Apple компаниясы «жеткілікті» дейді, өйткені Google-NFL мәмілесі спорттық теледидар құқықтарын шектейді

Енді біз Apple TV+ бейне ағыны қызметі үшін бағдарламаны сатып алуға келгенде, тегін жұмсайтын Apple үшін қаншалықты тым көп екенін білеміз.

Келесі маусымнан басталатын NFL жексенбілік билетінің бейнеқұқықтарын Alphabet-ке бақылауды қамтамасыз ететін жылына 3 миллиард доллар тұратын жақын арада келісім-шарт DirecTV төлегеннен екі есе көп, лига үшін тағы бір табысты кезеңді көрсетеді. Бірақ бұл сонымен қатар бұқаралық ақпарат құралдары мен технологиялық компаниялар жоғары сұранысқа ие спорттық құқықтар үшін төлейтін нәрсеге кейбір шектеулер табады деп болжайды.

Мәміле шын мәнінде Alphabet-тің әртүрлі бейнелерді жеткізу кәсіпорындары үшін, әсіресе YouTube TV, дәстүрлі кабельдік теледидар ұсынысының онлайн-жеткізілетін нұсқасы үшін көптеген жолдармен белсенді болуы мүмкін.

YouTube TV-тің ойын-сауық, жаңалықтар және спорт арналарының кең таңдауының жанындағы жексенбілік билетті топтастыру (үйдегі спутниктік антеннаны алып тастағанда), нарықтан тыс барлық NFL ойындарын алу үшін DirecTV-ге ұзақ жазылған тұтынушылар үшін айтарлықтай ерекшеленбейді. олар тамашалай алды.

Бірақ Alphabet жоспарлағандай, NFL құқықтары үшін жылына шамамен 3 миллиард доллар жұмсау мүмкіндігі барлығына бірдей ұнай қойған жоқ. Оған Apple кіредіAAPL
, ол бірнеше ай бойы жексенбілік билет мәмілесін алуға жетекші үміткер болып саналды. Apple өткен маусымда Major League Baseball-пен Жұма түні бейсбол ойынын іске қосты және қаңтар айының ортасында Major League Soccer-пен 10 жылдық, 2.5 миллиард долларлық іргелі келісімді бастайды.

Бірақ соңғы күндері Apple компаниясы Amazon-ға қарсы сауда-саттықта қалдырылған Alphabet-тің жолын тазалап, Sunday Ticket саудасынан бас тартты деген ақпарат пайда болды.AMZN
. Түсінікті болу үшін, нарықтық капитализациясы 2.15 триллион долларды құрайтын әлемдегі ең құнды тұтынушы компания қолма-қол ақшаны аяй алмағандықтан, жұмысын тоқтатқан жоқ.

Шынында да, Apple - бұл дәуірдің керемет ақшалай машинасы. Қазан айында Apple 90.1 миллиард доллар табыс тапқанын хабарлады өткен тоқсан ғана. Соңғы бес жылда Apple қайта оралды $464 миллиард акцияларды сатып алу және дивидендтер арқылы өз акционерлеріне. Bloomberg атап өткендей, бұл шамамен үштен бір есе көп Шеврон сияқты маңызды емес кәсіпорынның бүкіл нарықтық капитализациясыCVX
.

Демек, ақша сонда болды. Бірақ ерік бұл бағада емес еді. Оның орнына, басшылар лигаға компания иеленбейтін және жарамдылық мерзімі айтарлықтай болмайтын мазмұнға (тірі NFL ойындары және сәйкес бағдарламалау) сонша ақша төлеудің «қисынды көрмейтінін» айтты.

Бұл түпнұсқа сериалдар мен фильмдерді, соның ішінде Оскардың үздік фильмін сатып алуға немесе түсіруге шамамен 8 миллиард доллар жұмсайтын (Apple нақты қанша екенін айтпайды) компаниядан. CO және екі дүркін Эмми үздік комедия жеңімпазы. Ол өзінің жеке бағдарламасымен өте жақсы үш жылдық жұмысты өткізді, олардың көпшілігі алдағы жылдарға өте жақсы көрінетін болады.

Apple үшін тағы бір мәселе - бұл күндері 3 миллиард доллар NFL-ді көп сатып алмайды. Лига өзінің ABC/ESPN, NBC, Fox және CBS сияқты бұрынғы серіктестерімен ғана емес, сонымен қатар Amazon сияқты жаңадан келгендермен, сонымен қатар өзінің NFL+ ұялы байланыс қызметімен жаңа 100 миллиард долларлық келісім-шарттарды ақылды түрде жасады.

