Topline
Bud Light-тың бас компаниясының акциялары екі ай ішінде 20% -дан астам төмендеді, өйткені сыра трансгендерлік әлеуметтік желіге әсер етуші Дилан Мулваниге жеке естеліктерді жіберді, бұл зиянсыз болып көрінетін маркетингтік серіктестік, ол оңшыл реакция кезінде компанияға миллиардтаған шығын әкелді.
Өткен айда Айдахо штатындағы жол бойында Bud Light сырасының белгісі бар.
Getty Images
Негізгі фактілер
Сәрсенбі күні Anheuser-Busch InBev акциялары 2%-ға құлдырап, нарықтағы кеңірек табыстарға қарсы күрт төмендеуін жалғастырды және сегіз айдағы жаңа ең төменгі деңгейге шамамен 53 долларға дейін төмендеді.
Көпұлтты сыра алпауытының акциялары 20 наурыздан бастап 31%-ға арзандады, бір күн бұрын Мулвани TikTok-те оның трансгендер ретінде шыққан мерейтойына орай компания жіберген жекелендірілген Bud Light банкаларын көрсететін бейнені бөлісті.
Бұл бұрынғы президент Дональд Трампты, кантри музыкасының әншісі Кид Рок пен сенатор Тед Крузды (R-Tex) қоса алғанда, негізінен оңшыл атақты адамдар, саясаткерлер және сыра ішетін адамдар арасында дау тудырды.
Goldman Sachs сейсенбіде келтірген NielsenIQ деректеріне сәйкес, Anheuser-Busch сатылымдары өткен жылдың сәйкес аптасымен салыстырғанда соңғы төрт аптаның әрқайсысында 10% немесе одан да көп төмендеді.
Сонымен қатар, бәсекелес Molson Coors-тың сатылымы жыл сайынғы негізде 15% -дан астам өсті, ал Coors Light және Miller Light компаниясының акциялары соңғы екі айда 19% өсті.
Үлкен сан
26 млрд. Соңғы екі айда Anheuser-Busch нарықтық капитализациясы қанша жоғалтты.
қарсы
Компанияның акцияларының құлдырауына қарамастан, Уолл-стрит Anheuser-Busch бойынша айтарлықтай өсімді болып қала береді; FactSet сауалнамасына қатысқан үш онға жуық сарапшылар акцияның орташа бағасы шамамен 67 долларды құрайды, бұл шамамен 25% өсуді білдіреді және оның дау-дамайға дейінгі деңгейіне жетеді деп болжайды. Надин Сарват бастаған Бернштейннің сарапшылары сәрсенбіде клиенттерге арнаған жазбасында Bud Light-тың нарықтағы үлесінің жоғалуы «тұрақталып» жатқанын айтты, бұл жағдайдың күтпеген жерден «ресми түрде АҚШ саясатының микрокосмосына айналғанын» атап өтіп, олардың 68 долларлық баға мақсатын сақтайды.
Кілт туралы негізгі мәліметтер
Стелла Артуа, Буш және Микелобқа иелік ететін Anheuser-Busch, LGBTQ-ға қарсы итермелеу жағдайында сатылым мен акция бағасының төмендеуімен күресетін жалғыз компаниядан алыс. Target және Kohl бөлшек саудагерлері мақтаныш тақырыбына арналған киімдер үшін әсіре оңшыл сарапшылардан сынға ұшырады және олардың акциялары соңғы аптада тиісінше 8% және 16% төмендеді, өйткені теріс жарнама олардың тоқсан сайынғы кірістері туралы есептерде пайда мен кірістен асып түсті. соңғы екі аптада шығарылды. Nike, Adidas және North Face акциялары соңғы айда 7% немесе одан да көп төмендеді, ал олардың әрқайсысы транс-инклюзивті жарнамалық науқандар үшін кейбір реакцияларға тап болды. S&P 500 осы уақыт аралығында 0.4% өсті.
Бас сыншы
Бұл туралы Anheuser-Busch бас директоры Мишель Дукерис айтты Financial Times Осы айдың басында оның компаниясына қарсы жаппай кері қайтару компанияның Мулванимен қарым-қатынасындағы ниеттерін алыстатуға тырысатын «жалған ақпаратқа» негізделген. Фирма өткен айда екі жоғары дәрежелі маркетингтік менеджерін дау-дамайға байланысты демалысқа шығарды.
Әрі қарай оқу
Транс ТикТок жұлдызы Дилан Мулвани Bud Light және Nike компанияларымен мәмілелер жасағаннан кейін қалайша оң жақтағы нысанаға айналды (Forbes)
Bud Light менеджері жалған ақпарат дау тудырды дейді: Мулвани науқаны «жарнама емес» (Forbes)
Толығырақ Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Маркетинг менеджері оң жақтағы дүрбелең кезінде кетті (Forbes)
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/