Криптовалюта нарығының дамыған салаға айналуымен тұтынушылардың құқықтарын қорғау қазір бүкіл әлем бойынша үкіметтер мен реттеуші органдар үшін басты басымдық болып табылады.
Жақында жаңартылды Дүйсенбіде Оңтүстік Африканың Жарнамалық реттеу кеңесі (ARB) жариялаған жарнама тәжірибесінің кодексіне сәйкес, ел криптографиялық жарнама секторына, әсіресе тұтынушыларды әдепсіз жарнамадан қорғауға бағытталған кейбір жаңа нұсқауларды енгізді.
Оңтүстік Африка крипто жарнамаларына жаңа нұсқаулар береді
Жаңа нұсқаулар криптовалюта өнімдері мен қызметтерімен айналысатын компаниялар мен жеке тұлғаларға қатысты Оңтүстік Африка, оларға елдің жарнама кодексінің III бөлімін орындауды міндеттейді. Нұсқаулықтар крипто жарнамаларында «инвестициялар капиталды жоғалтуға әкелуі мүмкін екенін анық және анық көрсетуі керек, өйткені құн айнымалы және көтерілуі де, төмендеуі де мүмкін» дегенді қамтиды.
Сонымен қатар, криптографиялық жарнамалар қантпен жабылмауы немесе ықтимал инвестициялық шығындарға қатысты ескертулерді қабылдамауы керек. Криптовалюта өнімдері мен қызметтеріне қатысты жасалған кез келген жарнама мақсатты аудитория үшін егжей-тегжейлі және «оңай түсінікті» түсіндіру әдісін қамтуы керек.
Болжалды ұсыныста егжей-тегжейлі көрсетілгенімен, жарнамалар сонымен қатар байланысты өнімге немесе қызметке қатысты кірістер, мүмкіндіктер, артықшылықтар және тәуекелдер туралы теңгерімді хабарламалар беруі керек.
ARB табыстылық тәуекелі туралы ескертулермен тоқтап қалмады, өйткені реттеуші кірістер мөлшерлемелері, болжамдары немесе болжамдары да жеткілікті негізделуі керек, соның ішінде сыйақылар қалай есептелетінін және белгіленген кірістерге қандай шарттар қолданылатынын айтты.
Жарнама үшін пайдаланылатын ресурстарға келетін болсақ, ARB өткен өнімділіктегі кез келген ақпаратты тұтынушыларды болашақ өнімділікке немесе қайтаруға кепілдік беру үшін пайдалануға болмайтынын атап өтті. Сонымен қатар, құжатта ешқандай ақпарат көрсетілмеген Шифрлау жарнамалар жарнамаланатын өнім немесе қызмет үшін қолайлы түрде қолданылуы керек.
Жазбаның соңында ARB тұтынушыларды көндірушілер ретінде пайдаланылатын әлеуметтік медиа әсер етушілері мен бренд елшілері туралы ойлайды. Реттеуші олар жалпы нақты ақпаратты жасауды және криптографиялық активтерді сату немесе инвестициялау, сондай-ақ артықшылықтар немесе кірістер туралы уәделерді ұсынудан бас тартуды қамтитын осы арнайы жарнама стандарттарына сәйкес келуі керек екенін атап өтті.
Мариус Рейц, Луно криптовалюта алмасуының Африкадағы операциялары бойынша бас менеджері: «Медиа платформалар жарнама берушілерді іздейтіні түсінікті, бірақ біз олардың жарнама берушілер борттың үстінде болған-болмайтынына жеткілікті тексеру жүргізбегеніне алаңдадық» деді.
Криптожарнама берушілер сияқты әсер етушілер қателесті
Әсер етушілер өнімді немесе қызметті олардың ықпалын ескере отырып сендірудің немесе жаппай ілгерілетудің ең жақсы тәсілдерінің бірі екені белгілі болғанымен, олардың әсері крипто нарығына теріс әсер етіп, зұлымдық үшін де қолданылуы мүмкін. Мысал ретінде Голливуд жұлдызы Ким Кардашянның EthereumMax (EMAX) жобасын ілгерілетуін келтіруге болады, ол инвесторларға зиян келтірген ақшаны тартып алу жобасы.
EMAX жобасы инвесторларды сору және тастау мақсатын бастағаннан кейін топтық сот ісі басталды. қарсы арыз берді промоутерлер Ким Кардашян және спорт аңыз Флойд Мейвезер Дж. Бұл реттеуші органдардың крипто активтері сияқты инвестициялық схемаларды жылжытуға қатысты қатаң нұсқауларына әкелді.
Жарнама берушілер ретінде ықпал етушілерді пайдалану нұсқаулары криптовалюта индустриясы көбірек қабылданатындықтан, қатаң болуы мүмкін, бірақ криптовалюта нарығы да уақыт өте келе, реттеуші күштердің көбеюіне байланысты көбірек төзімділікке ие болды.
болсақ криптографиялық нарық, жалпы нарықтық капиталдандыру өткен аптада жоғары көтеріліп, өсу үрдісін көрсетіп, 1 триллион доллардан асып түсті. Жазу кезінде жаһандық криптовалюта нарығының капиталы әлі де 1%-ға жуық триллионнан асады.
Unsplash-тен таңдаулы сурет, TradingView-тен диаграмма
Дереккөз: https://bitcoinist.com/south-africa-mandates-advertising-code-crypto-ads/