Crypto.com крипто индустриясының шыңына жету үшін барын салды. Оның ауқымды маркетингтік шығындары, соның ішінде Super Bowl жарнамасы сәтті болды тарту Тіркелген пайдаланушылардың ең жоғары саны 50 миллионға жетті және 2022 жылдың ақпанында ол өзінің позициясын нығайтты. TOP 10 спот крипто биржалары.
Өкінішке орай, ол өзін шектен тыс кеңейтті.
Жылтыр Super Bowl алаңынан бастап, басшылар бірнеше ай бойы қызметкерлерді жұмыстан шығарды және өте жоғары пайыздық мөлшерлемелерді жарнамалайтын жаңа пайдаланушыларды қосу схемалары осы схемаларды субсидиялаған компанияның CRO белгісімен бірге құлады. Зерттеушілер сонымен қатар Wirecard алаяқтық компаниясымен күдікті байланыстарды анықтады.
Дегенмен, бұл болды жалғыз «қызыл жалаудан» алыс Бұл мұқият тексеру Crypto.com сайтында дұрыс емес екенін көрсетуі керек еді.
Қызыл жалау №1: Супербоулдағы драмалық ирония
Crypto.com Super Bowl кезінде коммерциялық эфирге ие болған бірнеше сандық активтер компанияларының бірі болды. Оның әйгілі Сәттілік батылдарды жақсы көреді жарнамалық фильм Оскар сыйлығының иегері Мэтт Дэймон. Ирония бірден байқалды.
Жарнаманың мәні - басында күлкі — Crypto.com токені сияқты крипто-активтерді сатып алуды ерте ғарыш сапарымен теңестіру болды, 18th ғасырдағы ашық теңіз экспедициялары немесе ағайынды Райттардың алғашқы ұшуы.
Оның үстіне, батыл емес, «сәттілік батылдарға ұнайды» деген қанатты сөз. Аға Плиний бұл сөзді Везувий тауына жүзер алдында кеңінен таратқан, ол жерде ол бірден жанартау сынықтары мен күкірт түтіндерінің арасында қайтыс болды.
Шынында да, бұл өте жаман болды South Park жарнаманы сатира жасады толық теледидар үшін эпизод.
Жарнаманың драмалық ирониясы көрермендерге жарнама берушінің сенімділігі туралы түсінік берді, атап айтқанда, миллиондаған долларлар өндіру мен хабар тарату шығындарына қарамастан, компания интеллектуалды сценарий жаза алмады.
Қызыл жалау №2: Crypto.com жұмысшылар санын қысқартады
Жұмыстан босату - бұл корпоративтік қиындықтардың айқын белгісі. 2022 жылдың маусымына дейін Crypto.com болды 2,000-ға жуық қызметкерді жұмыстан шығарды сәйкес 2021 жылғы шыңынан Ad Age.
Өз тарапынан компания бас тартты Ad Age көрсеткіші, бірақ ол оның жұмыс күшінің бір кездері аяқталғанын растады 5,000 адамдар, ол жүздеген жұмысшыларды жұмыстан шығарды және оның шыңынан бері оның жалпы санының қысқаруын растамайды.
Қызыл жалау №3: маркетингтік шығындарды азайту
Crypto.com маркетингке көп ақша жұмсады, соның ішінде миллиондаған құны бар Super Bowl жарнамасы. Лос-Анджелес Лейкерс стадионының атау құқығы туралы хабарланды құны сияқты 700 жыл ішінде 20 миллион доллар. Бұл мәміле баскетбол жанкүйерлерінің әртүрлі реакцияларын тудырды. Лос-Анджелес Лейкерстің бір ойыншысы айтты жаңа атау біраз уақытқа «біртүрлі» болып көрінеді (өткізу орны 1999 жылдан бері Staples Center деп аталды).
Компания Сондай-ақ, сол қаладағы Angel FC футбол командасымен демеушілік келісімнен бас тартты. Ол сонымен қатар Twitch-тегі киберспорт ағындарына бөлінген демеушілік долларды қысқартты.
Компания да мәжбүр болды хабарландырулардағы хабарларды азайтыңыз, оның ішінде ұқыпсыз мақұлдаулар басқарылды заңсыз Ұлыбританияның Жарнама стандарттары басқармасымен.
