Adidas - дәл қазір бөлшек сауда брендінің бейберекеттігі және бұл проблемалық музыкант-дизайнер Канье Уэстпен байланысының арқасында ғана емес.
Сейсенбіде Adidas Батыспен байланысын соңғы апталарда антисемиттік пікірлерден кейін үзді.
«Adidas антисемитизмге және кез келген басқа өшпенділік сөздеріне жол бермейді», - делінген Adidas мәлімдемесінде. «Сіздің соңғы пікірлеріңіз бен әрекеттеріңіз қабылданбайтын, жеккөрінішті және қауіпті болды және олар компанияның әртүрлілік пен инклюзия, өзара құрмет пен әділдік құндылықтарын бұзады. Егжей-тегжейлі тексеруден кейін компания Ye-мен серіктестікті дереу тоқтату, Yeezy брендінің өнімдерін шығаруды тоқтату және Ye және оның компанияларына барлық төлемдерді тоқтату туралы шешім қабылдады. Adidas adidas Yeezy бизнесін дереу тоқтатады ».
Жолдардың қоштасуы әлеуметтік желілерде және инвесторлар арасында Adidas-тың Батыс пен оның Yeezy желісінің шегінен шығуы үшін қысымның күшеюі жағдайында орын алды. 64 жылы осы уақытқа дейін 2022%-ға төмендеген Adidas акциялары Батыстың оғаш наразылығы күшейген сайын құлдырауды жалғастырды.
Evercore ISI сарапшысы Омар Саадтың айтуынша, олардың қарым-қатынасын аяқтаған кезде Adidas қаржылық жағынан толтыру үшін үлкен тесікке ие болады: әйгілі Yeezy желісі компанияның жылдық сатылымынан шамамен $1-2 млрд құрайды.
«Біз Yeezy франшизасының айналасында үлкен тәуекелді көріп отырмыз», - деді Саад жақында клиенттерге жазған жазбасында.
Батыс драмасынан басқа, Adidas демалыс маусымына жаралы түрде кіреді - жаһандық экономикалар бәсеңдегендіктен жалпақ аяқпен жұмыс істейтін соңғы бөлшек саудагер. Бұл нашар орындау, ең алдымен, Adidas инвентаризациясының көп болуына әкелді, оны пайда есебінен агрессивті түрде төмендетуге тура келеді, деп компания бір апта бұрын ескертті.
Adidas үшінші тоқсандағы сатылымдар құбылмалы валюталардың әсерін есепке алмағанда, үшінші тоқсанда 4% өскенін айтты. Қытайдағы сатылымдар екі таңбалы пайызға төмендеді.
Компания (жылдың екінші ескертуі) пайда бұрынғы күткеннен шамамен 60% төмен болатынын ескертті. Жылдағы операциялық пайда маржасы алдыңғы мақсат 4% салыстырғанда 7% деңгейінде көрінеді.
«Компанияның жаңа болжамы Үлкен Қытайдағы трафик тенденцияларының одан әрі нашарлауын, сондай-ақ қыркүйек айының басынан бері негізгі батыс нарықтарындағы тұтынушылық сұраныстың төмендеуі нәтижесінде тауарлық-материалдық қорлардың айтарлықтай өсуін ескереді, бұл жоғарылауға әкеледі деп күтілуде. жылдың қалған уақытында жарнамалық қызмет», - деді Adidas мәлімдеді.
Evercore ISI компаниясының Saad компаниясы Adidas акциялары өлі ақша болады деп санайды, өйткені ол артық түгендеу арқылы жұмыс істейді, сондай-ақ 2023 жылы ұзақ уақыт көшбасшы Каспар Рорстедтің орнына жаңа бас директорды іздейді.
«Adidas Қытайда пандемияға дейін және одан кейін айтарлықтай төмен нәтиже көрсетті (Қытайдағы сатылым 55%, пандемия алдындағы деңгейге қарсы Nike 87%) және бұл алшақтық кеңейіп бара жатқан сияқты», - деп түсіндірді Саад. «Adidas киімге көбірек әсер етеді, бұл жерде сұраныстың әлсіздігі мен түгендеу мәселелері жоғары деңгейде шоғырланған».
Брайан Соцци - үлкен редактор және Yahoo Finance-тегі зәкір. Созциге Twitter-де жазылыңыз @BrianSozzi және LinkedIn.
Yahoo Finance-тен соңғы қаржылық және іскери жаңалықтарды оқыңыз
үшін Yahoo Finance қолданбасын жүктеп алыңыз алма or Android
Yahoo Finance компаниясына барыңыз Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, және YouTube
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html