Adobe Генеративті AI әлеміне қосыла отырып, Голливуд жаңа әлеммен күреседі

Бұл Adobe-ға сәйкес болды
АДБЕ
өткен аптада Лас-Вегасты таңдап, оның жасанды интеллект жарысына қатысатын Firefly-ді жариялады. Көрме залында жұмыс істейтін бір корпоративтік кеңесші айтқандай, мұндай генеративті AI функционалдығы қазір әрбір ірі технологиялық фирма үшін «үстел ставкасы», ең аз (егер ауыр болса) ставка болып табылады, ол тез арада тұтынушылар мен инвесторлар үшін қажет нәрсеге айналады.

Adobe басшылары бірнеше рет атап өткендей Firefly әлі бета нұсқасында. Қалаған пайдаланушылар желіде тіркелуі керек және алдағы апталарда кескін фонын, өнімдерді, реквизиттерді, түстерді, маркетингтік мәтінді және т.б. ауыстыруды жеңілдететін құралдарға қол жеткізуі керек, содан кейін басқа нұсқалар үшін бірнеше нұсқаларды жылдам жасап, жариялайды. платформалар.

Firefly-ді іске қосу Microsoft, Alphabet және OpenAI сияқты компаниялардың ChatGPT, Midjourney және Stable Diffusion сияқты жоғары профильді ұсыныстарымен қатар Adobe өнімдерін қосатын тағы бір үлкен, бірақ әлі де алдын ала қадам болып табылады.

Генеративті AI көптеген жерлерде кенеттен пайда болады. Өткен аптадағы комедия және ойын-шоу жүргізушісі Дрю Кэридің SiriusXM радиошоуы, Жұма түні таңқаларлық, шоу өтетін арнаның шығарылымына сәйкес Eleven Labs және ChatGPT жасаған AI дауысы арқылы жазылған. Кішкентай Стивеннің жерасты гаражы.

Басқа мысалдар тез көбейеді, бірақ Adobe басшылары толқудың қаншалықты қажет екеніне қарамастан, сақтықты бірнеше рет айтты.

«Машиналық оқыту және AI күшті, бірақ сонымен бірге адамның шығармашылық қабілетін арттыратын және алмастыра алмайтын шынымен ойластырылған тәсілді қажет етеді», - деді Adobe бас директоры және басқарма төрағасы Шантану Нараен Adobe саммиті кезінде. Ол мазмұнды құруды «әр компания үшін өсудің үлкен мүмкіндігі» деп атады.

Adobe AI-ға қатысты бірнеше басқа өнім хабарландыруларын жасады, олардың барлығы компанияның Photoshop және Premiere Pro сияқты дәстүрлі шығармашылық құралдарының бөліктерін жаңа маркетинг және деректерді талдау құралдарымен тығыз біріктіруге арналған.

«Adobe 100% бұл технология алмастырғыш емес, шығармашылық мақсатқа арналған үдеткіш болып табылады деген сенімнің артында тұрады», - деді Эли Гринфилд, Adobe компаниясының цифрлық медианың техникалық директоры, сұхбатында. «Бұл технологиялар өндіріс процесін жеделдететін басқа құралға айналады, бірақ оны алмастырмайды».

Adobe хабарландырулары оның құралдарын мыңдаған клиенттермен бірге қолданатын конференциядағы компаниялар мен кеңесшілер арасында жақсы қабылданды, олар барлық елестететін өнімді немесе қызметтерді сатуға тырысады.

PWC компаниясын басқаратын Фил Регно: «Бұл маркетингке қараудың жаңа тәсілі», - деді.
PWC
Adobe компанияларға оның көптеген құралдарын пайдалану туралы кеңес беруде машықтанады. «Бұрын бұл жай ғана PDF және Photoshop болатын. Қазір оларда (бас маркетинг директоры) бірқатар қосымшалар бар. (Тұтынушылар) цифрлық сауаттылыққа ие болуы керек, содан кейін оны үйде кодтаңыз. Менің ойымша, бұл олардың тұтынушылары іздеген нәрсеге жауап беруі мүмкін ».

Корпоративтік люкстерге арналған деректерді жинауға, талдауға және әрекет етуге бағытталған жарты он жылдан кейін Adobe жылжытулары басқа мәселелер жинағын түзетуге арналған, Regnault мазмұнды жасау жағында «журнал кептелісі» деп атады. Маркетологтар қазір қол жетімді барлық платформалар мен нарық сегменттеріне ілесу үшін жеткілікті мазмұнды жасай алмайды.