Қызыл жалау №4: CRO схемалары құлады
Ақырында Crypto.com-ға айналған бастапқы топ CRO-ның 26 миллион долларға дейінгі таңбалауышын шығарды және сатты, МКҰ, 2017 жылы дәстүрлі ICO арқылы. (МКҰ иелері 2020 жылы компанияның ребрендінде CRO-ға ауысты.)
Одан кейінгі жылдары компания және оның әртүрлі басшылары мен серіктестері миллиондаған сомаға МКҰ/CRO сатылды.
Бастапқыда Crypto.org монетасы деп аталады (.com және .org TLDs иелігін икемді), Crypto.com ребрендинг 2022 жылдың ақпанында CRO «Cronos» - оның Super Bowl жарнамаларымен бірдей айда.
Crypto.com сайтының CRO және Celsius CEL арасында бірнеше ұқсастықтар бар. Екі белгі де оларды шығарған субъектілер басқаратын шоттарды қаржыландырды, операторларды қосымша капиталмен субсидиялады, олар жаңа пайдаланушыларды тарту үшін ақшалай ынталандырады. Екеуі де токенді құлыптаған тұтынушылардың кірістілігін арттырды. Олар сондай-ақ адалдық пен пайдалану бонустарын, соның ішінде әртүрлі қызметтерге жеңілдіктерді ұсынды.
Crypto.com жағдайында ол CRO-да төленетін деңгейлі кэшбэк жүйесі бар дебеттік карталарды уәде етті. Сатып алған инвесторлар және кем дегенде 400,000 XNUMX АҚШ долларын CRO таңбалауыштарына қойды — таңқаларлық сома — сатып алу кезінде бірдей таңқаларлық 8% кэшбэк алуға болады.
Бұл керемет кешбэк ұсынысы кем дегенде төрт есеге өсті орташа криптографиялық емес карта эмитенттерінің элиталық карталарының мөлшерлемесі.
8% көрсеткіші, әрине, CRO токендерін сатып алатын және құлыптайтын жаңа пайдаланушылардың сенімді ағыны арқылы ғана қолдау тапты. Crypto.com жаңа пайдаланушының тіркелу жылдамдығын сақтай алмаған кезде, ол кэшбэкті болжамды түрде қысқартты.
Ол басқа төлемдерді де ала бастады. Бір Redditor тіпті хабарлады қабылдау Crypto.com сайтынан CRO токендерінде 40,000 3 доллардан аз ақша жинаған карта иелерінен XNUMX% шетелдік транзакция комиссиясын алатындығы туралы электрондық пошта.
Crypto.com да тегін Netflix, Spotify және Amazon Prime жазылымдары сияқты CRO-ны құлыптау үшін жеңілдіктер ұсынылады, Expedia және AirBnB-де брондау бойынша жеңілдіктер және ірі инвесторлар үшін жеке ұшақ серіктестігі.
Ұзақ уақыт бойы CRO ставкасын ұстанатын инвесторлар бұдан да жоғары пайыздық мөлшерлеме алуы мүмкін: 12% APY ставкасына сыйақы алу.
Салыстыру үшін, АҚШ банктерінің депозиттік сертификаттары (CD) бейім жоғарыдан айналасында 3.5% APY.
Оқырмандардың есінде болса, бұрын Celsius Network пайдаланатын ұсыну егер стекерлер төлемдерді өзінің CEL таңбалауышында қабылдаса, стабилкоин депозиттері бойынша салыстырмалы APY. CEL енді Цельсийдің банкроттық рәсімі кезінде түкке тұрғысыз дерлік.
Crypto.com салымшыларды алдап қойғаннан кейін бұл жоғары APY-ді ұстай алмаса керек. Ол 2022 жылдың мамырында ставкасын төмендеткен кезде, CRO бағасы бір ай ішінде екі есеге төмендеді.
CRO бір рет 0.98 жылдың 24 қарашасында, Crypto.com Лос-Анджелес Лейкерс стадионының атын өзгерту туралы мәмілені жариялаған кезде, 2021 долларға жоғары бағамен саудаланды. CRO бүгін $0.11 дейін төмендеді.
