Apple жазылушыларды емес, беделді іздейді

Бұл жылы ма Apple TV+?

Стримердің «Үздік фильм» үшін тарихи Оскар жүлдесі наурыз айында актер Уилл Смит пен комик Крис Рок арасындағы жанжалдың көлеңкесінде қалды, бірақ дүйсенбідегі Эммиде үлкен жеңістер ағындық кеңістіктегі ең беделді контент провайдерлерінің бірі ретінде қызмет көрсетуді нығайта алады.

«Apple TV+ «азырақ болса көп» стратегиясын ұстанады», - деді Питер Ксати, Creative Media кеңес беру фирмасының негізін қалаушы және төрағасы. «Аз атаулар, бірақ үлкен атаулар және жоғары сапалы».

Соңғы жылдары Ксати Apple TV+ шағын, бірақ сыншылар тарапынан жоғары бағаланған каталогты құрастырғанын атап өтті, ол «жаңа HBO дерлік» болып келеді, ол біріктірмес бұрын сапалы сериалдармен танымал болды. HBO Макс.

Үш жылдан аз уақыт бойы жұмыс істеп келе жатқан Apple TV+ 52 жылы 13 түрлі атақ бойынша 2022 жалпы Эмми номинациясын жеңіп алды. HBO және HBO Max біріктірілген 140 номинацияға ие болды, ал Netflix 104 номинацияға ие болды.

Apple TV+-тің «Тед Лассо» хиті тағы да көрнекті комедия сериясы номинациясында, ал оның жаңа шоуы «Severance» көрнекті драмалық сериал номинациясы бойынша бюллетеньде. Екі санаттағы бәсекелестік ішінара «Кальмар ойыны», «Сары пиджак» және «Аббот бастауыш» сияқты жаңа қатысушыларға байланысты. Бұл сондай-ақ «Better Call Saul» және «Ozark» үшін жарамдылықтың соңғы жылы.

Осы жылдың басында Apple TV+ «CODA» фильмі үшін «Оскар» сыйлығында «Үздік фильм» сыйлығын жеңіп алды, бұл ағынды платформа бірінші рет бас жүлдені алды. Фильмде басты рөлді сомдаған Трой Коцур да актерлік шеберлігі үшін Оскар алған алғашқы саңырау болды.

Қазірдің өзінде ағынды қызметтер Голливудтық номинациялармен немесе марапаттармен байланысты беделді жазылушыларды тіркеуді ынталандыру немесе үздік таланттарды белгілеу үшін пайдаланды. Соңғы онжылдықта «Апельсин жаңа қара» және «Тәж» сияқты шоулар үшін Эмми сыйлығының беделін түсірді. Netflix, бұл қызмет Райан Мерфи, Шонда Раймс және Гильермо дель Торо сияқты үздік таланттарды тартуға мүмкіндік береді.

Мұндай бедел музыкадағы ең ірі есімдермен және өзінің кэшті үшін Голливудпен ұзақ уақыт серіктес болған Apple үшін одан да маңызды. Себебі Apple TV+ үшін басты мақсат - жүздеген миллион жазылушыларды жинау емес, Apple өнімдерін сату.

«Apple әрқашан мазмұнды өз өнімдерін маркетинг ретінде пайдаланды», - деді Ксати. «Apple үшін ағындық қызмет – бұл тек ақырғы құрал — оның соңы – iPhone, Mac, Apple TV және т.б. сатылымдарының артуы. Apple TV+ сапасы туралы айғайлағанша, ол Apple компаниясының жалпы қозғалтқышында өз мақсатына қызмет етеді».

Ағынды қызметтер әдетте шектеулі көрсеткіштерді қамтамасыз етсе де, Apple 2019 жылдың қарашасында ағынды бейне платформасын іске қосқаннан бері өте тыныш болды. Ғарыштағы көптеген басқалардан айырмашылығы, компания қаржылық нәтижелер, мазмұн шығындары немесе жеке шоулар үшін немесе жазылушылар нөмірлері туралы деректерді ашпайды. тұтастай алғанда қызмет. (Тіпті «Severance» бас продюсері Бен Стиллер Apple компаниясының бұлыңғыр статистикасына көңілі толмайтынын білдірді.)

Apple компаниясының бас директоры Тим Куктан қызмет туралы сұрағанда, ол әдетте номинациялар мен марапаттарға нұсқайды, бұл Apple өзінің табысын бағалау үшін қолданатын метрика екенін білдіреді.

«Іске қосылғаннан кейінгі екі жарым жыл ішінде Apple TV+ қазір 250 жеңіске қол жеткізді және 1,100-ден астам марапаттау номинациясын алды», - деді Кук шілдеде кірістер бойынша сарапшыларға.

Маусым айында Бернштейннің сарапшысы Тони Сакконаги бұл қызметтің бар екенін бағалады 20 миллионнан 40 миллионға дейін жазылушы және бұл жыл сайын шамамен 1 миллиард доллардан 2 миллиард долларға дейін табыс әкеледі. Бұл компанияның жалпы балансымен салыстырғанда шелектегі құлдырау болар еді 366 қаржы кезеңінде 2021 миллиард долларды құрады.

Apple TV+-тің контентке жұмсайтын шығыны бәсекелес стримерлермен салыстырғанда азырақ болады. Биыл Netflix контентке шамамен 17 миллиард доллар жұмсайды деп күтілуде, ал Дисней өзінің медиа бөлімшелері бойынша шамамен 32 миллиард доллар жұмсайды. Керісінше, Бернштейн Apple 3 миллиард доллардың солтүстігінде жұмсайды деп болжайды, ал Рэйберн бұл санды 1 миллиард доллардан 2 миллиард долларға жуық деп есептейді.

Бұл болжамдар қызмет ақша жоғалтуы мүмкін екенін болжайды.

Дэн Рэйберн, медиа және ағындық талдаушы, Голливудты танудың жазылушылардың көбеюіне әкелетінін көрсететін нақты деректер жоқ екенін атап өтті. Бірақ Apple үшін ол есептеудің маңызды емес екенін атап өтті.

«Егер Apple TV+ 10 миллион жазылушы алса немесе олар 20 миллион жазылушы алса, бұл кіріс тұрғысынан инені жылжыта ма? Жоқ» - деді Рэйберн. «Олар тіпті Уолл-стритке ашудың қажеті жоқ, өйткені бұл компанияға айтарлықтай әсер етпейді».

— CNBC-тің Киф Лесвинг осы есепті шығаруға өз үлесін қосты.