Бір жылда қаншалықты өзгеретіні таңқаларлық. Өткен жылы Super Bowl эфирлері криптовалюта биржалары мен өнімдерінің үлкен бюджеттік жарнамаларына толы болды, олардың кейбіреулері тіпті атақты адамдардың мақұлдауын көрсетеді. Бірақ биыл бәрі басқаша болды.
Марк Эванс, Fox Sports жарнамалық сату жөніндегі атқарушы вице-президенті, растады үлкен ойын кезінде бірде-бір крипто жарнамасы болмаған. Керісінше, көрермендер сыраның жарнамаларымен қарсы алды.
Жарақатқа қорлық қосатын болсақ, екі криптовалютаны жарнамалаушы Super Bowl 2023 ойынына инвестиция салып, жарнамаларын шығарған болатын, екеуі артта қалды. Өкінішке орай, олардың жоспарлары апатқа байланысты бұзылды күйреу FTX, олардың транзакцияларының бұзылуына әкеледі.
Өткендегі естеліктер
Бұл 2022 жылдың басында криптографиялық ессіздік болды және бұл цифрлық монета компаниялары күнделікті инвесторлар арасында серпіліс жасауға бел буды.
Жылдың ең үлкен спорттық оқиғасы, Super Bowl көз алдында, олар миллиондаған адамдарға хабарларын жеткізудің алтын мүмкіндігін көрді.
Сондықтан, үлкен ойыншылар Coinbase, Crypto.com, eToro және FTX сияқты үлкен ойын кезінде бір жарнама орнына негізгі ақшаны түсірді.
Бірнеше ай алға жылжу, және бәрі крипто нарығы үшін төмен болды. Terra стабилкоинының құлдырауы басқа криптовалюта компанияларын құлатып, соққы толқындарын жіберді.
Қараша айына дейін Super Bowl ойынымен бірінші орынға шыққан FTX ad Ларри Дэвид банкроттыққа шағымданды.
Өкінішке орай, Super Bowl дебютін жасаған басқа криптовалюта компаниялары әлдеқайда жақсы емес. Сол миллион долларлық жарнамалар ақталмаған сияқты.
Қазір не болып жатыр?
Өткен жылы Crypto.com беделді Леброн Джеймс пен Мэтт Дэймон ойнаған Super Bowl жарнамасын «Тағдыр батылдарға ұнайды» деп жариялап, батыл әрекетке кірісті.
Жарнама компанияны криптовалюта пейзажында ізашар күш ретінде орналастыруды мақсат етті.
Дегенмен, жарнаманың танымалдығына қарамастан, Crypto.com тұрақтылықты сақтауда айтарлықтай қиындықтарға тап болды.
2022 жылдың маусымында компания қызметкерлерінің 20%-ын қысқартты, содан кейін жұмыстан босатудың қосымша кезеңі болды. алдыңғы айда, бұл оның жұмыс күшінің 20% әсер етті.
Тағы бір криптовалюта биржасы eToro да Super Bowl жарысында «Fly Me to the Moon» әні бар жарнамамен шықты.
Осы өршіл спринтке қарамастан, eToro қиындықтарға тап болды, 100 жылдың шілдесінде 2022 қызметкерін жұмыстан шығарды және тіпті «крипто қысына» байланысты көпшілікке шығу жөніндегі алғашқы жоспарларынан бас тартты.
Америка Құрама Штаттарындағы ең ірі криптовалюта биржасы Coinbase сонымен қатар тегін биткоиндерді алуға арналған QR коды бар Super Bowl жарнамасын таратады.
Жарнама әртүрлі реакцияларға ие болғанымен, Coinbase кедергілерге тап болды және 2022 жылдың маусымында екі бөлек жұмыстан босатылды және алдыңғы айда, әр уақытта оның жұмыс күшінің 20% әсер етеді.
Алда жол
2022 жыл криптовалюта компаниялары үшін баннер жылы болған жоқ деп айтуға болады. Осы саланың айналасындағы дүрбелең мен уәдеге қарамастан, бұл жетекші компаниялар кейбір күмәнді басқару тәжірибесіне байланысты жетіспеді.
Ресурстар дұрыс басқарылмады, ақша қайтарым тұрғысынан аздап ысырап болды және негізгі шешімдер ұзақ мерзімді перспективада компанияларға қымбатқа түсті.
Осы қаржылық қиындықтарға байланысты компаниялар жұмыстан қысқартуға және консервативті тәсілге жүгінуге мәжбүр болды, тіпті Super Bowl-дың жоғары профильді жарнамаларынан бас тартты.
Біз 2023 жылға қарай тереңірек ілгерілеген сайын, бұл компаниялар шығындарының орнын толтырып, жолға қайта оралуға үміттенсе, шығармашылықпен айналысып, инновациялық стратегияларды әзірлеуі керек екені анық.
Дереккөз: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/