Қызыл жалау №5: құлаған компанияларға күдікті қосылымдар
Crypto.com карта эмитенті ретінде Wirecard таңдау арқылы өзіне көмектеспеді. Сым картасы берілген 2020 жылдың маусымында төлем қабілетсіздігі үшін және кеңінен ең ірілерінің бірі болып саналады алаяқтық қазіргі неміс тарихында.
Wirecard проблемалары басталды Ernst & Young аудиторлары 2019 жылдың бухгалтерлік құжаттарына резеңке мөр қоюдан бас тартқан кезде басына келді. Бұл сәтсіз аудит Wirecard бас директоры Маркус Браунды мойындауға мәжбүр етті. фирма қандай да бір жолмен 2 миллиард доллардан астам ақшаны жіберіп алды.
Crypto.com бас директоры Крис Марсалек Wirecard төлем қабілетсіздігі салдарынан ақша жоғалтқан дебеттік карта пайдаланушыларына ақшаны қайтаруға уәде берді.
Ары қарай оқу: Тіпті Мэтт Дэймон 2,000 Crypto.com қызметкерін құтқара алмады
Wirecard банкроттығы да нашар әсер етті басқа криптографиялық дебеттік карта эмитенті TenX. Ол ешқашан қалпына келмеді және содан бері твиттер жазбады 2021. TenX веб-сайты желіден тыс.
Crypto.com және TenX-ке әсер етуден басқа, Wirecard банкроттығы Германияның қаржы жүйесінің назарын аударды. Ол қарыз кредиторлар Банкроттық кезінде $4 млрд. Оның кейбір кредиторлары бұл ақшаны қайтаруға сенбейтінін айтты. EY мұны «жетілдірілген және күрделі алаяқтық» деп атады.
Ақырында, Wirecard және Crypto.com компаниялары Марсалек тегі бар басшымен бөлісті деген қауесет тарады. Дегенмен, Ян Марсалек болды Wirecard бас операциялық директоры; Крис Марсалек («z» әрпімен) - Crypto.com бас директоры.
Kris Marszalek қызық өткен бар, алайда, оның ішінде Австралиядағы листингілік компанияның толық күйреуі, Энсого, және оның еншілес компаниясы, BeeCrazy.
қорытынды
Crypto.com сайтына CRO сатып алу және құлыптау үшін көбірек адамдар қажет. 88 жылдың 24 қарашасынан бастап таңбалауыштың 2021% төмендеуін ескере отырып, сұраныс азайып бара жатқан сияқты.
CRO азайған сайын, жұмыстан босату жалғасуда және кэшбэк ұсыныстары азаяды, Crypto.com сайтында жақын арада ақша таусылады пайдаланушыларды өзінің қызыл жалауларынан алшақтату үшін қажет қымбат жарнамаларды сатып алу.
Оның Super Bowl жарнамасы миллиондаған әсер алған болуы мүмкін, бірақ оның ұзақ мерзімді әсері компанияның көздегеніне мүлдем қарама-қайшы болуы мүмкін.
Жұмыстан босату жеделдеуде. Оның негізгі белгісі, CRO, барлық уақыттағы ең төменгі деңгейге жақындап келеді және ол зардап шегуде инвесторлардың сенімінің апатты түрде жоғалуы. Оның Wirecard, Ensego және TenX сияқты сәтсіз компаниялармен күдікті байланыстары бұл сенімді қалпына келтіру үшін аз жұмыс істеді.
Тұтастай алғанда, Crypto.com үздік криптовалюта биржаларының арасында өз орнын қалпына келтіре алатыны белгісіз. 2022 жылдың ақпан айының ортасында фирма бірінші орынға шықты TOP 10 спот алмасу, бірақ ол төмендеді 18th бүгінгі орын. Күмәнді маркетингке артық шығындар компанияның өзінің жоғары дәрежесін ұстап тұру қабілетін орны толмас нашарлатуы мүмкін.
Толығырақ ақпарат алу үшін бізге жазылыңыз Twitter және Google Жаңалықтар немесе біздің тергеу подкастымызды тыңдаңыз Инновация: Blockchain City.
Дереккөз: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/