Good Shill Hunting: Неліктен Мэтт Дэймонның Crypto.com жарнамасы трендте

Криптовалюта кеңістігіне өте бейімделгендер Мэтт Дэймонның бетін Crypto.com жарнамаларында қазан айының аяғынан бастап, Оскарға ұсынылған актер спот пен туынды айырбастау үшін бірінші рет пайда болған кезде көреді. 

Жарнамада Дэймон криптографиялық инвесторларды арктикалық зерттеушілермен, ағайынды Райттармен және астронавттармен салыстыра отырып, көрермендерге «сәттілік батылдарға ұнайтынын» айтады. Бірнеше айдан кейін бұл хабар жарнаманы көретін көпшіліктің көңілінен шыға бастады, өйткені Мэтт Дэймон бүгін Twitter-дің трендті тақырыптарын бұзды.

Толығымен жақсы жағынан болмаса да. 

Адам Джонсон, Citations Needed подкастының жүргізушісі былай деп жазды: «Мэтт Дэймонның криптовалюта ойынының ең өкініштісі, көрермен ҚАЗІР ӘРЕКЕТ етуі керек немесе ол әлсіз пизда, бұл барлық қаржылық схемалар қолданып жүрген үздік үш классикалық қадам. Ер адамдар өздерінің болмашы жинақтарын айыруға кіріседі. 3 жылда ештеңе өзгерген жоқ».

Guardian жазушы Кэрол Кадвалладр айтты, «Әлемде Мэтт Дэймонның Понци схемасын жарнамалауын сипаттау үшін жеткіліксіз.»

Ал криптоға қарсы бағдарламашы Стивен Диль былай деп жазды, «Мен сүзгісіз нигилизмнен шыға алмаймын, бұл ит монеталарына инвестиция салу айдың қонуы сияқты.»

(Crypto.com кері реакция туралы түсініктеме беруден бас тартты.)

Жарнамаға деген қайта қызығушылық Crypto.com сайтының мақсатты жарнамасына қатысты, ол спорт жанкүйерлері үшін бәсекелестік FTX алмасуымен бетпе-бет келеді. Өткен кеште «Миннесота Викингс» және «Грин Бэй Пакерс» дивизионының қарсыластары арасындағы жексенбілік түнгі футбол матчы көпшілікке жарнаманың алғашқы көрінісін берді; телебағдарлама үнемі бірі болып табылады рейтингі жоғары шоулар теледидарда, басқа футбол телехабарларымен қатар.

Crypto.com және FTX 13 ақпанда өтетін биылғы Super Bowl кезінде жарнамаларды көрсететінін жариялады. Компаниялар бас тартуда. $ 6.5 миллионға дейін 30 секунд эфир уақыты үшін. Керісінше, әдеттегі маусымдық ойынға арналған әдеттегі 30 секундтық орын 500,000 1 мен XNUMX миллион доллар аралығында болады.

Спорттық маркетинг профессоры және зерттеуші Кирк Уэйкфилдтің айтуынша, спорт жанкүйерлеріне арналған жарнаманың жоғарыда келтірілген сандардан басқа бірнеше артықшылығы бар. Біріншіден, спорт жанкүйерлерінің дәлелі бар жарнамаларды көбірек қабылдайды. YouGov сауалнамасы олардың сүйікті атақты адамдармен бірге жарнамаларды көруді ұнататынын және қандай өнімдерді сатып алу керектігін есептегенде жарнаманы пайдаланатынын көрсетті. Оның үстіне, жарнама берушілер топтың демеушісі ретінде әрекет еткенде, бұл жарнамалық ақша одан да жоғары болуы мүмкін.

Бәлкім, одан да маңыздысы, АҚШ-тың спорт жанкүйерлері де орташа америкалықтарға қарағанда құмар ойындарды ұнатады; олар онлайн құмар ойындарды заңдастыруды көбірек қолдайды және бәс тігуді өз спортымен байланыстыру тәсілі ретінде пайдаланады. Жоғары тәуекелді инвестиция ретіндегі Crypto профилі осындай аудиторияда өз пайдасына жұмыс істейді. 

Crypto.com мұны біледі. Қараша айында сингапурлық компанияны Польшада туған бас директор Крис Маршалек басқарды. Лос-Анджелес Клипперс пен Лос-Анджелес Лейкерстің үйіне атау құқығын сатып алу үшін 700 миллион доллар жұмсады, бұл NBA-дағы ең көп қабатты франшиза. Оның Формула 100 жарыстарымен 1 миллион долларлық демеушілік келісімі, UFC-мен 175 долларлық келісімі және Филадельфия 76ерс, француздық Париж Сен-Жермен футбол клубы және NHL Montreal Canadiens командасымен жеке келісімдері бар.

FTX сонымен қатар үлкен ақша жұмсайды - ол Майами Хит аренасына атау құқығын сатып алды және Golden State Warriors және Washington Wizards-пен жеке келісімдері бар, ал АҚШ-тағы Coinbase өткен жылы NBA және WNBA-ның ресми криптовалюта серіктесі болды.

Дэймонның Crypto.com сайтымен байланысы және биржаның спорт фандомын қабылдауы жұмыс істеп жатқан сияқты. CoinMarketCap деректер сайты шендер ол соңғы 24 сағаттағы спот сауда көлемі бойынша FTX-тен және Coinbase-тен артта қалды, дегенмен ол туынды құралдар көлемі бойынша бірінші орында тұр.