Криптовалюта компаниялары жаһандық спорт жанкүйерлерінің өсіп келе жатқан белсенділігін пайдаланады. Nielsen 2022 жаһандық спорттық маркетинг есебіне сәйкес, крипто-байланысты спорттық демеушілік үшін жасалған мәмілелер саны 1100 және 2019 жылдар арасында 2021%-ға өсті. Спорттық демеушілікке инвестиция салатын блокчейн компаниялары 5 жылға қарай 2026 миллиард АҚШ долларына жетеді деп болжануда.
2022 жылы жаһандық крипто нарықтарының құлдырауы блокчейн компанияларының спорттық демеушілік арқылы спорт жанкүйерлерімен байланысын кеңейтуді тоқтатпаған сияқты. Sorare, блокчейнге негізделген спорттық ойын-сауық платформасы Бернли, Ковентри Сити, Миллуолл, Норвич Сити және Уотфордтың Ағылшын футбол лигасының (EFL) клубтарымен демеушілік келісімдерін жариялады.
Бұл Sorare үшін бірінші спорттық серіктестік келісімі емес. Сораре Бейсболдың Үлкен лигасымен (MLB), Ұлттық баскетбол қауымдастығымен (NBA) және Испания футболының екінші дивизионымен (LaLiga 2) келісімдер жасады.
Nielsen 2022 жаһандық спорттық маркетинг есебіне сәйкес, демеушілік шығындар 2021 жылдың басында 107 жылдың басындағы ұқсас кезеңмен салыстырғанда 2020%-ға өсті және жарнамалық бюджеттер жыл бойы ұлғая берді. 2021 жылдың соңында Crypto.com әйгілі Лос-Анджелес Степлс орталығына 700 жыл ішінде атау құқығын алу үшін 20 миллион АҚШ долларын төледі. Staples Center Crypto.com Arena деп өзгертілді.
Басқа крипто-спортқа қатысты мәмілелерде Coinbase және eToro сияқты криптографиялық компаниялар 2022 жылдың ақпанында Super Bowl LVI кезінде коммерциялық үзілістерге қатысты, онда 30 секундтық нүктелердің құны 7 миллион АҚШ долларына дейін жетеді.
Есепте демеушілік спорт жанкүйерлері арасында криптографиялық хабардарлық пен қызығушылықты арттыратыны атап өтілді. «Айта кететін жайт, киберспорт жанкүйерлерінің 52% және спорт жанкүйерлерінің 39% -ы жалпы халық санына қарағанда айтарлықтай жоғары криптотокендер туралы біледі дейді. Сондай-ақ спорт жанкүйерлерінің 24% NFT-ге (өзгермейтін белгілер) қызығушылық танытады», - делінген хабарламада.
Есепте криптографиялық демеушіліктердің болашағы екі негізгі факторға байланысты болатыны айтылған: заңдылық және жанкүйерлердің қатысуы. Баяндамада спорттық іс-шараларда бренд демеушілігінің маңыздылығы атап өтілді. 2021 жылы Nielsen «Жарнамаға сенім» зерттеуі жаһандық респонденттердің 81% спорттық іс-шаралардағы бренд демеушіліктеріне толығымен немесе біршама сенетінін көрсетті.
Бренд туралы хабардар болу мақсаты - өнімді пайдалануға қол жеткізу. «Жаңа аудиториямен араласу тәсілі ретінде демеушілік мүмкіндіктерін іздейтін спортпен айналысатын брендтер үшін ұзақ мерзімді табыс хабардар болу мен конверсия арасындағы алшақтықты жоюға байланысты болады», - делінген хабарламада.
Сораре алдағы айларда көптеген EFL клубтарымен серіктестік орнатуды мақсат етеді және ағылшын, француз, неміс және испан клубтары қатысатын екінші деңгейлі жарысты жоспарлап отыр.
Дереккөз: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/