Amazon Prime Video интерфейсін, теңдестіру кешенін және қарапайымды күрделі жөндеуден өткізеді

Ағынды теледидарда (сол қызметтерді көрсететін Smart теледидарларды айтпағанда) пайдаланушының нақты интерфейсіне қарағанда маңыздырақ және тұтынушылардың назарын азырақ алатын нәрсе бар ма? Мүмкін емес.

Бірақ барған сайын бәсекеге қабілетті және ағынмен толтырылған ағындық секторда, адамдар оларды көргісі келгенде, шынымен жақсы шоулардан кейін, бұл дифференциаторға айналуы мүмкін. Ең қиыны – қолжетімділікті қарапайым/жеңіл ету, сонымен қатар адамдарды қызметтер ұсынатын миллиардтаған долларлық шоуларға жылдам қосу процесі.

Тұтынушылар бос емес, ыңғайсыз немесе жауап бермейтін интерфейстерге толып қалғысы келмейді. Бірақ олар сондай-ақ өздері қалаған шоуларды тауып, өздеріне ұнайтын шоулардан сүрініп қалғысы келеді.

Бұл Amazon-ның үлкен себебіAMZN
осы аптада өзінің Prime Video интерфейсінің айтарлықтай жаңартуын ашты, ол Netflix-ке ұқсайды.NFLX
.

Ал Amazon Prime Голливудтың бет-бейнесін өзгерткен жалғыз ағындық сервис емес, өйткені Плутон өткен аптаның соңында өзінің өзгерістерін жариялады.

Басқа қызметтер түзетулер енгізуде, бірақ біраз жұмыс істеу керек. Барлық тамаша шоулар мен терең кітапхана үшін HBO Max барлық тамаша мазмұнға қол жеткізуді қиындататын қате және проблемалы интерфейс үшін үнемі сынға ұшырайды.

Клиенттер үшін нашар жаңалық, Warner Bros. Discovery бас компаниясыWBD
біріктіру, ақырында Discovery Plus-ті HBO Max-пен бірге араластыруды жоспарлап отыр (және нәтиже атауын өзгертуі мүмкін). Бірақ әртүрлі аудиториялардың, интерфейстердің және қолдау технологияларының бірігуі соңғы жаңартуды кешіктіреді және қиындатады, әсіресе жақында біріктірілген компания шығындарды қысқартуды және әртүрлі бөлімшелерді біріктіруді жалғастыруда.

Тіпті OG ағынды қызметі Hulu да (бәрібір экрандарымда) біртүрлі ақауларды көрсетті, бұл жағдайда ол жаздың ең үлкен хиттерін көрсететін жарнамалардан бас тартты. Аю. Тікелей жарнамаға өтудің орнына, интерфейс жарнамаға ауыспас бұрын шоудан бірнеше секунд ішінде жабық субтитрлер диалогы бар қара экранға өтеді.

Ақаулық шатастырады және қызықтырады, бірақ, кем дегенде, жарнамалар ойнату аяқталғаннан кейін нақты шоудың ешқайсысын кесіп тастамайтын сияқты. 2007 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан ағындық қызметте әлі де осындай мәселелер бар екендігі олардың түзетілетін қарапайым нәрселер емес екенін көрсетеді.

Әділ болу үшін, Amazon сияқты нарық көшбасшысынан (веб) бет алу жаман идея емес. Бұл тіпті ондаған жылдар бойы бір-бірінен аяусыз қарыз алып келе жатқан технологиялық фирмалар арасындағы бұрыннан келе жатқан дәстүр (сонымен қатар қараңыз, Microsoft-AppleAAPL
, Facebook/Instagram-Snapchat және т.б.).

Amazon компаниясының қазір шығаратыны көп нәрсені ұнатады, алдымен оның Fire құрылғыларында, Android TV платформасында және басқа да қонақ бөлме құрылғыларында, - деді Хелена Черна, Prime Video өнімінің жаһандық директоры брифингте. Қайта дизайн iOS құрылғыларына және кейінірек Интернетке әсер етеді, бұл мыңдаған құрылғылар түрлеріне әсер ететін жаһандық шығарудың бір бөлігі.

Компания «көбірек көрнекі түрде әсер ететін визуалды бейнелерді» қосады және бөлектелген шоу үшін трейлерге қол жетімділікті қосады. Бұл сонымен қатар беттің жоғарғы жағындағы көрнекі «бос еместігін» азайтады.

