Ally Financial жарыста көшбасшы болуды мақсат етеді

Қашан Ally FinancialОДАҚТАС
Джимми Джонсонға Наскар кубогы сериясындағы соңғы екі жылында демеушілік жасау туралы шешім қабылдады, фирма табысқа жетуді күтті.

Джонсон 2020 жылғы маусымнан кейін Наскарды тастап кетуге дайындалып жатқанда, Элли мен Хендрик Моторспортс №48 көліктің келесі жүргізушісі кім болатынын шешуі керек болды. Шешім бірнеше жүргізушілерге, кейбір ардагерлерге және үлкен үзіліс іздеген басқаларға келді.

2020 жылдың қазан айында Хендрик Алекс Боуманның № 88 көліктен № 48 Chevrolet ұшқышына ауысатынын хабарлады. Андреа Бриммер, Ally Financial компаниясының маркетинг және қоғаммен байланыс жөніндегі бас директоры, спортқа жаңа жанкүйерлерді қарсы алу үшін Боуманның Эллиге қажет тұлға болатынын білген.

«Біз Алекстің көлікті жүргізуі туралы келісімге алғаш қол қойған кезде, мен оған хабарласып, оны үйімізге шақырдым», - деді Бриммер Эллидің Нью-Йорк қаласындағы кеңсесінен. «Ол Хендриктің маркетинг жөніндегі вице-президенті Пэт Перкинспен бірге ұшып кетті. Біз жай ғана кездейсоқ түстен кейін иттермен ойнап, сэндвич жедік. Бір-бірімізбен сөйлесіп, танысып қалдық.

«Мен одан: «Сен үшін не маңызды? Көлікте не көргіңіз келеді? Бізден не көргің келеді?» Ол бұл үшін өте риза болды және бұл оған өзі болуға мүмкіндік берді ».

Содан бері барлық партиялар ипподромда да, одан тыс жерде де табысқа жетті. Боумен 2021 жылы мансаптық төрт жарыста жеңіске жеткен үзіліс науқанын өткізді. 20 жылғы маусымда 2022 жарыс қалғанда, ол үздік бестікте, үздік 10-дық пен орташа мәреге дейінгі мансаптық рекордтарды орнату қарқынында.

Боуманның тұлғасы, деп түсіндірді Бример, Эллиге өзінің маркетингтік стратегиясымен шығармашылықпен айналысуға көмектеседі. Боумен, Джонсон және біріктірілген Дэйл Эрнхардт кішімен жаңа серіктестік., Ally Наскар жарысындағы негізгі демеушілік тұлғалардың біріне айналуда.

«Біздің демеушілігіміз Наскарда басталды, бірақ ол жарыс демеушілігіне айналды», - деді Бриммер. «Бізде Джиммимен, төзімділік жарыстарымен және т.б. байланыстар бар. Біз жарыс спортына әрі қарай дамып, өзімізге мағынасы бар нәрселерді анықтауымыз керек».

Hendrick Motorsports-пен серіктестік Allly-ге Наскардың әртүрлілік қозғалысының бет-бейнесі болуға мүмкіндік береді. Ally тек демеуші болған мақтаныш айының құрметіне Sonoma Raceway-те Bowman's hot rod үшін жаңа бояу схемасын жасады.

Осы демалыс күндері, Nashville Superspeedway-де Ally 400 алдында, Ally көптеген бағдарламаларды қабылдайды. Олардың ішінде кейбіреулері Наскардың жаңа жанкүйерлерін құруға арналған, бұл бастама Эллидің пікірінше, өз нәтижесін берді.

«Бұл Нашвиллдегі мақтаныш демалысы», - деп түсіндірді Бриммер. «Біздің жеке Ally кешінде ағайынды Осборн ойнап жатыр, ал TJ [Осборн] шыққан бірінші ел жұлдызы.

«Бұл біздің қарапайым жанкүйерлерді шеттен қалай алып, оларды құтырған жанкүйерлерге айналдырамыз деген стратегиямызға сәйкес келеді. Біз LGBTQ+ қауымдастығында түрлі-түсті адамдардың көп екенін білдік, олар келгісі келеді, бірақ олар келуден қорықты. Біз мұны өзгерту үшін бірдеңе жасай алатынымызды сезіндік ».

Тұтастай алғанда, Элли Бриммердің басшылығының арқасында бүкіл спорт әлемінде қанатын кеңге жаюда. Фирманың бренд көңіл-күйі «90-шы жылдардағы орташа санаттағы 30-плюс пайыздың жоғары диапазонында» және оның айтуынша, бұл Эллидің спорт саласымен айналысуына байланысты.

Алға қарай, Элли жалпы спортта өсу жолдарын қарастыруда. Ұлттық әйелдер футбол лигасынан бастап NFTs мен ағынға дейін мүмкіндіктер шексіз.

«Біз үшін бұл жай ғана өзгеру қарқыны мен біз шынайы тиесілі орындарға сәйкес келеді», - деді Бриммер. «Біз бюджетті сол жерге қойдық, өйткені біз сандарға сенеміз және ол бизнес жасайды. Осы мәмілелерді белсендіру және біріктіру үшін бюджетке ие бола отырып, біз оның пайдасын көреміз ».

Нашвиллдегі Ally 400 жексенбіде, 26 маусымда NBC арнасында ET 5-те басталады.