Колледж студенттерінің 72% 2022 жылы жылдам сән сатып алды; ThredUP өзінің ысырап ету жолдарын өзгерте алады

Z буыны жылдам сәнге тәуелді және ThredUP бұл туралы бірдеңе жасағысы келеді. Белгілі Gen Z жұлдызы Прия Фергюсонның көмегіне жүгінген «Страnger Things» фильміндегі үнемшіл алпауыт GenZ-ді ысырапшыл әдетінен арылтуға бағытталған конфессияны бастады.

Тәуелділіктен арылуға арналған құрал: студенттерге жылдам сән арбаларын босатуға және оның орнына үнемділікті таңдауға мүмкіндік беретін сенім телефоны. ThredUP интеграцияланған маркетинг жөніндегі вице-президенті Эрин Уоллестің айтуынша, алаңдатарлық мінез-құлық GlobalData серіктестігімен электрондық коммерция сайтының бірінші Gen-Z Fast Fashion есебінде анықталған.

Бірақ Z буынымен және оның мүшелерінің планетаны сақтап қалу ниетімен байланыс үзілді. «Олардың бір рет қолданылатын жылдам сәнге әуестігі бар», - деді Уоллес тәуелділік тілін пайдаланып. «#Rushtok және #OOTDs сияқты вирустық терминдер интернетті күн сайын жаңа стильдермен толтыруда және колледж студенттерінің жартысына жуығы жылдам сән азғыруына қарсы тұру қиын екенін айтады. Шындығында, «үшінші Глен Зерстің біреуі өзін тәуелді сезінетінін мойындайды», - делінген хабарламада.

GlobalData Retail компаниясының басқарушы директоры Нил Сондерс: «Gen Z әлемге басқа ұрпаққа қарағанда планетаға көбірек көңіл бөлетінін көрсетті, бірақ олар сатып алуды бұрынғыдан да жеңілдететін таңдауға толы», - деді Нил Сондерс. «Бұл Z буыны үшін ерекше қиындық туғызады. Әрбір үшінші буын Z тұтынушылары өзін жылдам сәнге тәуелді сезінетінін айтса, біздің деректеріміз жас тұтынушылардың бүгінгі таңда кездесетін екі жақтылығын көрсетеді және кейінгі ұрпақтар үшін тұрақты, қол жетімді сән үшін өміршең балама ретінде екінші қолды ұсынады. .”

ThredUP және Priah's Fast Fashion Confessional сенім телефоны жастар мектепке баруға дайындалып жатқан кезде іске қосылып, азғыруға қарсы тұруға арналған, делінген хабарламада. «ThredUP Gen Z зерттеуі колледж студенттерінің 71% осы оқу маусымына жаңа киім сатып алуды жоспарлап отырғанын көрсетті. Сонымен қатар, колледж студенттерінің бестен екіден астамы бір рет киетін іс-шараларға киім сатып алатынын айтады ».

«Жас тұтынушылар да осы маусымда бұрынғыдан да көп құндылыққа ұмтылуда, колледж студенттерінің үштен екісі бұрынғы жылдармен салыстырғанда қазір сатып алу кезінде қол жетімді киім нұсқаларын іздейді», - делінген хабарламада.

Үнемдеушілер енді thredUP.com/hotline сайтында Прияның мектепке дейінгі көрінісін сатып алу арқылы жылдам сән сатып алуларын үнемді заттармен оңай ауыстыра алады. Priah ThredUP-те өзінің сүйікті заттарын таңдады, ал үнемдеушілер ұқсас стильдерді бөлшек сауда құнынан 90% дейін арзандатады, дейді пайдаланылған киім алыбы. «Приахтың ThredUP стильдері сыныпқа және тәжірибеге арналған киімдерден бастап мектеп билері мен салтанатты рәсімдерге дейін мектепке дейінгі кез келген жағдайға сәйкес келеді. Олар сонымен бірге жылдам сәннің барлық қызықтары мен құндылығын қалдықсыз ұсынады ».

«Жылдам сән және Z буыны туралы біз жасаған есеп сенім телефоны үшін шабыт болды», - деді Уоллес. «Біз Шейн жылдам сән брендінің бұл дихотомиясын көрдік. Gen Z талдауы құндылық пен үнемділіктің де өте танымал болғанын атап өтті. Деректер біздің көргенімізді растады, олардың жылдам сәнге деген сүйіспеншілігі олардың тұрақты көзқарастарына қайшы келеді.

«Шиннің жылдамдығы теңдесі жоқ», - деп жалғастырды ол. «Бұл Шейннің есебінен және колледжге қалыпты қайта оралу біз ойлағаннан да алаңдатарлық сияқты».

Сенім телефоны 16 тамызда жұмыс істеді. Жедел желіге қоңырау шалғандар оны жылдам сән конфессиясы деп біледі. «Сіз сенім телефонына қоңырау шалып, Прия Фергюсонның сізді үнемшіл болуға шабыттандырғанын естисіз», - деді Уоллес, Фергюсон жас ұрпаққа Z-er ауыртпалығын босатуға және сән құпияларын немесе сән күнәларын мойындауға көмектесетінін айтты.

«Сәнді жылдам сатып алу өте ұят», - деді Уоллес. «Бұл адамдарды тәрбиелеудің қызықты тәсілі. Нәтижелерді көру әлі ерте. Біз мектепке дейінгі сауда және маркетинг үшін сенім телефонын іске қосқымыз келеді. Біз әңгімеге өзімізді қосып жатырмыз.

«Біз бұл психологиялық үрдіс екенін білу үшін ешбір кәсіпқоймен сөйлескен жоқпыз», - деп қосты Уоллес. «Хабарды жеткізу тұрғысынан Z буынына белгілі адаммен жұмыс істеу және уағыздамау өте маңызды болды. Прия жылдам сән сатып алып, сапасы жақсы емес екенін түсінді.

Конфессорлар Фергюсонның мойындауын тыңдайды және дыбыстық сигналды естігенде, өздерін қалдырыңыз. «Мазмұнды қалай өңдейтініміз байланысты», - деді Уоллес, Gen Z-нің қателіктеріне сілтеме жасай отырып. «Біз олармен сөйлесетін және қызықты түрде жылдам сәнден бас тарту үшін білім беретін Z Gen аудиториясының бір реттік қолданылуымен жұмыс істеп жатырмыз».

Gen Z есебіне сәйкес, жылдам сән бұйымдарының алпыс пайызы бір жылы шығарылады және тасталады. «Бұл қалдықтарды азайтудың және сән үшін тұрақты болашақты қамтамасыз етудің ең жақсы тәсілдерінің бірі - киімді пайдалануда және полигондардан аулақ ұстау», - деді Уоллес.

ThredUP-тің Fast Fashion Confessional Report-қа сәйкес, орташа буын Z сатып алушысы осы мектепке дейінгі маусымда 12 жаңа киім сатып алуды жоспарлап отыр. Егер әр ұрпақ Z-er осы 12 жаңа затты үнемді заттарға ауыстырса, шамамен 10 миллиард фунт CO2e үнемделеді. Бұл 116 миллион ағаш отырғызуға тең.