Adobe хабарландырулары сонымен қатар Голливудтағы және басқа жерлерде кәсіпқой жасаушылар фильмдер, телешоулар, жарнамалар, визуалды эффектілер, подкасттар, онлайн жариялау және т.б. жасауға сенім артқан компаниялардың бірі үшін маңызды қадам болып табылады. Premiere Pro, Photoshop және басқа Adobe өнімдерінде бейнені транскрипциялау немесе фотосурет үшін ең жақсы іздеу кестесінің параметрлерін ұсыну сияқты қайталанатын тапсырмаларды жеңілдету үшін AI-мен жұмыс істейтін қарапайым мүмкіндіктер болды.

Гринфилд AI шектеулеріне баса назар аударды, тіпті оның адам жұмысшыларын деректерге негізделген маркетинг үшін қажетті материалдарды шығару үшін қажет көптеген ұсақталатын қайталанатын жұмыстардан босату мүмкіндігіне қарамастан.

«Бұл технологиялар әзірге олар сызықты емес ойлауда керемет емес, бірақ олар сызықты емес ойлауды тудыруы мүмкін», - деді Гринфилд. «Олар адамдарға зерттеуге көмектесе алады. Олар басқа мазмұннан шабыттанған нәрселерді аша алады ».

Бұл Голливудты алаңдататын мәселе, мұнда актерлар, режиссерлер және әсіресе жазушылар AI-мен толықтырылған контент жасау болашақта олардың қайда орналасатыны туралы сұрақ қояды. Adobe компаниясының Оскар және Эмми сыйлығын алған жазушы/режиссер Аарон Соркинді шақырғаны орынды болды (Әлеуметтік желі, Батыс қанаты) Конференцияда сөз сөйлегенімен, ол негізгі әңгімесін «Мен мұнда не үшін келдім?» Деп сұрады.

Соркин атап өткендей, «Соңғы бірнеше жылда менің жұмысым өзгерді, мен қазір контент жасаушымын».

ChatGPT сияқты генеративті AI құралдарын пайдалану Голливудтық креативтілерді қатты қоздырды. Америка Жазушылар Гильдиясы жаңа келісімшарт бойынша ірі студиялармен келіссөздерді бастады (қазіргі келісім 1 мамырда аяқталады), студиялар сценарийлерді жасау немесе қайта жазу үшін AI құралдарын қалай және қалай пайдалана алатынын анықтауға тырысатын «талаптар үлгісі».

Кейбір компаниялар қазірдің өзінде мыңдаған фильмдер мен телехикаялар сценарийлері бойынша дайындалған AI құралдарын ұсынып жатыр (авторлық құқық туралы сот ісі басталды), бірақ Соркин бұл қолдаушылар ұсынатындай сәтті тәсіл болмайтынын айтты.

Соркин: «Адамдардың не қалайтынын білу және оларға беру - бұл әңгіменің жаман рецепті», - деді. «Сиыр етін дайындаудың жүздеген әдістері бар. Бірақ мен сиыр етін көпшілік тұтынатындай дайындасам, бұл McDonald's болар еді
MCD
гамбургер».

Ертегішілер «көшбасшылар, біз ізбасарлар емеспіз» деді Соркин. «Жазу қиын, ең болмағанда мен үшін. Мен өзіме ұнайтын нәрсені жазуға тырысамын, достарыма не ұнайды деп ойлаймын, содан кейін мен жазуды жалғастыра алатын басқа адамдар жеткілікті болуы үшін саусақтарымды айқастырамын ».

Жазушылар одағының бұл жолы көптеген басқа келісім-шарт талаптары бар, олардың көпшілігі 2020 жылғы пандемияға байланысты қысқартылған келіссөздер раундынан қалды.

Қысқа алты-сегіз эпизодтық маусымдарға және жалпы азырақ маусымдарға негізделген ағынды қызметтер шағымдардың үлкен бір көзі болды. Маусымдар ескі мектептегі теледидар сияқты үштен төрттен бір бөлігін құрайтын болса, әсіресе қалдықтар мен синдикация күрт шектелген кезде, әр эпизод бойынша өмір сүру қиын.

