Крипто негізін қалаушылар тезірек естігенін қалайтын PR кеңесі

Мен ондаған криптографиялық жобалардың PR-кеңесшісі болған жылдар бойы байқағаным, барлық құрылтайшылар жақсы PR-ды қалайды, бірақ оның қалай көрінетінін аз ғана адам түсінеді. Құрылтайшылар мен бас директорлар PR фирмаларына баспасөзде өздерінің имиджін қалыптастырамыз деген үмітпен келеді және бірлескен қатысудың жартысына жуығында олар: «Уау, мен мұның құндылығын қазір көріп отырмын. Мен бұл қалай жұмыс істейтінін түсінемін ».

Және бұл тамаша. Тиімді қоғамдық қатынастардың құндылығы, клиент мұны бірден түсінетініне қарамастан баға жетпес. Құрылтайшы бұқаралық ақпарат құралдарының күшті қатысуын және атын тануды дамыта алса - олардың публицисті оларға дұрыс нәрсені, дұрыс уақытта, дұрыс жерде айтуға көмектессе - бұл күшті беделге айналады және сайып келгенде, жетекшілік етеді.

Бірақ шындық, құрылтайшы мұны неғұрлым тез түсінсе, PR соғұрлым тиімдірек және нәтиже тезірек болады. Бұл мақаланы жазудағы мақсатым – крипто және блокчейн негізін қалаушыларға PR-ға білім деңгейінен жақындауға көмектесу және ең жақсы нәтижелерді ертерек алу үшін публицистімен бірге жұмыс істеуге дайын болу. Мен негізін қалаушыларға PR жарыс емес, марафон екенін жиі айтамын. Оны жеңгісі келетін құрылтайшыларға арналған негізгі кеңестерді қарастырайық.

PR мен маркетинг

Маркетинг мақсаттарына жету үшін PR агенттігін жалдайтын технологияның негізін қалаушылар бар. Бұл барлық тараптарды ренжітетін және тиімді PR стратегиясының әлеуетін босқа жіберетін қате қадам. Бірақ PR-да «тиімді» нені білдіреді? PR маркетинг жасай алмайтын нәрсені жасай алады? 

Бір сәт сіздің стартапыңыз орындалып жатқан жағдайды елестетіп көрейік тек маркетингтік науқандар. Негізгі өнімділік көрсеткіштері (KPI) мінсіз болса да, сізді Google-да іздейтін кез келген VC немесе әлеуетті инвестор сіздің веб-сайтыңыздан тек ашық түрде ақы төленетін жарнамаларды және мүмкін SEO блогтарын табады, бірақ нақты журналистер нөлдік қамтуы мүмкін.

Құрылтайшы ретінде сіздің ойларыңыз тек компанияңыздың блогында жарияланған болса, VC үшін маңызды емес. Олар: «Егер бірде-бір жаңалық редакторы бұл жігіттерге қамқорлық жасамаса, мен неге керек?» деп ойлайтын шығар. Міне, PR пайда болады.

Әлеуетті серіктестер мен инвесторлар сіздің компанияңыз бен өніміңіз маңызды жаңалықтар сайттарында қамтылғанын көріп қана қоймайды, сонымен қатар олар сол веб-сайттардың пікір бөлімдерінде сіздің авторлық хаттарыңызды көреді. Олар сізді оқиға панельдерінде көреді, подкасттарда дауысыңызды естиді және сізді салада нақты әсер ете алатын маңызды ой көшбасшысы ретінде қабылдайды.

PR науқанының күші

PR мамандары сіздің тарихыңызды айтып, тақырыптарды алу үшін өздерінің медиа байланыстарын, әңгімелеу шеберлігін және стратегия тәжірибесін пайдаланады. Максималды әсер ету үшін сізде ең күшті стратегияны таңдай алатындай кез келген ақпаратпен немесе хабарландырулармен PR компанияларына сену маңызды. 

PR мамандары үшін құрылтайшылардың бізге неліктен нарықтағы келесі ең қызық жоба деп санайтынын түсіндіруге сағаттап жұмсауы, тек содан кейін бұл туралы бізге хабар бермей, ақша жинадық деп твиттерде жазуы шынымен қайғылы. Егер бізде айтатын әңгімелер болмаса, жобаңызды сипаттау үшін қолданатын тілдің қаншалықты керемет екені маңызды емес.