Ішінара бұл шарлауды басқару элементтерін беттің жоғарғы жағынан сол жағына жылжыту арқылы жасалады, «менің заттарыма» жылдам қол жеткізуге арналған белгішелер дестесі, тегін мазмұн, барлық қолжетімді фильмдер мен серияларға арналған дүкен. тегін емес, басты бет, әсіресе, тікелей эфир. Төменгі жағындағы басқа бүйірлік тақта фильмдерге, телешоуларға және спортқа сілтемелерді қамтиды.

«Соңғы жылдары Amazon шынымен де көптеген әртүрлі мазмұнға инвестициялауда», - деді Серна. «Біз тұтынушылардың қазір не болатынын түсіну үшін оңай кіруіне көз жеткізуге тырыстық».

Көрсетілетін мазмұн сізге тиесілі болса, ол Prime, басқа бейне жазылымы немесе қызметі немесе дүкенде сатып алынған нәрсе болса, қызмет көк құсбелгіні көрсетеді. Көру үшін көбірек ақша жұмсау қажет болса, оның орнына жазылу, сатып алуды жалға алу сілтемелері бар сары себет белгішесі болады.

Amazon сонымен қатар жеке FreeVee қызметінде және Prime-те көптеген жанрларға, AMC сияқты қызметтерге және The Walking Dead сияқты танымал франшизаларға арналған 200-ден астам тікелей желілік арналар арқылы ұсынатын тегін мазмұнның айтарлықтай көлеміне назар аударады.

«Біз шынымен де тұтынушылар бұл мазмұнды, тікелей және желілік, сұраныс бойынша қалай тұтынатынын және сатып алу қажет пе, жоқ па, соны түсінуіне назар аудардық», - деді Серна. «Бұл біз назар аударған негізгі бағыттар болды. Біз, әрине, жанды, сызықтық және спорттық мазмұнға ие болған сайын, біз бұл мазмұнды көрсеткіміз келетінін көресіз ».

«Қолдануға жарамдылығын тексеру кезінде біз бірнеше рет естідік:« Уау, мен Prime-те тікелей теледидар барын білмедім», - деді Серна.

Көптеген көрермендердің Pluto, Tubi, STIRR және ұқсас розеткалар сияқты қызметтерді төмен қарқынды, жарнамаға қолдау көрсетілетін қарауға ұлғайып келе жатқанын ескере отырып, осы мазмұнды ерекшелеуге және адамдарға Prime платформасында қалуға себеп беруге тырысу көп нәрсені жасайды. сезімнің.

LightShed Partners дүйсенбі күнгі зерттеу жазбасында атап өткендей, барлық ағындық қызметтер жұмсалған уақытты оңтайландыруға назар аударуы керек, әсіресе жарнама болашақ табыстылық үшін маңызды бола түсуде.

LightShed сарапшылары Рич Гринфилд, Брэндон Росс және Марк Келли: «Жарнама сатуға тырысқанда жұмсалған уақыттың маңыздылығы кірістің маңызды драйверіне айналады», - деп жазды. «Жұмсалған уақыт монетизациялауға болатын түгендеу (көрсетілім) жасайды. Байланысқан теледидар әлемінде Netflix және YouTube жұмсалған уақытты басқарады және құрдастарымен салыстырғанда көшбасшылықты нығайтады.

Тікелей эфирлік телебағдарлама Amazon үшін осы күзде, Prime Video NFL-тің бейсенбі күні түнгі ойынының трансляциясын қабылдаған кезде ғана маңызды болады, бұл ұзақ уақыт бойы таратылатын теледидарда ең көп қаралатын шоулардың бірі. Компания интерфейсте басқа спорт түрлеріне де назар аударады, деді Серна.

Paramount Global компаниясына тиесілі Pluto.tv, бүкіл әлем бойынша 68 миллион көрермені бар жарнамаға қолдау көрсететін қызмет, сонымен қатар just Құрама Штаттардағы интерфейсін қайта құрды, оның ұсынысына жаңа шоулармен бірге бес санатты және төрт арна мен шоуды қосу.

Жаңа санаттар арасында «Ойын шоулары», «Күндізгі теледидар» және «Өмір салты және мәдениет» сияқты танымал жанрлар бар. Бұл қызмет сонымен қатар ұзақ мерзімді синдикатталған электр станцияларына арналған арналарды қосады Мәміле жасайық, судья Джуди, қауіп!, және Fortune дөңгелегі.

«Біз әрқашан бағдарламалау ұсыныстарымызды жақсарту және аудиторияға іздеген нәрсені табуды жеңілдету жолдарын іздейміз», - деді Pluto TV бағдарламалау жөніндегі SVP Скотт Рейх. «Бұл кеңейту көру әдеттеріне байланысты ғана емес, біз олар енгізілгенге дейін ұсынылған өзгерістер туралы кері байланыс алу үшін аудиториямызбен тікелей сөйлестік».