Crypto rebrand? Неліктен криптографиялық сөздерден аулақ болады

Біз бүгін ең перспективалы технологияның аты жағымсыздық пен сенімсіздік стигмасын алып жүретін жағдайға жеттік.

Осылайша, қазіргі уақытта, егер сіз іздесеңіз NFT Instagram немесе Reddit сайтында «цифрлық коллекцияларды» іздеу арқылы сіз әлдеқайда көп жетістікке жетуіңіз мүмкін. Сіз «блокчейн» туралы әңгімелесу қызықты болған кезді еске түсіре аласыз - бұл қысқа уақыт болған сияқты.

Өзін Riot Platforms деп атайтын компания да дәл солай Bitcoin бұрын Riot Blockchain ретінде белгілі тау-кен компаниясы. Бринли Ллайр, Дүниежүзілік экономикалық форумда блокчейн және цифрлық активтер басшысы тіпті криптовалюта индустриясын «орталықтандырылмаған жүйелер» айналасында толығымен ребрендингке айналдыруды ұсынды.

Ал NBA барлық жұлдыздары барон Дэвис «біраз уақыт біз оларды NFT деп атағымыз келмейді» дейді. Оның фото және бейне құқықтарын басқаруға арналған платформасы, SLiC Images, бөлетін технология туралы кез келген сөзден аулақ.

Бұл күндері «крипто» сөздері және оның барлық жаргондары улы. Енді крипто, Web3, NFT және бір кездері батыл жаңа әлемнің суреттерін елестететін басқа да шулы сөздер Чарли Мунгерді басқаша айтқанда, «егеуқұйрық уы» болып табылады, мұнда сіздің атыңызға жай ғана «блокчейн» сөзін қосу компанияңыздың бағасын арттырды. .

Өкінішке орай, тіпті «метавера», орталықтандырылмаған веб-тораптың соңғы кезеңін анықтауға арналған сөзді Марк Цукерберг (кейбіреулер «ұрланған» деп айтуы мүмкін) қабылдады және оның қазіргі уақыттағы жақсы нәтижелерге қарамастан Facebook бағытын өзгерту әрекетінде қолданылды.

«Дәстүрлі емес инвестициялардан қатты қорқатын жас ұрпақ» әлі де криптовалюта туралы ойланып жатқанына қарамастан, Stylus трендтер барлау фирмасының бөлшек сауда бөлімінің басшысы Кэти Барон салаға «ақылмен назар аударуды» қажет етеді деп сендірді.

Ол былай деп қосты:

Менің ойымша, бұл терминдер біршама уытты болды, атап айтқанда крипто және NFTs - ішінара, бастапқы тамақтандыру құтыруы әркім цифрлық активтерге инвестиция салу немесе жасау арқылы үлкен жеңіске жететін батыл жаңа ультра демократияланған әлеммен синоним ретінде қарастырылғандықтан ».

«Крипто» және «Web3” улы болды, Дикон Лоустың пікірінше, тек ғарышта жұмыс істейтін нашар актерлердің арқасында ғана емес, сонымен қатар Ogilvy жарнама агенттігінің инновациялық қызметтерінің жаһандық басшысы «өнім-нарықтағы қорқынышты сәйкестікке» байланысты.

Соны айтып жатыр

Ешкім Web3-ті көпшілік үшін өзекті немесе қолжетімді етпеді немесе оның «жаппай» нарық мәселелерін қалай шешетінін немесе тұтынушылардың өмірін қалай жақсартатынын түсінуге уақыт жұмсаған жоқ.

Ол «көршілеріңіз, отбасыңыз бен достарыңыз, спорт залындағы достарыңыз, ит серуенінде кездескен адамдар түсінеді және олармен қарым-қатынаста болады» деген мәселелерді қарастырмағандықтан, Заңдар жақында криптовалюта «алтын шапшаңдығы» жалпыға бірдей әсер ете алмады деп мәлімдеді. қоғамдық.

Брендтер мен компаниялар, Заңдарға сәйкес, «инвестициялау кезінде өздерінің әдеттегі мұқият тексеруін орындамады», бұл олардың блокчейн технологиясына инвестицияларын қолдау үшін ұзақ мерзімді жоспарлар құрмағанын білдіреді, бұл жағдайды нашарлатты. Сондықтан, «әлемдегі біріншілерге» арналған көптеген тақырыптар шығарылғанына қарамастан, олар өздерінің мүдделі тараптарына олардың ақшасының қалай және не үшін жұмсалғанын түсіндіре алмайды, бұл өсу мен тұрақты инвестицияға жағдай жасайды - жаманнан кейін жақсы ақша - өте қиын. жасау.

NFT, атап айтқанда, олар экологиялық тәуекелдер ретінде келекеленбеген кезде (кейіннен Ethereum-ның көшуімен бекітілген) үлесті растау) криптовалютаға зиянын тигізген, тез байып кетудің жағымсыз әрекеттерімен байланысты болды.

Ойын индустриясы жанкүйерлердің тұрақты кері итермелеуімен күресіп жатқанымен, Worms және STALKER 2 сияқты ойындардың баспагерлері NFTs-ті өз ойындарына қосу жоспарларынан бас тартуға мәжбүр болды. National Geographic әлеуметтік желілердегі кең таралған сынға жауап ретінде NFT жоспарларынан бас тартты.

