Инфекциялық маркетинг тұрғысынан криптографиялық реттеу
Стеф Карри, Том Брэйди, және Ким Кардашян жақында крипто, NFT немесе жарнамалаған атақтылардың кейбірі ғана. биржалар әлеуметтік профильдерінде немесе басқа арналар арқылы. Криптоның бір бөлігі ретінде атақты адамдар мен суретшілерді пайдалану маркетинг операциялар енді салалық тәжірибеге айналды.
Стратегияны жиі қолданатын ірі компаниялар да, стартаптар да қабылдайды әсерлі маркетинг дәстүрлі арқылы өз жобаларын жылжыту нысаны ретінде қоғамдық арналар. Дегенмен, осы атақты адамдардың кейбіреулері қаржы құралдарының немесе өнімдердің маркетингіне қатысты реттеудің күшіне енуіне байланысты салалық билік органдарымен, әсіресе Америка Құрама Штаттарында елеулі проблемаларға тап болды.
Қаржы құралдары және маркетинг бойынша криптографиялық реттеу
Нормативтік тұрғыдан алғанда, Италияда мәселе онлайн-маркетинг кезде өзекті болады Төкен платформада ұсынылатын қаржы өнімдері немесе құралдары түрінде болады (немесе нысанда болуы мүмкін). Бұл ретте қашықтағы байланыс құралдары арқылы ұсынуға қатысты бірқатар міндеттемелер мен шектеулерді сақтау қажет, соның ішінде Интернет.
Бұл қызметті қадағалау жүктеледі ҚАТЫСУ, сонымен қатар қашықтағы байланыс құралдары арқылы өнімдерді немесе қаржы құралдарын заңсыз ұсынудың кез келген әрекетін қудалау міндеті бар.
Сонымен бірге, ережелер тек қана жарнама қашықтықтан байланыс құралдары арқылы ұсыныс болып табылмайтынын және сондықтан жоғарыда келтірілген шектеулерге жатпайтынын көрсетеді.
Криптографиялық активтерді және МИА-ны жылжыту
Крипто нарықтары туралы ереже (MiCA деп аталады), кем дегенде, оның соңғы жобасында криптоактивтерді ұсынуға қатысты маркетингтік әрекеттерді де реттейді. Атап айтқанда, MCA ережелері жарнамалық іс-шаралар контекстінде берілген ақпараттың әділ, анық және жаңылыс болмауын және ұсынылған өнімге қатысты ақ қағаздағы ақпаратпен сәйкес келуін талап етеді.
Жоғарыда айтылғандарды Еуропалық Комиссия ұсынылған реттеу бойынша Еуропалық Парламент өткізген пікірталас контекстінде жіберілген жазбаша сұраққа (E-004040/2022 сұрағы) кейін берілген соңғы жауапта қайталап және растады.
Шынында да, Комиссия МИА ережелері жарнамалық, ілгерілету немесе маркетинг крипто. MiCA сонымен қатар супервайзерлерге криптографияны қадағалауға мүмкіндік береді маркетинг операциялар.
Криптовалюта қызметі
Жоғарыда аталған сұраққа жауап бере отырып, Еуропалық комиссия сонымен қатар ережелерді еске салады «крипто орналастыру қызметі», бұл қызмет ретінде анықталғанын еске сала отырып
«ұсынушының немесе ұсыныс берушіге қатысты тараптың атынан немесе мүддесі үшін сатып алушыларға криптовалюта маркетингі».
The Шифрлау орналастыру қызметі АІІМ-нің реттелетін қызметтерінің қолшатырына енгізілген. Мұның салдары криптоорналастыруды жүзеге асыратындар үшін орналастыру тәсіліне қатысты ережелерді сақтау ғана емес, сонымен қатар MICA ережелері бойынша лицензия алу міндеті болып табылады.
Әсер етуші маркетингтік қызметте қажет сақтық шаралары
Қаржылық өнімдерді немесе құралдарды қашықтан байланыстыру әдістері арқылы ұсыну ережелерін қолдану, сондай-ақ болашақта МИА шеңберінде рұқсат алу, олар үшін маңызды және ерекше ауыр салдар болып табылады. жасаушылар немесе ықпал етушілер, криптоға немесе оның саудасына маманданған платформаларға қатысты жарнамалық немесе жарнамалық қызметті жүзеге асыруға ниетті.
Екінші жағынан, қаншалықты маңызды екені белгілі әсер етуші маркетингтік науқан қазір жоғары технологиялық өнімдерді немесе қызметтерді маркетингте. Сондықтан бұл маңызды әсерлі маркетинг іс-әрекеттер заңды түрде жүзеге асырылуы үшін қолданыстағы заңнамамен рұқсат етілген шекте, сонымен қатар болашақта MICA реттеуінде қалады.
Дереккөз: https://en.cryptonomist.ch/2023/03/12/italy-crypto-regulation-over-marketing/