Міне, бұл идея: сіздің PR-ыңыз тек сіздің әңгімелеріңіздің сапасы сияқты жақсы. Әрине, тиімді публицист жағдайға қарамастан сіздің хабарыңызды барынша арттырады. Бірақ үлкен қаржыландыру туралы хабарландыру, стратегиялық серіктестік немесе өнімді шығару CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg және т.б. сияқты басылымдарға ең сенімді жол болып табылады.

Болашақты өзгерте алатын қауымдастыққа қосылыңыз. Cointelegraph Innovation Circle қосылу, бірлесіп жұмыс істеу және жариялау үшін блокчейн технологиясының көшбасшыларын біріктіреді. Бүгін өтініш беріңіз

Сіздің PR компанияңызға хабарландыруларды өңдеуге рұқсат етіңіз

Бұл байланыс мамандарына арналған PR 101, бірақ көптеген құрылтайшылар оны толық түсінбейді неге PR фирмаңызға жариялау міндеттерін тапсыру маңызды. 

Журналистер жаңалықтарды жариялау үшін сонда. Сонымен, сіз өзіңіздің Twitter аккаунтыңызда немесе блогыңызда жалпыға ортақ жинаған 20 миллион доллар туралы хабарламаңызды жасаған кезде, публицистіңіз бірнеше апта бойы жұмыс істеп келе жатқан эксклюзивті стратегиямен қоштаса аласыз. Бұл кезде бұл енді жаңалық емес және ешбір тілші оны тоғыз фут таяқпен ұстамайды.

Журналистермен қарапайым ағылшын тілінде сөйлесіңіз 

Сіз жасау үшін көп күш жұмсаған маркетингтік тілде PR тақырыптары мен журналистермен сұхбаттарды жинау қызықтырады, бірақ олай емес. Журналистер жаргонды сөйлемейді. Олар сіздің өніміңіздің не екенін және оған неліктен қамқорлық жасау керектігін қарапайым ағылшын тілінде білгісі келеді.

Сіздің жаңа DeFi протоколыңыз Виталик Ethereum ұсынғаннан бері криптодағы ең революциялық, бұзатын және жаңашыл даму болуы мүмкін. Бірақ бұл сын есімдердің барлығы журналистер үшін қызыл жалаулар болып табылады, өйткені олардың шамадан тыс қолданылғаны сонша, олар қазіргі уақытта кез келген нәрсені және бәрін білдіретін шумақты сөздерге айналды. 

Қызықты және тиімді PR тілін жазудың жолы - сіздің өніміңіз немесе хабарландыруыңыз туралы ең әсерлі, нақты фактілерге сүйену және объективті тілмен - олар сізді нарықта неге бірегей етеді. Леонардо Ди Каприо өзінің баспасөз үшін ерекше екенін айтудан құтылуы мүмкін, бірақ сіз криптоның ең ірі негізін салушы болмайынша, сіз дәлелдеу ауыртпалығын көтересіз. неге сен ерекшесің.

Оқиғалар мәзірге қайта оралды

Масштабтау және журналистердің Twitter DM-ін пайдалану дәуірінде құрылтайшылар үшін кездесу уақытының қаншалықты маңызды екенін ұмыту оңай. Авторлар гастрольдік сапарсыз кітаптарды сата алмайды және музыканттар өнер көрсетпей банк жасай алмайды, сіздің командаңыздағы ең харизматикалық негізін қалаушы мүмкіндігінше көп панельдерде және конференцияларда өз бет-бейнесін көрсетуі керек.

Адамдар есімдерден гөрі бет-әлпетті есте сақтайды. Олар сіздің өнім ауқымынан тыс салалық мәселелердің шешімдері туралы айтқаныңызды тыңдағысы келеді. Көріністер бір өнімді сатушыларға қарағанда жақсырақ жұмыс істейді.

Келесі жолы PR-мен жұмыс істегенде жоғарыдағы кеңестерді есте ұстауға шақырамын. Егер сіз әлі де нәтижелерге көңіліңіз толмаса, мәселе публицистіңізде болуы мүмкін.

Мотти Пир – негізін қалаушы және бас директоры ReBlonde, технология мен криптоға маманданған, марапатқа ие болған PR-агенттігі.

Бұл мақала Cointelegraph Innovation Circle арқылы жарияланды, бұл блокчейн технологиясы индустриясының жоғары лауазымды тұлғалары мен сарапшылары, олар болашақты байланыстар, ынтымақтастық және ой көшбасшылығы арқылы құрып жатыр. Айтылған пікірлер міндетті түрде Cointelegraph пікірлерін көрсетпейді.

Cointelegraph Innovation Circle туралы көбірек біліңіз және қосылуға жарамды екеніңізді біліңіз