2022 жыл көптеген кабельдік желілер үшін тағы бір қаралы жыл болды

2022 жылы жарнамаға қолдау көрсетілетін кабельдік желілерді қарапайым аудиторияға жеткізу төмендеу спиральін жалғастырды. Nielsen мәліметтерін пайдалана отырып, VarietyБірнеше жыл бойы рейтинг деректерін қадағалап келе жатқан 2022 жылы тек бес жарнаманы қолдайтын желі бір жыл ішінде орташа есеппен бір миллионнан астам көрермен жинағанын анықтады. Салыстыру үшін, 2021 жылы тоғыз жарнамаға қолдау көрсетілетін кабельдік желі миллионнан астам көрерменнен асты. 2012 жылы сымды кесу және ағынды бейне пайда болған кезде, бір миллион көрерменнің орташа аудиториясынан асып түсетін кем дегенде жиырма кабельдік желі болды.

Жылдан жылға екі таңбалы төмендеу жоғары деңгейлі кабельдік желілердің көпшілігінде басым болды. Ең күрт құлдырауы бар желілердің қатарына Warner Bros. Discovery тиесілі TBS және TNT кіреді. Екі желі де соңғы жадта алғаш рет орташа есеппен бір миллионнан аз көрерменді құрады. 2022 жылы TNT орта есеппен 965,000 12 көрерменді құрады, бұл өткен жылмен салыстырғанда 875,000%-ға азайған. TBS қарындас желісі 15 2021 жеткізілді, бұл XNUMX жылдан бастап XNUMX% төмендеу.

Көрермендер санының жоғалуы оның қарызға батқан бас компаниясы WBD кірісті арттыру стратегияларын, соның ішінде қызметкерлерді қысқарту және бағдарламалау шығындарын азайтуды іздеген кезде орын алды. Сонымен қатар, TNT-тің орташа аудиториясының төмендеуі, ол екі миллион көрерменнен асып кетті он жыл бұрын, сондай-ақ НБА-мен медиа құқықтары туралы келісімді ұзарту туралы WBD шешіміне әсер етуі мүмкін. Келіссөздер биылғы жылдың басында басталуы мүмкін, хабарланғандай, NBA теледидарлық/трансляциялық ойындардың құнын екі есе, тіпті үш есе көбейтуді көздеп отыр.

Рейтингтері құлдыраған тағы бір танымал жалпы ойын-сауық желісі - Comcast-тың АҚШ-ы. 2022 жылы АҚШ орташа есеппен 738,000 13 аудиторияны құрады, бұл бір жылмен салыстырғанда 2022% төмендеді. Салыстырмалы түрде айтсақ, он жыл бұрын АҚШ орташа есеппен үш миллионға жуық көрерменге ие болатын кабельдік желі болды. Осыдан он жыл бұрын АҚШ танымал түпнұсқа сценарийлік драмаларға сүйенді. XNUMX жылы NBU NBC SportsNet-ті қаңтар айының басында жабу туралы шешімімен рейтингі төмен спорт түрлерінің көпшілігі АҚШ пен Пикокқа ауыстырылды.

Көру тенденцияларына қарсы шыққан жалпы ойын-сауық желісінің бірі Paramount болды, ол бір жыл ішінде аудиторияны жеткізу 8%-ға өсті, орташа есеппен 491,000 XNUMX көрермен болды. Рейтингтердің көтерілуіне кабельдегі бірнеше сәтті сценарийлік ойын-сауық бағдарламаларының бірі Йеллоустоун себеп болды.

Басқа ұзақ уақыт бойы танымал кабельдік желілер де жыл сайын көрудің екі таңбалы төмендеуі туралы хабарлады. HGTV 1.08 миллион көрерменді (-13%) жеткізді. History Channel орта есеппен 836,000 10 көрерменді (-2012%) құрады, желі 821,000 жылы орташа есеппен екі миллионнан астам көрерменді құрады. Discovery Channel орта есеппен 11 595,000 көрерменді (-16%), Bravo орта есеппен 589,000 15 көрерменді (-566,000%), Өмір бойы орташа есеппен 12 508,000 көрерменді кемітті. 10%, Investigation Discovery орта есеппен 492,000 15 (-359,000%), A&E орташа есеппен 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries орта есеппен 288,000 28 көрермен (-283,000%), SyFy орта есеппен 21 XNUMX көрермен (-XNUMX%), еркін қарауXNUMX, (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX көрермен (-XNUMX%) және Nick-at-Nite XNUMX XNUMX көрермен (-XNUMX%).

Аралық сайлау, 6 қаңтардағы тыңдаулар, Ресейдің Украинаға басып кіруі, экономика және Роу Уэйдке қарсы күреспен 2022 жыл тағы бір жаңалық жылы болды. Соған қарамастан, жаңалықтар желілерінің рейтингтері 2021 жылдан бері біркелкі болды немесе айтарлықтай төмендеді. Тағы да Fox News арнасы кабельдік желідегі ең жоғары рейтингті желі болды және 2.37 миллион көрсеткішімен бір жыл ішінде орта есеппен екі миллионнан астам прайм-тайм көрерменін жинаған жалғыз арна болды. Fox News арнасы сонымен қатар жыл бойы апта сайынғы прайм-тайм желісін сақтаған жалғыз ірі жаңалықтар желісі болды.

