Киім өнеркәсібі тұрақтылық туралы жаңа заңдарға дайын емес

Қазіргі уақытта сән шеберлері арасындағы өзекті тақырыптардың бірі - саланың келесі дағдарысы - тұрақтылықты мемлекеттік реттеу болып табылатын нәрсе. АҚШ-та, Еуропада және басқа жерлерде жаңа заңдар дайындалуда немесе кітаптарда бірінші рет жетекші брендтердің ластану мен қалдықтардан таза болуын талап етеді.

Бұл дағдарыс, өйткені тігін өнеркәсібі, біз күткендей, қыңырлықпен тұрақсыз. Соңғы жылдары жылдамдық пен ыңғайлылық құнының көптеген мысалдары болды, соның ішінде маркесті сән жапсырмаларының артық тауарларды өртеу немесе басқа жолмен жою туралы шешімі және африкалық полигондарда аяқталатын жыл сайынғы цунами қайтару.

Бизнесті қоршаған ортаға зияны азырақ және ысырапсыз етуге тырысудың құны қысқа мерзімді перспективада жоғалту ұсынысы болды - ыңғайсыз, қымбат және сыншылар көбінесе жасыл жуу деп қабылдамайды. Атқарушы деңгейде тұрақтылық радар экранында жылтыр болды. Жақында бір компанияның аға менеджері маған былай деді: «Дәл қазір мен инфляцияны ескере отырып, баға стратегиямызды анықтауым керек».

Тұрақтылық идеалы қатаң заңға айналғандықтан, банканы жолдан төмен түсіру енді жұмыс істемейді, әсіресе Францияда жақында қабылданған талаптар сияқты жаңа ашықтық пен есеп беру талаптарымен. Амстердамда орналасқан Тұрақты киім-кешек коалициясының өкілі Баптист Карриер-Прадал: «Бұл бірінші рет реттеу бүкіл салада соншалықты көп ашуды талап етіп отыр», - дейді. Жақында берген сұхбатында BusinessofFashion.com, ол: «Өнеркәсіп мүлдем дайын емес» деп ескертті.

АҚШ-та, Нью-Йоркте және Калифорнияда қазір су өткізбейтін сыртқы киімдерде қолданылатын кейбір химиялық заттарға тыйым салынады. Бірақ Нью-Йорк штатының заң шығарушы органы негізгі жаңа заң бөлігіне соңғы соққыларды жасауда. Нью-Йорк сән актісі — бұл Франциядан да қатал. Егер заң күшіне енсе, мұндай жұқа маржада өмір сүретін компанияны айтпағанда, кез келген саладағы кез келген компания үшін бэк-офистің бас ауруы болар еді.

Қазіргі уақытта жазылғандай, ұсынылған Нью-Йорк заңы жаһандық кірісі 100 миллион доллардан асатын сән сатушыларын жеткізу тізбегінің карталарын жасауды талап етеді, «... нақты және ықтимал жағымсыз әсерлерді анықтау, алдын алу, азайту, есепке алу және түзету шараларын қабылдау. өз операцияларында және жеткізу тізбегінде адам құқықтары мен қоршаған ортаға қатысты». Бұл үлкен бұйрық, ал соңғы заңнама азырақ ауыртпалық болуы мүмкін. Қалай болғанда да, реттеу тенденциясы бу жинауда.

Киімнің тұрақтылығын шешу қиынға соғады, өйткені бөлшек сауда басшыларының көпшілігі тұтынушыларға ең көп көңіл бөлетін нәрсеге қатысты кемені жіберіп алды. А Бірінші түсінік Өткен жылғы сауалнама бөлшек саудагерлердің үштен екісі тұтынушылар тұрақты брендтер үшін көбірек ақша жұмсағысы келмейді деп санайтынын көрсетті, бірақ тұтынушылардың үштен екісі олар мұны қалайды ... ең бастысы - бұл дұрыс нәрсе.

Сауалнама көрсеткендей, барлық дерлік бөлшек саудагерлер - 94% - бренд атауы тұтынушылар үшін тұрақтылықтан гөрі маңыздырақ деп санайды, бірақ тұтынушылардың төрттен үш бөлігі керісінше айтты. Бөлшек сауда басшылары тұтынушылар тұрақты сауда пішімдерінің қай түрін көбірек пайдаланады деген сұраққа брендпен басқарылатын қайта сату/қайта коммерция бағдарламаларын ең төмен бағалады. Бірақ тұтынушылардың 41%-ы Patagonia, Lululemon немесе Levi's ұсынатындар сияқты брендті қайта сату/қайта сату бағдарламаларында сатып алғандарын хабарлады.

Пандемиямен, жеткізілім тізбегі және тауарлық-материалдық қорлар дағдарыстарымен күрескеннен кейін, киім компаниялары шамдарды қосулы ұстауға тырысып жатқанын түсіну оңай. Бірақ олардың тұтынушылары не қалайтыны туралы соншалықты нашар хабардар болуы мүмкін екенін анықтау қиын.