Қара жұма солып, Жасыл жұма өскендей

Жақында Қара жұма күтілетін және тойланатын күн болды. Америкалықтар Ризашылық күнін тойлағаннан кейін, олар келесі күні сатып алатын заттар іздеуге шықты. Адамдар дүкендердің сыртында түнеп тұрып, есіктерді бұзатын арнайы мүмкіндіктерді пайдалану үшін лагерьде болды. Уолмарттағы сатып алушылар соққыға жығылды мәмілелер бойынша (сөзбе-сөз).

Оның танымалдылығы соншалық, қара жұма бүкіл әлемге тараған бөлшек сауда Қара оба түріне айналды. Бразилиядан Ботсванаға дейінгі бөлшек саудагерлер тіпті секіріп кетті «Алғыс айту күніне арналған мерекелік ілмексіз».

Енді тұтынушылар әмияндарын ашу үшін жарысудың орнына, кейбір дүкендер (кем дегенде АҚШ-та) тіпті есіктерін жауып жатыр. REI сыртқы сатушысы биылдан бастап кооператив жабылатынын хабарлады жақсы Қара жұмада және оның қызметкерлері мен мүшелерін дүкеннен гөрі сыртта уақыт өткізуге шақырады. Тіпті онлайн тапсырыстар келесі күнге дейін өңделмейді.

Қара жұмаға қызығушылық пен кірістер саны біркелкі немесе төмендеу үрдісі бар. Қара жұмада онлайн сатылымдар төмендеді өткен жылы алғаш рет. Кибер дүйсенбі «Кибербестік» демалыс күндері - Алғыс айту күні бейсенбіден дүйсенбіге дейін қара жұманы басып озды.

Не болып жатыр? Ішінара бұл жыл бойына сауда күндерінің жарылуы – тек кибер дүйсенбі ғана емес, сонымен қатар премьер күні, шағын бизнес сенбісі, кейінгі төлем күні (және тізім жалғасуда), сонымен қатар сату маусымы бұрынғыдан ерте басталатын «Рождестволық серпіліс» . Walmart және Target екеуі де мерекелік мәмілелерін қазан айының басында бастады; белгілі бір дәрежеде артық қорларды тазартуға күш салу.

Одан кейін оқиға бір күнге емес, аптаға созылатын «Қара жұма» бар. Сонымен, 24 сағаттық кезеңнің өзі бұдан былай ерекше емес және жеделдік сезімі жоғалып кетті. Өнімдер үнемі сатылымда болған кезде FOMO-ны ұмытыңыз.

Тағы бір себеп - пандемия әсері, Интернетте көбірек адамдар сатып алады және жеткізілім тізбегінің бұзылуына байланысты ұсыныста шынайы жеңілдіктер азаяды.

Ал биыл «бұл экономика, ақымақ». Қатты бюджеттер сатылымның төмендеуіне әкелуі мүмкін. АҚШ-та, есептер бойынша, сатып алушылардың 32% қара жұма/кибер дүйсенбіде өткен жылмен салыстырғанда аз жұмсайды, ал 49% мерекелік сауда бұрынғыға қарағанда маңызды емес деп санайды.

Бірақ мұның бәрі үшін үлкенірек нәрсе бар. Тек «сатып алу, сатып алу, сатып алу» тақырыбына бағытталған бұқаралық және мега бөлшек сауда оқиғалары уақыттың көңіл-күйіне сәйкес келмейтін сияқты. Әсіресе Z буын сатып алушылар тырысады ар-ождан мен сауда арасындағы алшақтықты жою.

Шетінде АҚШ-тағы қара жұмамен тұспа-тұс келетін «Ештеңе сатып алмау күні» сияқты таза тұтынушылыққа қарсы наразылықтар бар. Бірақ сатып алушылардың көпшілігі үшін бұл тым алыс қадам.

Қарқын алып келе жатқан нәрсе – «саналы тұтынушылық»; материализмге мән беру. (Қайтару да маңыздырақ болып барады – куәгер «Giving Tuesday».) Сіз оны «мейірімді капитализм» деп атауға болады.

Өткен жылы жаңадан ашылған шара «Жасыл жұма” Австралиядағы бөлшек сауда күнтізбесінде қара жұмадан кибер дүйсенбіге дейін сәйкес келеді. Брендтер мен сатып алушылардың жауабының күші Green Friday негізін қалаушы Питер Кридерасқа әсер етті. «Бұл керемет болды. Біздің оқиғадан кейінгі зерттеулеріміз тұтынушылардың мәмілелер жасағысы келетінін көрсетті, бірақ бұл планетаның немесе тауар өндіретін адамдардың есебінен емес. Сонымен, жасыл жұма шешімнің бір бөлігі болуы мүмкін ».

Биылғы жылы «Жасыл жұма» «Қара жұмаға» бір апта қалғанда өз уақыт аралығына ауысады және тіркелген брендтер саны төрт есеге өсті – олардың барлығы 7 тармақтан тұратын тұрақтылық құрылымын толтыруы керек, ол осы уақыт ішінде профильдерінде жарияланады. оқиға. Олар органикалық тері күтімі брендтерінен бастап, «жылдам емес» сән ұсынатын Гудвил стиліндегі дүкендерге дейін, энергияны үнемдейтін өнімдерді және жауапты жою және қайта өңдеу процесін уәде ететін онлайн құрылғыларды сатушыларға дейін.

Green Friday сонымен қатар көміртекті бейтарап логистикалық провайдермен және компостталатын қаптама жеткізушісімен серіктестік орнатты.

Кридерас маған: «Біз тұтынушыларға сауда жасамау туралы емес, қалай жақсырақ сатып алу керектігін айтамыз», - деді. «Осы хаотикалық сатылым кезеңі туралы әңгімені аударып, мұқият және мұқият сауда жасайық».

Дүниежүзілік сауда күндеріне келетін болсақ, «Жасыл жұма» кит мұхитының арасындағы миннова, бірақ ол дұрыс бағытта жүзуде. Тіпті Моби Дикті сату оқиғалары, Alibaba 11.11 жаһандық сауда фестивалі Қытайда орналасқан (әлемдегі ең үлкен) бағыты өзгеруде. Өткен жылы Alibaba жасағандай, электронды коммерция және бөлшек сауда бегемоты қоршаған ортаға тигізетін әсерді, тұрақты сауда сөмкелерін және 11.11 100,000 орауыштарды қайта өңдеу бойынша үлкен жұмысты көрсететін таңбалауы бар төмен көміртекті өнімдерге баса назар аудара отырып, «жасыл XNUMX» ниетін білдірді. түсіру нүктелері.

Хабарлама түсінікті. Тұрақтылық сату сияқты маңызды. Мүмкін, бұрынғыдан да жасыл - жаңа қара.