2023 жылы біз қандай крипто супербоул жарнамаларын күте аламыз?

2022 жылғы NFL маусымы сияқты, криптовалюталық аю нарығы - бұл әлдеқайда ұзақ уақытқа созылды - алға жылжуда. Көбісі шығындарды қысқартқанымен, барлық криптофирмалар шығындардан бас тарта бермейді. Кейбіреулер тіпті бренд туралы хабардар болу үшін Super Bowl жарнамаларына миллиондаған доллар бөлуге дайын. 

2022 Super Bowl ұсынылды криптографиялық индустрияға назар аударады FTX, Coinbase, Crypto.com және т.б. жарнамалары бар биткоин (BTC) және эфир (BTC) барлық уақыттағы ең жоғары деңгейге жеткеннен кейін үш айдан аз уақыт өткен соң. BTC және ETH бағасы осы шыңдардан 70% -дан астам төмендеді.

Бұл жолы жігерлі өкілдік күтілсе де, blockchain ойын компаниясы Limit Break өткен аптада Super Bowl жарнамасын 6.5 миллион долларға сатып алғанын айтты. OKX крипто биржасы сонымен қатар ойынға арналған теледидар алаңын сатып алуды жоспарлап отыр, деді Blockworks-ке маркетинг жөніндегі бас директоры Хайдер Рафике. 

Рафике жарнаманың өзі, сондай-ақ жарнама идеясын жасау және оны шығару арасындағы шығындарды есептеді - жалпы сомасы 10 миллион доллардан асуы мүмкін. Ол компанияның жақында қоңырау шалды «OKX дегеніміз не?» науқан Super Bowl бастап, оның 2023 маркетингтік күш-жігеріне кіріспе.

Жарнама OKX-тің өзін-өзі басқаруға арналған Web3 әмиянына назар аударуы мүмкін, деді Рафик.  

«Бізден Super Bowl жарнамасын көргенде, бұл крипто немесе қаржының болашағы туралы емес, бірақ бұл Web3 болашағы және адамдардың интернетте оқу, жазу және иелік ету қабілеті туралы болуы мүмкін - және Бұл кәсіпкерлерге, шағын бизнеске, жасаушыларға және барлығымызға қалай көрінеді», - деп қосты ол.

Биржа бұқалар нарығында маркетингті мақсатты түрде тоқтатты, деді Рафике, соңғы айларда бәсекелестер кері шегініп жатқан кезде маркетингтік бастамаларды алға жылжытуға мүмкіндік берді. 

алмасу, мысалы, Формула 1-дегі McLaren Racing компаниясымен серіктестік орнатты мамырда құны «жүздеген миллиондаған» көп жылдық мәміледе. 

«Нарық құлдыраған кезде, адамдар біздің салаға күмәнмен қарайды», - деді Рафике. «Ол кезде біз әңгімелеумен айналысуымыз керек».

NFTs туралы назар аударарлық

OKX әлі Superbowl үшін медиа сатып алуды аяқтамағанымен, Limit Break бар. 

Мобильді ойын жасаушылар Габриэль Лейдон мен Халберт Накагава негізін қалаған компания DigiDaigaku NFT топтамасын теледидар алаңында көрсетуге дайын. Limit Break коллекцияны тамыз айында компания Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures және т.б. компаниялардан 200 миллион доллар жинаған кезде тегін ақша сарайында берді.

Компания өткен аптада жасаған мәлімдемесінде жарнамаға «Web3 тәжірибесі» кіретінін айтты, бірақ нақты мәліметтермен бөлісуден бас тартты.

Лейдон Blockworks-ке электрондық хатта: «Сіз біздің не істейтінімізді көрмегеніңізге сендіремін», - деді. «Бұл жарнаманың болуы біз үшін қызықты, өйткені Super Bowl алдында NFT туралы ешқашан естімеген миллиондаған адамдар болады». 

Coinbound бас директоры Тай Смиттің айтуынша, Super Bowl кезінде NFT топтамасын жылжыту әсіресе қызықты, өйткені адамдар нақты уақытта жарнаманың коллекция көлемі мен бағасына әсерін көре алады. 

«Мен мұндай түсінікке ие өнімдердің тым көп екеніне сенімді емеспін және маркетолог ретінде біз бақылап отырған нәрсе», - деді крипто маркетинг фирмасының негізін қалаушы.

Теледидардан Super Bowl-ді тамашалайтын шамамен 50 миллион адамға қол жеткізу және күтілетін қосымша 10 миллион онлайн көру мүмкіндігіне ие бола отырып, Лейдон коммерциялық сатып алу қазіргі уақытта Twitter және Discord желілерінде шамамен 20,000 XNUMX ізбасарлары бар DigiDaigaku қауымдастығын дамытудың тәсілі екенін айтты.

