2022 жыл подкасттар үшін тағы бір рекордтық жыл болды

Подкасттар АҚШ-та (және жаһандық деңгейде) өсуде. 2023 жылға қарай 5 миллионнан астам эпизодтары бар 70 миллионнан астам подкасттар бар. АҚШ 100 жылы 82 миллион болса, 2021 миллион белсенді тыңдаушысы бар ең үлкен нарық болып табылады. Маркетологтар үшін қажетті мақсатты аудиториямен АҚШ подкаст жарнамасының доллары 1.4 жылы 2021 миллиард доллардан 4 жылға қарай 2024 миллиард долларға дейін өседі деп болжануда.

Осындай оң тенденциялармен, Сандық тритон, аудиторияны өлшейтін компания жақында АҚШ-та 2022 жылды қамтитын жыл соңындағы алғашқы подкаст есебін шығарды. Әртүрлі дереккөздерді пайдалана отырып, есеп подкасттарды қайда, не және кім тыңдап жатқанын көрсетеді. Пресс-релизінде Дэрил Баттаглиа, Өлшеу өнімдері және стратегиясының SVP, Triton Digital: «Подкаст индустриясы өсіп келе жатқандықтан, біз баспагерлер мен жарнама берушілерге неғұрлым негізделген шешімдер қабылдауға көмектесу үшін осы түсініктермен бөлісуді асыға күтеміз. Подкаст - бұл тартымды және күшті әңгімелер ортасы және біздің жыл соңындағы алғашқы подкаст есебіміз подкаст мазмұнын тұтыну және тыңдаушылардың әдеттеріне қатысты сенімді, түсінікті және сенімді деректермен тұтынушыларға қамтамасыз ету міндеттемесіне сәйкес әрекет етеді.

Triton Digital жыл өткен сайын подкастты жүктеп алу саны 20 жылы 2022%-ға өсті, Сонымен қатар, өткен жыл бойы әрбір тыңдаушы аптасына орта есеппен 3.8 сағат мазмұн жүктеп алды, бұл 2.7 жылғы 2021 сағаттан жоғары. орташа есеппен тыңдаушылар жыл бойы апта сайын 5.6 эпизодты жүктеп алды. Анекдот бойынша, Тритон сәрсенбіні подкаст тыңдаудың ең танымал күні және таңғы 11-ден 1-ге дейін (ET) ең танымал уақыт аралығы деп тапты. 2022 жылы Тритон қазанды жүктеп алу үшін ең танымал ай деп тапты, жыл бойы апта сайынғы орташа көрсеткіш 241 миллионмен салыстырғанда апта сайын орташа есеппен 226 миллион.

Тұтастай алғанда, подкаст тыңдаушылары жалпы халыққа қарағанда ер адамдар және жас. Сонымен қатар, подкаст тыңдаушыларының үй шаруашылығының табысы ұлттық орташа деңгейден жоғары, жоғары білім деңгейіне қол жеткізген және АҚШ-тың жалпы халқына қарағанда этникалық жағынан әртүрлі.

Аралық сайлау, 6 қаңтардағы Комитет тыңдаулары және Ресейдің Украинаға басып кіруі туралы тақырыптарда жаңалықтар 23% үлеспен жүктеп алынған ең танымал жанр болды. Жаңалықтарды жүктеп алуға арналған аудитория профилі 55 жастан асқан ересектер, колледж түлегі және республикалық болды.

17% үлесі бар комедия жүктеп алуға болатын тағы бір танымал жанр болды; аудитория 25-54 жас аралығындағы ересектерге, студентке және испан тіліне бұрылады. Комедияны тыңдау басқа көздерге қарағанда Spotify мен YouTube-те көбірек болды. Нағыз қылмыс 15% үлесті құрады, тыңдаушылардың профилі 25-34 жастағы әйелдер басым жас тобы.

Тритонның атап өтуінше, әрбір эпизод бойынша шынайы қылмыс көбірек жүктелгенімен, жаңалықтар жанры ай сайын эпизодтардың жиілігін арттырды. Керісінше, жаңалықтар подкасттары орташа 24 подкасттың сегізімен салыстырғанда ай сайынғы жүктеп алудың медианасы 100 болды.

