Netflix-тің жаңадан іске қосылған жарнамаға қолдау көрсететін деңгейі туралы білуге ​​болатын 5 цифр

Netflix Basic қолданбасын жарнамалық стримерлермен бірге шығарды жаңа жарнамаға қолдау көрсетілетін жазылым деңгейі, Бейсенбіде 15 жыл бойы жарнамасыз қалудан кейін.

Netflix пандемиясынан кейін абоненттік кернеу салқындатылды, компания жаңа жазылушыларды тарту үшін өзінің жарнама деңгейін жариялады. Жаңа деңгей стримердің басқа жоспарларына қарағанда арзанырақ, айына $6.99 және бейсенбіде Америка Құрама Штаттарында, сондай-ақ Жапонияда, Ұлыбританияда, Канадада, Бразилияда және т.б.

Әрине, үлкен сұрақ, адамдар жазылады? Бұған жауап иә деп күтілуде. Қанша сан болса да, біз айлар бойы білмейміз. Басқа сұрақ - Netflix бизнес үлгісін қайта қарау кері нәтиже бере ме?

«Тарихи түрде, Netflix a салыстырмалы түрде қарапайым және қарапайым ойын кітабы таза қосымшаларды тарту үшін: агрессивті түрде инвестициялаңыз жаңа мазмұн. Ковидтен кейін бұл формула өсу алға жылжып, бәсекелестердің бәсекелестігі күшейген сайын жұмысын тоқтатты », - дейді Техас Дессаи, Global X ETFs зерттеу талдаушысы. «Жарнамаға негізделген деңгей жазылушылардың өсуін қалпына келтіруге және компания үшін жаңа табыс көзін қосуға көмектесуі керек».

Жарнамаға қолдау көрсететін жаңа деңгейден не күтуге болады?

Мұнда не болуы мүмкін туралы салалық инсайдерлердің болжамдарымен бірге назар аударуға болатын бес негізгі нөмірді қараңыз.

1. 92%

Зерттеулер мен аналитикалық түсініктерді ұсынатын Samba TV телетехнологиялық компаниясының мәліметінше, Netflix емес жазылушылардың XNUMX пайызы жарнамаға қолдау көрсетілетін платформаларды көреді. «Бұл аудитория тек жарнамаларға ашық емес, олар жарнама үлгісіне келгенде платформа мен тұтынушы арасындағы құндылық алмасуға үйренген», - дейді Даллас Лоуренс, Samba TV аға вице-президенті. Яғни, олар жарнамаға үйреніп қалған және оларды көруге қарсы емес. Лоуренс былай деп қосты: «Жалпы, Netflix-ке жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгейден мүлдем жаңа аудитория тарту мүмкіндігі өте күшті болып көрінеді».

2. 2 миллиард доллардан 2.5 миллиард долларға дейін

Netflix жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгейден жыл сайын 2 миллиард доллардан 2.5 миллиард долларға дейін табыс әкеледі, Дессайдың айтуынша, бұл сан YouTube және басқалар жүргізетін монетизацияның қолданыстағы деңгейлеріне негізделген.

3. 20%

Жарнамалық деңгейді қосу арқылы келесі жылы жазылушылар санының өсуі күтілуде. Дессаи түсіндіреді: «Біз жазылушылардың өсуін күтеміз 20 жылы 2023%-плюс деңгейге дейін қалпына келтіріледі және салқындату алдында бірнеше жыл бойы бір қалыпты ұстаңыз немесе жылдамдатыңыз. Модельдің жетістігі, өйткені ол негізгі нарықтарда енгізілген ҮндістанNetflix үшін осы уақытқа дейін сынуы қиын болған , бұл да көңіл қуантатын болады ».

4. $ 9.45

Global X ETF бағалауларына сәйкес, әрбір жаңа пайдаланушы айына $9.45 жарнамалық табыс әкеледі. Бұл көрсеткіш $35 CPM немесе 1,000 адамға жету құнына және бір пайдаланушыға күніне орта есеппен 60 минут қарау уақытына негізделген.

5 млн

Дәл осы жерде Netflix жазылушылары қозғалады және барлығы бұл санның жаңа деңгеймен бірге көтерілетінін немесе жоғарырақ жазылымдар деңгейіндегілер жарнамаға қолдау көрсетілетін арзанырақ деңгейге түсіп жатқанын және сан тұрақты болып қала беретінін мұқият қадағалайды.

Сарапшылар не болуы мүмкін екенін әртүрлі айтады. «Кенибализм туралы көп пікірталастар болды. Бастапқы деректер бұл үлкен алаңдаушылық тудырмайтын бағытты көрсететін сияқты », - дейді Лоуренс. «Жарнама деңгейіне көшуді қарастыратын қазіргі Netflix жазылушыларының көпшілігі арзанырақ жазылымды пайдаланушылар болып көрінеді. Айына $10 немесе $15 жарнамасыз жазылымды айына $6.99 жазылыммен алмастыру, бұл Netflix-ке жарнамадан түсетін кірісті монетизациялауға мүмкіндік береді, сайып келгенде, ауысатындар үшін бір пайдаланушыға шаққандағы орташа табыстың жоғарылауына әкелуі мүмкін.

Бірақ Дессаи көбірек алаңдайды. «Кеннибализация қаупі бар, өйткені бар тұтынушылар арзанырақ опцияны таңдайды. Жазылымның болжамды кірісін жоғалту шығындарды ұлғайтып, мазмұнға инвестиция салуды тоқтатуы мүмкін.