Кім қайтадан сатып алады?

FTX, Coinbase, Crypto.com және eToro ақпан айында АҚШ Super Bowl трансляциясы кезінде жарнамаларды сатып алды. FTX және Crypto.com тиісінше Ларри Дэвид пен Леброн Джеймстің қатысуымен жарнамалық роликтер түсірді.

FTX бас директоры Сэм Банкман-Фрид өткен аптада екі жақты саясат орталығы өткізген пікірталас кезінде атақты адамдарға арналған криптожарнамалар институционалдық қарым-қатынастарды нығайтудан гөрі бөлшек тұтынушыларды алуды қажет етпейтінін айтты - ол мойындаған тұжырымдама қарсы интуитивтік болып көрінді.

«Бұл есіктен аяқ асты, бұл шынымен де солай», - деді ол. «Бұл: «Кездесу сұрауларымызды қабылдамауды доғарыңыз және біз бірге жұмыс істеудің мүмкіндігі туралы сөйлесуіміз үшін кездесуді өткізіңіз»».

Coinbase-тің 60 секундтық жарнамасы ақпанда QR кодын көрсетті, ол адамдарды өзінің веб-сайтындағы жаңа пайдаланушыларға тегін биткоин ұсынатын жарнамалық бетке бағыттады. eToro ұсынған 30 секундтық жарнама крипто туралы бірнеше рет айтылған «әлеуметтік инвестицияны» алға жылжыту.

Төрт компанияның спикерлері Super Bowl кезінде қайтадан жарнамалайтыны туралы түсініктеме беруден бас тартты. 

Bitbuy криптографиялық платформасы Super Bowl-ның канадалық трансляциясында жарнамалайтын кеңістіктегі жалғыз фирма болды. Bitbuy жарнамасы НБА жұлдызы Кайл Лоури болды. 

Жылдың екінші жартысындағы компанияның онлайн-маркетинг шығындары нарыққа дейінгі құлдырау деңгейіне сәйкес болғанымен, Bitbuy компаниясының коммуникациялар жөніндегі директоры Бину Кошидің айтуынша, ол өзінің желіден тыс маркетингтік шығындарын едәуір қысқартты, оның айтуынша, Кайл Лоури жарнамалары бар.

«[Бұл] біз медиаға сенбейтіндіктен емес, бірақ біз жарнамалардағы хабарламалар қазіргі нарықтық шындықты көрсетпейтінін сезгендіктен, ол жұмыс істемейді», - деді Коши. «Сонымен қатар біз қазір Канададағы басты бәсекелестеріміздің ешқайсысы офлайн медиа арналарында бұрын болғанын жарнамаламайтынын байқадық. Бұл өзгеруі мүмкін ».

Коши компанияның 2023 жылғы Super Bowl-те жарнаманы жіберетіні туралы түсініктеме бере алмайтынын айтқанымен, ол Bitbuy-дің келесі жылға арналған «өршіл маркетингтік жоспарлары» бар екенін атап өтті. 

«Біз реттелмейтін халықаралық биржаларда Bitbuy сияқты реттелетін және жергілікті негізделген крипто-сауда платформасын пайдаланудың артықшылықтарын ілгерілетуді жалғастырамыз», - деді Коши. 

Басқа хабар?

2023 жылғы Super Bowl кезінде сандық активтерге қатысты жарнамалар аз болуы мүмкін, деді Кели Каллаган, Arrington Capital серіктесі, бұрын Algorand маркетингін басқарған. Бірақ бұл кеңістіктегі көптеген субъектілер ұзақ мерзімді перспективаға ие және үздіксіз білім беру қажеттілігін мойындайды, деп қосты ол.

«Мен жарыққа шыққандар АҚШ-ты орталықтандырылмаған үлгілерде құнды айырбастау және қаржылық қатысуды кеңейту мүмкіндігінің нақты пайдасы туралы кеңірек оқыту тұрғысынан тиімдірек болады деп үміттенемін», - деді Каллаган.

Coinbound компаниясының бас директоры Тай Смит Super Bowl кезінде криптографиялық хабар алмасу біршама «тартылыс» болады деп күтетінін және негізгі ойыншылардың крипто-ны инвестициялық портфолиоға қызықты қосымша ретінде орналастыратынын болжайтынын айтты.

«Базарлар құлдырап, өткен жылы көптеген адамдар өртеніп кетті», - деді Смит. «Мұны бәрі біледі және менің ойымша, маркетингтік топтар оны көрермендерді Web3-тің ұзақ мерзімді мүмкіндігі туралы [білім беру] кезінде мойындайды».

Күн сайын кешке кіріс жәшігіңізге жеткізілетін крипто жаңалықтары мен түсініктерін алыңыз. Blockworks тегін ақпараттық бюллетеніне жазылыңыз енді.