2022 жыл бағалар, атақты брендтер және сусындар төмендеген жыл болды. Міне, CPG 2023 жылы жеңіске жету үшін не қажет

2022 жыл тұтынушылық өнімдерге қатысты аралас сезімдерден басқа ештеңе болмады. Тікелей тұтынушыға қатысты пікірталастар әлі күнге дейін жалғасуда, бұл бөлшек саудаға асыққан көптеген брендтермен сәйкес келеді және тұтынушыларды сатып алу құнының күрт өсуі мен инфляциялық қысым жағдайында институционалдық долларларды тарту үшін олардың бағалауын белсенді түрде төмендетеді. Сонымен қатар, әсер етушіге айналған кәсіпкерлер ең жақсы қаржыландырылатын секторды қолдайтын сусындары бар CPG-ге кіреді, ал ет алмастырғыштар сияқты санаттар айтарлықтай өзгеріске ұшырады.

Сонымен, мұның бәрі тұтынушы кеңістігі үшін нені білдіреді және табысты CPG жаңа жылда нені қабылдауы керек? Төмендегі эксклюзивті талдауды оқыңыз FABID, инвесторларды, брендтерді және олардың қаржыландыру оқиғаларын қадағалайтын тамақ пен сусынға арналған арнайы дерекқор:

Капитал нарығы өсу кезеңіндегі мүмкіндіктерге айналады

Қор нарығының тенденциясын көрсете отырып, CPG-дегі жалпы VC қаржыландыру 1 жылдың 2022-тоқсанында 1 миллиард долларға жетті және ФРЖ наурызда жеті қатарынан мөлшерлеменің бірінші өсуін мақұлдағаннан кейін жылдың қалған бөлігінде төмендеді.

Жыл сайынғы үлестік инвестициялар 12 жылғы 2.6 миллион доллардан 2021 миллиард долларға дейін 2.3%-ға төмендеді, жалпы мәмілелер саны 100-ге жуық қысқарды. Дегенмен, медианалық VC инвестициясы жылдан-жылға өсті, бұл қорлардың үлкенірек, кейінгі кезеңдерге қатысуын болжайды. қауіпсіз ставка. Көрнекті инвестициялық фирмалар – Сидхи Капитал және PowerPlant серіктестері — екеуі де назарын ерте кезеңнен өсу кезеңінің мүмкіндіктеріне аударды.

Капитал нарығында шектеулі долларлар үшін күресу үшін тұтынушы брендтері, соның ішінде ең көп қаржыландырылатындар, 2021 жылмен салыстырғанда олардың бірнеше еселігін екі есе қысқарта отырып, өз бағаларын айтарлықтай төмендетті:

Live Nation Ventures және Velvet Sea Ventures қолдайтын Liquid Death консервіленген су бренді; сондай-ақ SC Holdings қолдайтын өсімдік қоспаларымен айналысатын Athletic Greens компаниясы ең көп қаржыландырылатын брендтер тізімінде бірінші орынға шықты, сәйкесінше $148 млн және $115 млн жинады, одан кейін жарма өндіруші Magic Spoon және Chomps ет тағамдары компаниясы $85 және $80 жабылды. тиісінше қаржыландыру млн.

Сұйық өлім, алайда, оның еселіктерін 14 жылғы 2021 еседен өткен жылы 4.8 есеге дейін қысқартты. Тоңазытылған шоколад қымбаттым Күн ортасы алаңдары, оның негізін қалаушы Джейк Карлс Forbes 30 30 жастан төмен Биылғы тізімде сәуір айында C сериясында $10 миллион жинағаннан кейін бірнеше есе төмендеді пребиотикалық сода көшбасшы Olipop ақпан айында 5.7 миллион долларлық B сериясын жапқаннан кейін оның 2021 жылғы 2.8 еседен 30 есеге дейін бірнеше есе төмендегенін көрді.

Lemond Perfect-тің 31 миллион долларлық A сериясы мен қорапты коктейльдер бренді BeatBox-тың 16 миллион долларлық C сериялы қаржыландыруымен үйлескенде, сусындар 2022 жылы ең көп қаржыландырылатын CPG сегменті ретінде өз позициясын сақтап қалды, жалпы қаржыландырудың 47% үлесін құрады, одан кейін тағамдар мен тағамдар. тәттілер 13% және қоспалар, 8%.

Өсіп келе жатқан әсер етуші экономика жағдайында «Бір жау брендтері».

2022 жыл атақты және ықпал етуші брендтер үшін сөзсіз жыл болды. Нарық құлдырап кетсе де, жанкүйерлер тобының болуы тұтынушыларды сатып алудың жоғары құнын теңгереді.

FABID деректері Кендалл Дженнер қолдаған 818 Текиладан Логан Полға дейінгі атақты брендтерді және KSI-ның Prime Hydration жалпы қаржыландырудан шамамен 160 миллион доллар жинағанын көрсетті. Санатқа үлес қосатын басқа танымал брендтерге YouTube сенсациясы MrBeast жасаған Feastables кіреді; Кэти Перридің De Soi алкогольсіз аперитивтері; фундуктың тұрақты таралуы TBH «Stranger Things» актері Ноа Шнапптың негізін қалаушы; және әсер етуші Эмма Чемберлен Чемберлен кофесі.

Басқа атақты адамдар тұтынушыны қызықтыру үшін сізге жақсырақ талаптары бар бұқаралық санаттардағы бұрыннан келе жатқан қапсырмалармен бетпе-бет бәсекелесуді таңдады. Гудлс, Wonder Woman's Gal Gadot бірлесіп шығарған, Kraft Heinz's Mac & Cheese жақсы тамақтануға бағытталған. Толық тағамдар және Олира тікелей Smucker's Uncrustables және Mondelez's belVita таңғы ас печеньесімен бәсекеге түсті.

FABID негізін қалаушы Райан Уильямс: «Аюды соғу» қауіпті болуы мүмкін, сонымен бірге шығудың ықтимал жолын анықтауға көмектеседі», - деп жазды. жылдық есеп, бұл жаңа брендтер сол бегемоттардан нарық үлесінің аз ғана пайызын алу арқылы қалай өркендей алатынын атап өтті.

Operational Excellence & True Market Fit

FABID олардың өндірісі мен таралуын бақылай отырып, құн тізбегі бойынша сәтті жұмыс істейтін CPG мүмкіндіктерінің әлі де жалғасын табатынын болжайды.

Өйткені, өндірістің өз ішінде болуы компанияларға идеяларды сынауға, бейімдеуге, қызықты мазмұн жасауға және сайып келгенде, олардың маржаларын көбірек бақылауға мүмкіндік береді, деп атап өтті Уильямс, егер бұл компаниялар өздерінің брендтері күресіп жатса, қалай бірлескен оралуды орнату керек екенін қосты.

2022 жылы өзін-өзі өндіретін ең көп қаржыландырылатын брендтердің қатарында Athletic Brewing, Good Culture және Mush бар, олар бірге шамамен 162 миллион доллар жинады. AF Ventures қолдайтын Eastern Standard Provisions және Clio Snacks сонымен қатар 13.5 жылы Oreo маркері Mondelēz-тен 18 миллион доллар және 2022 миллион доллар қосымша қаржыландыру алды.

«Өнеркәсіптің болашағы туралы біздің ұзақ мерзімді оптимизміміз өзгермейді», - деп жазды Уильямс. «Негізгі негіздерге оралу тұрақты инновациялар мен тұрақты бизнесті құруға мүмкіндік береді. Операциялық мінсіздігі және өнім нарығына шынайы сәйкестігі бар брендтер шыдамды болады ».