2022 жылдың әр айында Stitcher апта сайын орташа есеппен 56.8 миллион жүктеп алынатын сауда желісі ретінде үлкен маржамен жетекшілік етті. Triton 33.0 жылы орташа есеппен аптасына 32.3 миллион жүктеп алынған Audacy Podcast желісін апта сайынғы орташа 2022 миллион жүктеп алумен NPR хабарлайды. Жаңа мазмұн мен кейбір стратегиялық сатып алулардан пайда алатын Wondery 2022 жылдың ең жылдам дамып келе жатқан сату желілерінің бірі болды. аптасына 24.5 миллион жүктеп алумен аяқталады. Үздік бестікті аптасына орта есеппен 20.3 миллион жүктеп алатын Cumulus түйіндеді.

Triton жалпы есепте 2022 жылы ең көп жүктелген подкаст болды Қазір NPR жаңалықтары (NPR), одан кейін Қылмыс Junkie (аудиочук/Стичер медиасы), Бен Шапиро шоуы (Кумулус), NBC күні (NBCUniversal News Group) және Аңқау (Ғажайып). Сонымен қатар, жылдың ең танымал жаңа подкаст болды Рэйчел Мэддоу ұсынады: Ультра (NBCUniversal News Group), одан кейін Палубаға (Стичер медиасы).

Тритон баяндамасы сонымен қатар әртүрлі халық демографиясы, нарықтағы үзілістер және саяси көзқарастар бойынша ең көп жүктелген үш подкастты жариялады. Мысалға:

Әйелдер: What Crappens қараңыз (Stitcher Media); Шынайы қылмыс (Аудиобум); Шиша файлдары (Kast Media)

Еркектер: StarTalk радиосы (Stitcher Media); ИМПАВЛЬСИВТІМЕНДЕ БАР
(Каст медиа); Джим Крамермен бірге Mad Money (NBCUniversal New Group)

18-34 жас: Зейн мен Хит: сүзгісіз (Аудиобум); Эмма Чемберленмен бәрі бірдей (Батылдық); H3 подкаст (Roost подкаст желісі)

HHI $100,000 XNUMX+: Daily Stoic (Ғажайып), Қарсы сағат (Stitcher Media); Джим Крамермен бірге Mad Money (NBCUniversal News Group)

Демократтар: Под әлемді құтқарады (Stitcher Media); Дэйв Энтони мен Гарет Рейнольдспен бірге қуыршақ (Барлығы комедия); Қандай күн (Тігіш медиасы)

Республикалықтар: Чарли Кирк шоуы (Сәлем); Майкл Ноулз шоуы (Cumulus); Дан бонгино шоуы (Кумулус)

94% деңгейінде Тритон мобильді подкасттарды тыңдауға арналған ең танымал құрылғы екенін анықтады. Керісінше, смарт динамиктер арқылы тыңдау барлық құрылғылар арасында 1.8%-ға төмендеді, бұл 2020 жылғы пандемия жылының жарты пайызы және 2019 жылғы пайызға сәйкес келеді. Apple Podcasts және Spotify подкаст көшбасшылары болды. Apple подкасттары бар Spotify тыңдаушыларының саны артып, бір тыңдаушының жалпы жүктеулері мен жүктеп алулары көбірек болады.

Есеп Triton's Omny Studio платформасындағы сервер журналының деректерін өлшейтін Triton Digital компаниясының IAB Tech Lab сертификатталған Podcast Metrics қызметін қоса алғанда, бірнеше көздерден алынған деректерді және басқа салалық хостинг платформаларының әртүрлілігін қамтиды. Ол сонымен қатар барлық өлшемдегі подкасттар үшін демографиялық және аудитория сипаттамаларын қамтамасыз ететін Triton's Podcast Metrics Demos+ шешімінен алынған деректерді, сондай-ақ Signal Hill Insights-пен бірлесіп жасалған АҚШ-тағы 12,000 XNUMX ай сайынғы подкаст тыңдаушыларының Demos+ сауалнамасын қамтиды.