2022 жылы спорттық құндылықтар нарық, крипто және FTX құлдырауына қарамастан өседі

2022 жыл көпшілігімізді таң қалдырған және экономикалық болашағымызға қатты алаңдаған жыл болды, өйткені әлемде пандемия, жеткізу тізбегіндегі проблемалар және Украинадағы соғыстан туындаған белгісіздік салдарынан тұрақсызданды. Қор нарығы 2008 жылдан бергі ең нашар жылмен жабылды, төмендеуі 19%.

Бұл сондай-ақ пайыздық мөлшерлемелердің өсуі, үй сатылымының төмендеуі және криптографиялық нарықтың құлдырауы, бағаны 60% -дан астам төмендеткен жыл болды. Және соңғы уақытта FTX-ның күйреуі криптоның болашағы туралы алаңдаушылық туғызды.

The сандық коллекциялық нарық Өткен жылдан бері NFT сауда көлемі 97%-ға төмендеді және бір кездері жоғары ұшқан NBA Top shot және оның жасаушысы Dapper Labs Top Shots сатылымдары мен оның бағасы күрт төмендеп кетті және оны жұмыс күшінің 22% және Candy Digital жұмыстан шығаруға мәжбүр етті. Фанатиктердің бөлімшесі, жұмыс күшінің 1/3 бөлігін қысқартты.

Дегенмен, қор нарығының құлдырауына және крипто құлдырауына қарамастан, 2022 жыл спорт индустриясы үшін баннер жылы болды. БАҚ құқықтарынан бастайық.

Бұл көрініп тұр Медиа компаниялар ағынды мазмұнға жұмсайтын соманы бәсеңдетуді жалғастырады. Бұл Netflix-тен кетуNFLX
соңғы бес жылдағы мазмұнға жұмсалатын шығынның өсуіне әкелді. Ойын-сауық компаниялары жасайтын контенттің көпшілігі аудиторияны таба ма, жоқ па, ақымақтық. Спортта тәуекел азаяды, өйткені жыл сайын адал жанкүйерлер базасына жетуге кепілдік беріледі.

Бұл шығындардың бәсеңдеуі спорт саласына қатысты емес болатын себептердің бірі. Спорттық объектілерге жұмсалған БАҚ құқықтары 2020-21 жылдар аралығында біркелкі болғанымен, олар 19.8 миллиард доллардан 21 долларға дейін өсті. 5 жылы 2022B, кратеринг қор нарығы жағдайында шамамен 10% өсу. 2022 жылы спорттық БАҚ құқықтары үшін төленген баға тіпті тарихи төмен рейтингі бар спорт түрлері үшін де көтерілді. F1 бұқаралық ақпарат құралдарының құқықтарына қатысты келіссөздерін аяқтады, оның көлемін жылына 5 миллион доллардан 90 миллион долларға дейін көтерді. MLS жалпы сомасы 10 миллиард долларды құрайтын 8 жылдық келісімге қол қойды және Үлкен 10 конференциясы өзінің медиа құқықтары пакетін 8 жылға 7 миллиард долларға салқын түрде аяқтады.

Әйелдер спорты дәстүрлі түрде БАҚ құқықтарының депрессиясын бастан өткергенімен, олар NWSL және WNBA-ның қатысуы мен бұқаралық ақпарат құралдарын көру рекордтарын орнатуымен және әйелдердің хабар тарату құқығы 36.9 жылы 2021 миллионнан 47.7 жылы 2022 миллион долларға дейін өскен кезде олар осы өсу үрдісінің бенефициарлары болды. ESPN қазіргі уақытта жылына 34 миллион доллар төлейтін әйелдердің NCAA баскетбол құқығы 100 жылы біткенде жылына 2024 миллион доллардан асатын болады.

Сондай-ақ, 2022 жылы спорт командаларының франчайзингтік құны жарылып, рекордтық деңгейге жетті. Жалпы еуропалық футбол командалары (көбінесе АҚШ миллиардерлері қудалайтын) франчайзинг құнының ең үлкен пайыздық өсіміне ие болғанымен, АҚШ спорттық франчайзингтері Тампа Лайтнингпен құны күрт өсті. 54%-ға, Лас-Вегас Рейдерс 49%-ға және Кливленд Браунс 48%-ға өсті. Бірақ мұның бәрі Роберт Сарвердің Phoenix Suns-ті Мэт Ишбияға 4 миллиард долларға сатуы рекордтық жаңаруымен көлеңкеде қалды.

Спорт төңірегіндегі қаржының құлдырауының себебі спорт бизнесіндегі бірқатар негізгі қолайлы оқиғаларға байланысты болды. БАҚ жағынан технология әлемінен жаңа қатысушылар пайда болды, соның ішінде Amazon сияқты алпауыт компанияларAMZN
, Google және AppleAAPL
, барлығы нарықтық мөлшерлемелермен және инвестициялық капиталмен дәстүрлі медиа компанияларға қарағанда әлдеқайда көп.

Сондай-ақ спорттың халықаралық танымалдылығының өсуі құндылық болып табылады. F1 және футбол сияқты еуропалық спорт түрлері АҚШ-та танымал бола түсуде, ал АҚШ-тағы NFL, әсіресе NBA сияқты танымал спорт түрлері жаһандық деңгейде метеорлық өсімге ие болды. Аудитория неғұрлым көп болса, соғұрлым кіріс соғұрлым жоғары болады деген ойға келеді.

Адам Силвер биылғы жылы NBA 10/8 пандемия кезіндегі кіріс шамамен 2020 миллиард доллардан 21 миллиард доллардан асқанын хабарлады. NBA және тіпті басқа спорт лигалары тәжірибелік, сондай-ақ интерактивті деңгейлерде, соның ішінде AR/VR және ойында жанкүйерлерді қосу және монетизациялау үшін көптеген жаңа өсу қозғалтқыштарын анықтады. Олар интерактивті мазмұнның, әлеуметтік медианың және ойынның жаңа формалары арқылы демеушілерден көбірек құндылық алудың жаңа жолдарын пайдаланады. Спорт сонымен қатар DTC және құмар ойындарды болашақ табыстың үлкен көзі ретінде қарастырады, олардың барлығы лигаларды, әлеуетті франчайзинг иелерін, медиа және технологиялық компанияларды болашақ мүмкіндіктері туралы қызықтырады.

Ақырында, қиын уақытта спорт өркендейді, өйткені бұл шындықтан тәтті қашу адамдардың санасын күнделікті қиындықтар мен сынақтардан арылтады. Дәл сол себепті алкогольдік сусындар өнеркәсібінің тарихи құлдырау дәлелі болды. Мұның бәрінің кереметі - бұл спорт - бұл тікелей эфирде, үйде достарыңызбен немесе тамашалау кешінде, сіз 10,000 2022 жақын достарыңызбен командаңызды жеңіске жетелейтін ортақ тәжірибе. Спорт XNUMX жылдың жарқын нүктесі болды және болашақта одан да жарқын болады.