Ребрендинг шешім болып табылады ма?

Миллиондаған Reddit пайдаланушылары өздерінің «коллекциялық аватарлар,» сондықтан NFT-терді «цифрлық коллекция» ретінде ребрендингтеу осы уақытқа дейін сәтті болған сияқты.

NFT Paris конференциясының авторы Александр Цыденков «цифрлық коллекциялық» жұмыстар танымал екенін айтты. Ол NFT-ке қарағанда нарыққа жарамды ма? Ойымда жоқ.

Әр жарты жыл сайын жаңа сөздер жасалады, деді Цыденков. «Метаверс бұрыннан бар технология ретінде NFTs ауыстырды. Бірақ қазір Facebook Meta-ға ребрендинг жасауда, сондықтан біз өзгертуіміз керек. «Ол криптовалюта кеңістігі «жағдайлар тынышталғанша, және мүмкін NFTs адамдар NFT-тің не екенін түсінбестен негізгі ағымда болуы мүмкін» болғанша NFT-терді ребрендинг жасау әрекетін тоқтатуы керек деп санайды.

Сондықтан барлық криптовалюта бизнесі ребрендинг жасау және шатастыруы мүмкін немесе одан да жаманы сенімсіздік тудыратын сөздерден тұратын атаулардан аулақ болу туралы ойлауы керек пе?

Кэти Баронның айтуынша, бұл міндетті түрде ойланатын нәрсе. Ол айтады,

Мен оны [компанияңыздың] басқа коммуникацияларында контекстке келтіруді немесе оны жоюды жақтаймын. Осы атауды қамтымайтын ең тартымды метаверстерді құрастыратын компаниялардың мысалдарын Journee немесе AnamXR қараңыз. Атап айтқанда, блокчейнмен ортақ, өзгермейтін кітапқа негізделген бизнесті атау аздап тартымсыз!

Final Fantasy Square Enix шығарушысы 2023 жылдың ақпан айында Polygon блокчейнінде жасалған NFT ойыны Symbiogenesis іске қосып, блокчейн технологиясын қабылдағаны үшін кешірім сұрамайды. Дегенмен, ойын индустриясындағы кейбір танымал атаулар кері қайтаруды елемей, алға жылжуда. . NFT ойыны Blankos Block Party жақында Epic Games дүкенінде іске қосылды.

NFT коллекциялық өнер жобасы
СИМБИОГЕНЕЗ
Әңгімені шешіңіз
Көктем 2023#СИМБИОГЕНЕЗ #symgeNFT # NFT #NFTЖобалары pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— СИМБИОГЕНЕЗ (@symbiogenesisPR) Қараша 3, 2022

Assassin's Creed бейне ойынының артында тұрған Ubisoft компаниясы блокчейн технологиясына бұрынғыдан да көбірек инвестиция салуда. Ішінде метавера The Sandbox ойыны, Ubisoft осы аптада өзінің әйгілі Rabbids франшизасының NFT-терін ұсынды. Ubisoft-тегі блокчейннің техникалық директоры Дидье Женвуа 2021 жылғы сұхбатында Decrypt-ке былай деді:

Біз технологияға деген көңіл-күйдің қайдан келетінін түсінеміз және біз оны әр қадамда ескеруіміз керек.

Бизнестің блокчейн бастамасы, оның пікірінше, «орталықсыздандырудың құнды ұсынысын біздің ойыншылар қалай қабылдауға және қабылдауға болатындығын түсінуге арналған» эксперимент.

Алға ұмтылу

The Future Laboratory фьючерстік консалтингінің негізін қалаушы Мартин Рэймонд ұзақ мерзімді перспективада бұл технологияны қалай атайтынымыз маңызды емес екенін айтты.

Біз көріп отырған реакциялардың көпшілігі, Рэймондтың пікірінше, романға қарсы көзқарастар. «Мен бұл әрбір инновациялық циклде немесе технологиялық циклде болады деп есептеймін; Егер сіз биотехнология туралы ойласаңыз, бірінші рет ол Франкенштейннің құбыжығы болса, екінші рет планетаны құтқару құралы болды ».

Рэймонд Web3 терминдерінің ребрендингінің әрқашан қажет емес екенін айтты. Олар тек детоксикацияны қажет етеді, дейді ол. Бұл технологияны жақтаушыларға, бұл туралы бұқаралық ақпарат құралдарында жазатын жазушыларға және оны пайдаланғысы келетін қаржы мен банк секторына арналған жұмыс.

Дикон Лоус осы оймен келіседі және былай дейді:

Web3 «HTML» термині сияқты қарапайым адамға қатысты. Бұл маңызды технологиялық жетістік, бірақ біз Web3 нені білдіретінін түсінуіміз керек пе, мысалы, көптеген адамдар HTML нені білдіретінін түсінуі керек пе?

Құрал қолданба болса да, Dapp, NFT, смарт келісімшарт немесе IoT жүйесі, пайдаланушылар бұл туралы ойламайды. Оның әкелетін пайдасы олар үшін маңызды, деді ол.

Байланысты