Құмырсқа адамы мен Хайнекен алкогольсіз сыраға арналған алғашқы супербоул коммерциясында күш біріктіреді

Кез келген сыра компаниясының кез келген спорттық іс-шара кезінде, соның ішінде Super Bowl кезінде алкогольсіз сыраны насихаттауға ақша жұмсайтыны туралы идея күлкілі болып көрінетіні көп уақыт өткен жоқ. Дегенмен, бұл Хайнекеннің істеп жүргені. Олардың қимылы тағы бір назар аудартады үнемі кеңеюде төмен алкоголь нарығы және брендтердің баяулауы байқалмайтын трендті қалай байқайтындығы.

Marvel Studios ойын-сауық орталығымен серіктес бола отырып, Heineken Marvel-тің мыңжылдық ұрпағымен байланыс орнату мүмкіндігін пайдаланады. фильмдер. Олардың ынтымақтастығы Super Bowl ойынынан бір аптадан кейін тұсауы кесілетін «Құмырсқа адамы» және «Ара: Квантуманина» фильміне байланысты. Алғашқы тизер жарнамалары нарыққа 9 қаңтарда шықты және фильмнің жұлдызы Пол Раддтың Heineken 0.0-ді ішіп отырғаны бейнеленген.

Құрғақ қаңтарда жаңадан келе жатқан Хайнекеннің алкогольсіз сусындарын өсіруге ұмтылуы көптеген ірі сыра қайнатқыштар мен дистилляторлардың байсалды нарықта өз кеңістігін ашуға деген міндеттемесін көрсетеді. Құрғақ қаңтар термині 2014 жылы Ұлыбритания үкіметі бұл атауды сауда белгісімен белгілеген кезде ғана пайда болғанын ескерсек, оның танымалдығы әсерлі болды. АҚШ-тың әрбір бесінші ересек адамы 2022 жылы сынап көретіндерін айтты, бұл 40 миллионнан астам адамға тең. Бұл алкоголь өнеркәсібіндегі көптеген адамдардың назар аударуына себеп болған сандар сияқты.

«Біз 0.0 жылы жаһандық деңгейде іске қосқан Heineken 2017 ұшып келеді және біздің франшизамыздың негізгі бөлігі болып табылады», - дейді Джонни Кэйхилл, Heineken АҚШ CMO. «Біз оны алкогольсіз сыралардың ең ұзақ уақыт бойы қолданылғандай жағына қарай итермелейтін нәрсе деп көрмейміз. Біз алкогольсіз санатты дамытуға көмектесу үшін Heineken 0.0 жүйесіне жылына елу миллион долларды солтүстікке инвестициялап келеміз. Біздің басшылық көмектесті. Біз сыра нарығындағы ең динамикалық санат емес кеңістікке әйгілі брендті әкелдік және модерацияны салқындатуға көмектестік ».

Соңғы Gallup сауалнамаларының біріне сәйкес, алкогольден бас тартатын американдық ересектердің пайызы 37% құрайды, бұл соңғы онжылдықта шамамен бірдей болып қалды. Өзгергені сол ішпейтіндердің қалауы. Бұрын олар алкогольсіз сусындарды ішімдік шығаратын компаниялардан сатып алмағанымен, бұл күндері дәл солай істеп жатыр. Алкогольсіз нарық 5% -дан астам үлеске дейін өсті және 315 жылы доллар сатылымы 2021% өсті.

Америкадағы жетекші алкогольсіз сыра ретінде Heineken 0.0 сыраны шаңды бұрыштардан мәңгілікке жылжыту идеясын қалыпқа келтіруге көмектеседі және көпшіліктің назарында. Кэйхиллдің айтуынша, Heineken өзінің дистрибьюторларымен бірге алкогольсіз сыраны басқа өнімдерінің ортасына қою үшін жұмыс істейді. Бұл олардың негізгі брендтерінің бөлігі; сияқты, ол басқа сыра ұсыныстарының жанындағы салқындатқышта. Бұл тәсілді басқа ірі брендтер көрсетеді, оның жарқын ақ қаптамасында Budweiser Zero қызыл және көк Budweiser және Bud Light қаптамасының жанында орналасқан.

Marvel-пен серіктестік - бұл Хайнекеннің алкогольсіз сыраны ілгерілетудегі соңғы қадамы ғана. Олардың Формула XNUMX-мен тұрақты келісімі бар және Coachella музыкалық фестивалінен бастап Major League Soccer-ге дейінгі түрлі іс-шараларда сырасын көрсетті. Олар тіпті бірнеше жыл бұрын Джеймс Бондпен жұптасып кетті.

«Біз модерацияны адамдар үшін салқын етуге назар аударамыз. 0% сыраны танымал мәдениеттегі ерекше сәттерге және франчайзингтерге әкелу санатты заңдастырып, оны алкогольді ішімдік ішпеу, сіз істеп жатқан нәрседен, алкогольсіз сырадан ләззат алуды қалайтын нәрсеге ауыстырады », - дейді Кэйхилл. «Біз Marvel-пен бірге орындарды сіз жауапты бола отырып, сырадан ләззат алуға болатын қызықты хабарды ұсыну үшін жасадық. Тақырыптың кейіпкері «Жауапты түрде кішірейту» мүмкін деген тегілдір біздің хабар алмасуымызға сәйкес келеді. Сіз сыраны ұнататын сәттер көп болады, бірақ сіз алкогольді тастағыңыз келетін шығар ».

Науқан ақпан айының соңына дейін жалғасады, Super Bowl жарнамасы да, фильмнің ашылуы да шарықтау шегі ретінде қызмет етеді. Осыдан кейін Heineken 0.0 басы қайда, біз күту және көруіміз керек. Бірақ, олардың басқа да ірі брендтермен қатар ішушілердің радарына түсуді жалғастыру мүмкіндігі жоғары, өйткені олардың барлығы ішудегі жаңа трендтің пайда болуын пайдалануға тырысады.