GoogleGOOG
Мәміле YouTube TV-ге байланысты болуы мүмкін. Бірақ Apple (және осыған ұқсас ескертулерді айтқан Warner Bros. Discovery компаниясының бас директоры Дэвид Заслав) өз компаниясының миллиардтағанын ол жасалғаннан кейін екі күн өткен соң әлі де құнды болып табылатын мазмұнға жұмсағысы келуі мүмкін немесе кем дегенде ағындық бренді үшін әлдеқайда күшті және тұрақты нәрсеге құрылады. , тек NFL емес.

Керісінше, қараңыз Apple компаниясының Major League Soccer келісімі бойынша жоспарлары. Бұл NFL Google келісімінің оннан бір бөлігінен аз. Ең бастысы, Apple тұрғысынан ол MLS істеп жатқан барлық нәрсені қамтиды: нарықта, нарықтан тыс, мобильді, онлайн, отандық, халықаралық және АҚШ-тың кез келген негізгі спорт түрінен әлдеқайда жас аудиторияға жетеді.

Қолжетімділік пен танымалдылық тұрғысынан ешкім MLS-ті NFL-мен шатастырмайды. Шын мәнінде, басқа ешбір спорт түрі және дәстүрлі кабельдік және хабар таратудағы басқа бағдарламалардың ешқайсысы NFL-дің қол жетімділігі мен танымалдылығына ие емес. Бірақ тіпті Apple айтты артық керек емес осы бағада.

Бұл басқа спорт лигаларына, медиа компанияларға және ағынды және бұрынғы хабар тарату және кабельдік розеткалардың алдағы уақытта өз бизнесін қалай жүргізетініне әсер етеді.

Warner Bros. Discovery, мысалы, алдағы айларда ұзартылған кезде TNT-де өзінің қымбат NBA мәмілесін қайта жасай ма? Apple компаниясының артқа шегіну туралы шешімімен біз спорттық құқықтардың алтын асқынуының шарықтау шегіне жеттік пе?

Лигалар хабар тарату және кабельдік операторлардың ең болмағанда сақтау үшін үмітсіздігін пайдаланды кейбір олардың бағдарламалық нұсқаулығында міндетті түрде мазмұнды көруге болады, өйткені көбірек көрермендер, ыстық шоулар және табысты жарнама сымды кесіп, ағынды жылдамдықпен ағынға тайып тұр. Бұл колледжге және кәсіпқой спортқа арналған құқықтар туралы мәмілелердің кеңеюіне әкелді, бірақ бір сәтте қолма-қол ақшаның айналуын тоқтатуға тура келеді.

Қалталардың ең тереңі Apple компаниясымен, ең соңында «жеткілікті» деп айтатын болсақ, басқалардың болашақта спорттық құқықтар үшін долларды жұмсауда парасатты болуы мүмкін.

Алфавит экономикалық ахуалдың нашарлауына және онымен бірге келетіндердің барлығына байланысты футбол трансляцияларында үш үлкенді азайтса да, басқа да қиындықтарға тап болады.

Needham & Company аға ғылыми талдаушысы Лаура Мартин Alphabet 4 Q2022 және FY 202 болжамды кірістер мен баға мақсаттарын төмендетті, бұл «2023 жылы біздің алдыңғы болжамдарға қарағанда жарнамаға шығындардың әлсіз болжамына байланысты» деп жазды ол бүгін жарияланған жазбада.

Мартин мен зерттеуші Дэн Медина жарнамалық экожүйедегі үш ірі компанияның – Zenith, Magna және GroupM-тің 115 долларға (160 доллар болды) күрт төмендеген бағалары бойынша төмендеген бағаларына назар аударды. Медиа компаниялар да осыдан зардап шегеді. 16 желтоқсанда Мартин Уолт Дисней Корпорациясының кірісін, операциялық кірісін және 4 жылдың 2022-тоқсанында және 2023 жылдың барлығында акцияға шаққандағы кірісін қарапайым түрде қысқартты.

Жалпы алғанда, жарнамаға деген аз күтулер тіпті Alphabet-тің де осы жылдың соңғы тоқсанында 22%-ға азайып, акцияға шаққандағы табысы 1.20 долларға дейін және келесі жылға дейін айтарлықтай аз ақша табатынын көрсетеді.

Мартин мен Мединаның Әліппе үшін жақсы жаңалығы бар еді. Олар сондай-ақ Alphabet үшін 2024 жылғы алғашқы болжамдарын жариялады: кіріс (345.1 миллиард доллар), операциялық кіріс ($136.2 миллиард) және акцияға шаққандағы пайда (6.13 доллар) 2023 жылдан бастап екі таңбалы санға өседі деп күтілуде.