Comcast-тың MSNBC арнасы орташа есеппен бір миллионнан астам прайм-тайм көрушілері бар санаулы кабельдік желілердің бірі болғанымен, оның орташа аудиториясы 1.20 миллион көрерменді құрады, бұл 22 жылдан бастап -2022%-ға күрт төмендеді. Тамыздың ортасында Рэйчел Мэддоу MSNBC-тің ең жоғары рейтингінің қожайыны болды. Рейчел Мэддоу шоуы Оның эфирдегі сағаттарын аптаның түнінен дүйсенбіге дейін қысқартып, басқа жобаларда жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, 2022 жылдың басында Мэддоу үзіліске шығып, рейтингтерге әсер етті.

WBD-нің жаңа иелігінде, CNN бір жыл ішінде орташа есеппен 735,000 34 прайм-тайм көрерменін құрады, бұл 2021 жылдан бастап -9%-ға төмендеді. MSNBC-ге ұқсас желілер 2021 жылдың желтоқсан айының соңында Крис Куомоның жұмыстан босатылуымен бірге якорь креслоларын ауыстырды. уақыт аралығында тұрақты хост деп аталмаған. Сондай-ақ кешкі сағат 10-де жүргізуші Дон Лимон 1 қарашада дебют жасаған CNN-дің жаңартылған таңғы шоуының бірлескен жүргізушісі болды. Сонымен қатар, WBD сәуірде іске қосылғаннан кейін бір ай ішінде CNN+ стримерін тоқтатты.

2022 жылы Disney компаниясының ESPN арнасы бір жылмен салыстырғанда 1.88%-ға артып, орташа есеппен 14 миллион көрерменді құрап, прайм-таймда ең көп көрілетін екінші кабельдік желі болды. ESPN2 8 жылы орташа есеппен 2022 335,000 көрерменді құраған XNUMX%-ға өскенін хабарлады, бұл бейне фрагментациядан кейін тірі премиум спорт түрлерінің танымалдылығының белгісі.

Көптеген басқа жоғары деңгейлі кабельдік желілер 2022 жылмен салыстырғанда 2021 идентификаторы аудиториясының жоғалғаны туралы хабарлады. Hallmark арнасының орташа аудиториясы -9%-ға төмендеп, 1.03 миллионға жетті. TLC де, Food Network да бір жыл ішінде орташа есеппен 6 971,000 және 779,000 468,000 көрерменді құрайтын 8% төмендеді. Көптеген жылдар бойы кабельдік ең танымал және сынға ұшыраған сценарийлік ойын-сауық бағдарламаларын эфирге шығарған AMC және FX екеуі де орташа аудиторияда аздаған шығындар туралы хабарлады. AMC бір жыл ішінде орташа есеппен 2022 462,000 көрерменді құрады (-9%). 2012 жылы FX орта есеппен 1.44 1.20 көрерменді құрады (-XNUMX%). XNUMX жылы FX орта есеппен XNUMX миллион көрерменді және AMC XNUMX миллион көрерменді құрады.

Бірнеше кабельдік желілер ауырлық күшіне қарсы шығып, өз аудиториясын көбейтті. Орташа аудиториясын екі еседен (+107%) 252,000 23-ға дейін өсірген Reelz-тен үлкен өсім болған жоқ. FXX 246,000 жылы орташа есеппен 2022 10 көрермен 331,000%-ға өскенін хабарлады. Оттегі орташа есеппен +2021%-ға өсіп, 521,000 XNUMX көрерменді құрады. Ник-ат-Ниттің орташа аудиториясы XNUMX жылғы орташа XNUMX XNUMX көрерменмен салыстырғанда біркелкі болды.

Көптеген жылдар бойы кабельдік теледидар олардың бас компаниялары үшін күшті және сенімді кіріс көзі болды, оның ішінде абоненттік төлем мен жарнама берушілерден түсетін доллар болды. Сымның кесілуі және көрермендердің азаюы салдарынан екі кіріс көзі де құрғады. Табыстың жоғалуы көрермендер желілік теледидардан ағынды бейнеге ауысқан кезде Disney және WBD сияқты медиа-компаниялардың акцияларының бағасы құлдырап жатқан кезде орын алды. Тренд сызығы анық, қаржылық өсу қиындықтарына қарамастан, ағынды бейне қызықтырады көбірек көрермендер кабельдік теледидарға қарағанда. Бұқаралық ақпарат құралдарының иелері 2023 жылы және одан кейінгі уақытта кабельдік теледидар арқылы ағынды таратуға басымдық беруді жалғастырады. Нәтижесінде кабельдік аудиториялардың эрозиясының жалғасуы болады, кіріс жоғалған сайын көбірек кабельдік желілер жабылады.