(Bloomberg) - Adidas AG акциялары неміс етікші рэпер Емен тиімді брендтік келісімді тоқтатқаннан кейін 1.2 миллиард еуроға (1.3 миллиард доллар) сатылмаған тауарлардың үйіндісінде отырғанын ескерткеннен кейін құлдырады.
Ең көп оқылатындар Bloomberg
Неміс кроссовки бренді ең нашар сценарийде, егер ол бар барлық Yeezy инвентаризациясын есептен шығаруға тура келсе, 700 жылы ол 2023 миллион еуроға жуық операциялық шығынға тап болатынын айтты. Акция 11%-ға төмендеді және ол 2021 жылдың ортасынан бастап құнының жартысын жоғалтты.
Жаңа бас директор Бьорн Гулден компанияның веб-сайтында: «Сандар өздері үшін айтады», - деді. «Қазір біз талап етілгендей жұмыс істеп жатқан жоқпыз».
Гүлден бірнеше бағыттағы дағдарыстарға ұшыраған брендті жаңартуға тырысады. Ол келесі жылға қарай 200 жылы 2023 миллион еуроны құрайтын табысты өсуді қалпына келтіруге бағытталған стратегиялық шолу жүргізіп жатыр. Шығын кем дегенде үш онжылдықтағы бірінші болады.
Telsey Advisory Group сарапшысы Кристина Фернандес электрондық пошта арқылы «Жаңа бас директор жолақты төмен қойып, қажетті өзгерістерді енгізу үшін 2023 жылы ертерек әрекет жасағысы келетін сияқты», - деп жазды.
Жаңа бас директор Adidas-та он жылдай қалааралық бәсекелес Puma-ны басқарғаннан кейін қаңтарда жұмыс істей бастады, онда ол табыс пен сатылымның өсу үміттерін қалпына келтіруден бастады. Оның Adidas-тағы басты бағыты брендтің кроссовкалар мен киімдердің тоқырау желісін жандандыру және АҚШ, Еуропа және Қытайдағы тұтынушыларды қайтару болады.
Гүлден сонымен қатар Adidas компаниясының Yeezy дизайнын бренд атауы жоқ тұтынушыларға сата алатынын немесе қайта пайдалана алатынын анықтауы керек. Ол бұрын аяқ киімдері жүздеген долларға жеткен табысты желіні тоқтатудан түскен залалдан пайда мен кіріске зиян тигізді деп атап өтті.
Компанияның айтуынша, Yeezy инвентаризациясы 1.2 миллиард еуро кіріс және 500 миллион еуро операциялық пайда әкелген болуы мүмкін. Егер Adidas бұл өнімдердің ешқайсысын қайталамауды шешсе, ол бүкіл Yeezy инвентаризациясын есептен шығарады.
«Біз бөліктерді қайтадан біріктіруіміз керек», - деді Гүлден. «Мен уақыт өте келе Adidas-ты қайтадан жарқырататынымызға сенімдімін. Бірақ бізге біраз уақыт керек».
Спорттық киім тобы қазан айының соңында антисемиттік және нәсілшілдік пікірлер сериясынан кейін бұрын Канье Вест деген атпен белгілі Йемен тиімді дизайн серіктестігін тоқтатты. Adidas Yeezy желісіне қатты тәуелді болды, ол оны сала тарихындағы ең табыстылардың бірі деп атады және компанияның ішінде келісімді аяқтағанға дейін бірнеше апта бойы талқылау қажет болды. Gap Inc. сияқты басқа бөлшек саудагерлер байланыстарды үзу үшін әлдеқайда жылдам көшті.
Толығырақ: Adidas - бұл жаңа бас директор үшін қысқа серуен, бірақ қиын көтерілуді дәлелдей алады
Толығырақ: Adidas, Nike бөліктерін алуы керек, өйткені антисемитизм мәмілелер жасайды
Сатылмаған акциялармен не істеу керектігін шешу киім және аяқ киім компаниялары үшін бас ауруы болуы мүмкін. 2018 жылы Burberry Group Plc сатылмаған киімдерді, аксессуарларды және парфюмерияны ұрланбау немесе арзан сатылмау үшін 30 миллион фунт стерлингке (36 миллион доллар) өртеп жібергені үшін сынға ұшырады, бұл брендке зиян келтіруі мүмкін. Ол енді сатылмаған қорды күйдірмейді.
Adidas сатылымы 2023 жылы жоғары бір таңбалы қарқынмен төмендейді, деп болжайды неміс компаниясы бейсенбінің соңында. Бұл сарапшылар бағалаған шамамен 4% өсіммен салыстырады.
Adidas өз спортшыларымен, бөлшек сауда серіктестерімен және қызметкерлерімен бірге тұтынушыларға барлық назарын аударады, деді Гүлден. Мақсат – «бренд жылуын» құру, өнімдерді жақсарту, дистрибьюторларға жақсы қызмет көрсету және «жұмыс істеу үшін тамаша және көңілді орынға» айналу», - деді ол.
Adidas сонымен қатар Қытайда әлі де қиындықтармен бетпе-бет келуде, оның аяқ киіміне және киіміне сұраныс тұтынушылардың бойкоты кезінде және Ковид шектеулерінің нәтижесінде төмендеді.
Толық жылдағы әлсіз нәтижелер мен 2023 жылға арналған сатылым бойынша нұсқаулық жаңа басшылық өнімді және бренд денсаулығын жақсартуы керек дегенді білдіреді, деді Bloomberg Intelligence салалық аға сарапшысы Пунам Гойал.
«Сату бойынша нұсқаулық жоғалған Yeezy сатылымдарындағы 1.2 миллиард еуро ғана емес, біз сенеміз. Бұл бүкіл әлемде спортпен шұғылдануға сұраныстың артуына қарамастан, сатылымдарды тарту және нарық үлесін жоғалту үшін күресті көрсетеді », - деп қосты ол.
– Джон Лауэрман мен Эрик Пфаннердің көмегімен.
(11-ші абзацтағы Burberry сатылмаған тауарларымен жаңартулар)
Ең көп оқылған Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html