Жазушыларға екінші жұмысқа тұруды қиындататын келісімшарттар сияқты басқа да мәселелер және «шағын» жазушы бөлмелерін пайдаланудың өсуі, бұл жалпы қызметкерлердің азаюын білдіреді.

Өнеркәсіптік студиялардың AI құралдарын сценарийді өңдеу немесе оны бірінші кезекте жазу үшін пайдалану мүмкіндігі - бұл жаңа мәселе, бірақ жұмыс орындарының жоғалып кетуіне алаңдайтын жазушылар үшін үлкен мәселе.

Технологиялық титандар Стив Джобс пен Марк Цукерберг туралы фильмдер жазған Соркин 1980-ші жылдардың соңында ол Mac компьютерін сатып алу үшін бір-бірімен араласқанда, оның жазуы басқа технологиялық революциямен өзгергенін айтты. Көшіру және қою және жою пернесі Бродвей театрында бармен болып жұмыс істейтін қиын жас драматург үшін сиқыр болды. Жақында ол өзі жазған соңғы үш фильмді де басқарды, бұл иә, көптеген технологиялардың арқасында мүмкін болды.

«Дамытылған технология мен сияқты адамдарға 20 жыл бұрын маған түсіруге рұқсат етілмеген фильмдер түсіруге мүмкіндік берді», - деді Соркин. «Менің ойымша, технология да екінші ұшқыш бола алады. Мен (мен ештеңе білмеймін) сарапшылары бар бөлмеде отыруым керек ».

Бірақ шектеулер бар.

Соркин: «Технологиядан қобалжыған кезде, мен сізге сценарий жаза алатын бағдарламалық жасақтама туралы естігенде пайдалы емес деп ойлаймын», - деді. «Компьютер бірінші кезекте құрылғыға беріліп жатқан сценарийлерді жазған жоқ. Менің ойымша, сіз адамдар жазған нәрселерден ұзақ уақыт ләззат аласыз ».

Басқа адамдар үшін жаңа технологиялар жаңа мүмкіндіктерді, тіпті жаңа мансапты уәде етеді.

«Егер сіз Соркинге көбірек ұқсағыңыз келсе, бұл технологиялар көмектесе алады», - деді Adobe компаниясының Гринфилд. «Аарон Соркиннің бұл туралы айтатындары болуы мүмкін».

Шынында да, егер Соркин болмаса, оның жазуының маркерлеріне лицензия бере алатын оның калибріндегі басқа атаулы талантты елестету қиын емес (Крис Роктың барлық жерде болуының тағы да көптеген жолдары болуы мүмкін бе?). Бұл біреудің келесі телекоммерциялық немесе өнеркәсіптік бейнесін идеалистік, ұмтылысты тілмен және идеялармен көбірек «серуендеу және сөйлесу» ету үшін AI үйрету арқылы пассивті кіріс ағынын тудыруы мүмкін.

Гринфилдтің айтуынша, бір немесе бірнеше нақты АИ-нің қыр-сырын меңгерген және нақты, әдетте итеративті жиынтықтан ең жақсы мәтінді, кескінді немесе бейнені қалай итермелеуді білетін адамдарды ынталандырудың өсіп келе жатқан бизнесі болуы мүмкін. «сұраулар» немесе AI нұсқаулары.

«Менің ойымша, біз адамның қатысуынсыз жақсы жеткізе алатын көптеген орташа және жоғары құнды пайдалану жағдайларынан әлі де жеткілікті ұзақ жолдармыз», - деді Гринфилд. Егер мен шолу үшін (AI нәтижелері) болмасам, бұл өте қорқынышты естіледі. Бұл адамдарға көмектесетін құралдар және менің ойымша, бұл біраз уақытқа дейін болады ».

Жаңа бизнес 20 жыл бұрын индустрия ретінде болмаған іздеу жүйесін оңтайландыруға ұқсас жерде. Қазір бұл көп миллиард долларлық сектор.

«Бұл арбитраж сәті болуы мүмкін», - деді Гринфилд. «Біз мұны дәстүрлі жұмыс процестеріне және жаңа жұмыс процестеріне тереңірек енгіземіз. Бұл жасырын тілді пайдалану туралы азырақ және (көбірек) әртүрлі тарату платформаларында мультимодальді нәтижелерді басқару мүмкіндігі.