Үшінші тарап cookie файлдары жойылған сайын, брендтер жеке болады

Олар алғаш рет кез келген жерде пайда болғаннан кейін ширек ғасыр өткен соң, үшінші тараптың цифрлық cookie файлдары – маркетологтарға сіздің барлық веб-әрекеттеріңізді бақылауға мүмкіндік беретін жасырын код биттері – келесі жылы Google-дың 2.5 миллиардтан астам пайдаланушысының браузерлерінен жойыла бастайды. Chrome. Браузер нарығының 65% иеленетін компания бірнеше жыл бойы оларды жоюға уәде берді, бірақ алмастырғышты анықтауға тырысқанда аяқталуды бірнеше рет кейінге қалдырды. (Safari және Firefox пайдаланушыларды үшінші тарап cookie файлдары арқылы қадағалауды тоқтатқан.)

Cookie файлдары арқылы мұндай бақылаудың аяқталуы шамамен 700 миллиард долларлық цифрлық жарнама бизнесінде үлкен мәміле болып табылады.

2020 жылы жүргізілген сауалнамаға сәйкес, Жарнама берушілердің 80% шағын мақсатты жарнамалар үшін үшінші тарап cookie файлдарына сүйенді. Бақылау тұтынушыларға жетудің тиімді жолы болды, бірақ кейбір қиындықтарсыз емес. Интернетте шұлық сатып алыңыз және келесі аптада сіз шұлықтың жарнамаларын көресіз.

Үшінші тарап cookie файлдарының соңы көптен бері келе жатыр.

Келесі нәрсе маркетингтік ландшафтты өзгерту болып табылады — ерікті бірінші тарап cookie файлдары (кейде нөлдік тарап деп аталады).

Адамдар сенетін брендтер мен бөлшек саудагерлер сұрағанша, өз әрекеттерімен бөліскенді ұнататыны белгілі болды. Ескі жаңа.

Автор және тұтынушылар тәжірибесі бойынша кеңесші Блейк Морган жазды баған бірнеше жыл бұрын «дараландырудың күші мен әлеуетін көрсететін» 50 статистиканы тізімдеді. Тізімге мыналар кіреді:

Тұтынушылардың 91% олар өздеріне қатысты ұсыныстар мен ұсыныстар беретін брендтермен сатып алу ықтималдығы жоғары екенін айтады. – AccentureACN

Тұтынушылардың 80% жеке тәжірибе ұсынатын брендтен сатып алу ықтималдығы жоғары. – Эпсилон

АҚШ тұтынушыларының 90% маркетингтік жекелендіруді өте немесе біршама тартымды деп табыңыз. – Статиста

Тұтынушылардың 83% жекелендірілген тәжірибе жасау үшін өз деректерімен бөлісуге дайын. – Accenture

Тұтынушылардың 90% арзанырақ және жеңіл тәжірибе алу үшін компаниялармен жеке мінез-құлық деректерімен бөлісуге дайын. – Smarter HQ

Цифрлық жарнама бизнесіне әсер ететін тағы бір негізгі тенденция бөлшек медиа желілері ретінде белгілі бөлшек саудагерлердің веб-сайттарындағы жарнаманың өсуі болып табылады.

Үшінші тарап cookie файлдары жаңа тұтынушыларды алудың оңай жолы болуы мүмкін, бірақ ол қымбаттады. Соңғы онжылдықта тұтынушы кеңістігінде тұтынушыларды сатып алу шығындары шамамен 60%-ға өсті. Жарнама сілтемелерін басу тұтынушыларды «сатып алудың» тиімді жолы емес.

Walmart, Target, Best Buy және басқалары сияқты бөлшек саудагерлер өздерінің веб-сайттарында сатушы тауарлары үшін «демеушілік» жарнама кеңістігін ұсына отырып, негізгі компаниялармен бәсекелесіп, жарнама бизнесіне кірісті. Amazon осы санаттағы көшбасшы болды және 2021 жылға қарай оның жарнамалық бизнесі бір жылдағы 31% өсіммен 100 миллиард доллар жылдық табыс әкелді.

Тұтынушылар үшінші тарап cookie файлдарын ұнатпайды және кейбір жарнама берушілер де жоқ екені белгілі болды, бұл бөлшек медиа желілерінде жарнамалық шығындарға серпін берді. жылы туралы соңғы мақала MarketingDive.com, Брайан Джоиа, Scrum50 электрондық коммерция жөніндегі маман агенттігінің өнім стратегиясының директоры: «Кем дегенде, адамдар Крогердің веб-сайтына кіріп, Amazon мен Walmart веб-сайттарына кіретініне сенемін. Мен нақты адамдар менің жарнамаларымды көріп жатқанын білемін ».