Google жазғы жарнама бизнесі крипто қыстан кейін құлдырады

Интернет-гиганты Google кейбір қаржылық қиындықтарды көріп отыр, өйткені жарнама берушілер, соның ішінде криптографиялық фирмалар инфляцияның өсуімен бірге өз шығындарын қайтарады.

Сейсенбі күні Alphabet бас компаниясы жариялады үшінші тоқсандағы табыс — тоқсан сайынғы таза пайда $13.9 млрд — бір жыл бұрынғыдан 27%-ға төмендеді, сарапшылардың бағалауы бойынша $16.9 млрд. Табыс 6%-ға өсіп, 69.1 миллиард долларға жетті, бұл 71 миллиард доллар күткенге жетпей қалды.

Калифорнияда орналасқан Mountain View компаниясына криптовалюталық қыс, пайыздық мөлшерлемелердің көтерілуі және жаһандық экономика әлі де пандемиядан арылмай келе жатқан өсудің баяулауынан қорқу әсер еткен сияқты. Ресейдің Украинадағы соғысы.

Бұл туралы Google компаниясының бас директоры Филипп Шиндлер хабарлады кіріс қоңырауы Бұл құлдырау ішінара криптовалюталық компаниялар мен басқа қаржылық фирмалардың жарнамалық шығындарды қысқартуына байланысты болды.

«Үшінші тоқсанда біз кейбір жарнама берушілердің белгілі бір салаларда және іздеу жарнамаларында шығындарының қысқарғанын көрдік», - деді ол. «Мысалы, қаржылық қызметтерде біз сақтандыру, несие, ипотека және криптографиялық қосалқы санаттардағы кері кетуді көрдік».

Шиндлер слайдқа қандай крипто ішкі санаттары үлес қосқанын нақтыламады, бірақ компанияның қатаң криптографиялық жарнама саясаты көлеңкелі жарнаманы немесе жалған алаяқтықты жабуға арналған. 

Google Blockworks-тің түсініктеме сұрауын баспасөз уақыты бойынша қайтармады.

Google-дың YouTube-тен алған жарнамалық табысы 2%-ға төмендеп, 7.1 миллиард долларға дейін төмендеді, бұл бөлім бірінші рет шығынға ұшырады. Сонымен қатар, Google іздеу жарнамаларынан түскен табыс 4.2%-ға өсіп, 39.5 млрд долларға жетті, бірақ бөлім 8%-дық өсу болжамын орындамады.

Alphabet бас директоры Сундар Пичай бұл кезеңді «жарнама нарығындағы қиын уақыт» деп сипаттады, ал қаржы директоры Рут Порат жыл сайынғы құлдырауды «жарнама берушілердің шығындарының одан әрі төмендеуіне» байланыстырды.

Биылғы жылы криптовалюта нарығы құлдырау қорқынышы мен құлдыраудан зардап шеккен төмендеу тенденциясына ие болды. Терра экожүйе, 2021 жылы Солана сияқты қымбатты активтері бүгінгі күнге дейін 90% -дан астам төмендеді. Бағаның құбылмалылығы негізгі сала ойыншыларын, соның ішінде Coinbase, Blockchain.com және blockf операцияларды тоқтату және мыңдаған қызметкерлерді жұмыстан шығару. 

Адриан Крион, Spielworks блокчейн ойын стартапының негізін қалаушы және бас директорының айтуынша, әр клик үшін төлеу (PPC) маркетингі әдетте Web3 бизнесі жасайтын нәрсе емес және олар тарихи түрде істеп жүрген нәрсе емес.

«Дәл қазір [жарнамалық шығындарды азайту] сонымен қатар төмен қызығушылық пен аю нарығына байланысты», - деді ол Blockworks-ке, бұл саладағы бизнес Google ұсынғанға дейін мазмұн және вирустық маркетинг сияқты дәлелденген тәжірибелерге сенеді деп күтілуде. қаржылық өнім мен қызмет көрсету саясаты айқынырақ жасалады.

Google кірістерді әртараптандыру үшін Coinbase-ге ставка жасайды

Аюлы көңіл-күйге қарамастан, крипто қысы жалпы сала үшін қорқынышты нәрсе ретінде қарастырылмайды, өйткені баяу өсу уақыты тұжырымдамалық тұрғыдан әлсіз жобаларды жоюға және басқалардың инновациялар енгізуі үшін кеңістікті ашуға көмектеседі.

Google криптовалютамен байланысты жарнама берушілерден түсетін табыстың қысқаруы ұзаққа созылмайтынын мойындайтын сияқты. Осы айдың басында ол а Coinbase-пен айналысыңыз жақын арада бұлттық тұтынушылардан крипто төлемдерін қабылдай бастайды.

Ларс Сейер Кристенсен, Concordium төрағасы және Saxo Bank негізін қалаушы Google-дың жаңа серіктестігі «крипто кеңістігін жалпы мақұлдау» екенін айтты, мұнда көптеген кәсіпорындар крипто-ны тауарлар мен қызметтерге жарамды тендер ретінде қабылдайды. 

«Бірақ ең бастысы, Google мұны өсіп келе жатқан бұлттық бизнес үшін қосымша нарық үлесін алу үшін жасағаны сөзсіз. Бұл Google криптографиялық отандық бизнестің бірдей өсіп келе жатқан санында нақты бизнес әлеуетін мойындағанын білдіреді », - деп қосты ол.

Күн сайын кешке кіріс жәшігіңізге жеткізілетін крипто жаңалықтары мен түсініктерін алыңыз. Blockworks тегін ақпараттық бюллетеніне жазылыңыз енді.