Азия жаһандық кітап нарығында

Азия-Тынық мұхиты аймағының орасан байлығы сәуір айында жарияланған 2022 жылғы Forbes миллиардерлер тізімінде жаңадан атап өтілді: аймақ рейтингтегі ең көп мүшелер санына ие. Азияның АҚШ үшін экономикалық маңыздылығын өткен айда президент Джо Байденнің аймаққа сапары атап өтті, онда оның әкімшілігі жаңадан құрылған Үнді-Тынық мұхиты экономикалық құрылымына қосылатын жаһандық ЖІӨ-нің шамамен 13% құрайтын 40 елдің тізімін жариялады: Австралия , Бруней, Үндістан, Индонезия, Жапония, Оңтүстік Корея, Малайзия, Жаңа Зеландия, Филиппин, Сингапур, Таиланд және Вьетнам.

Мамыр айында АҚШ Мемлекеттік хатшысы Антони Блинкен халықаралық тәртіпке «ең маңызды ұзақ мерзімді сынақ» деп сипаттаған Қытай. Екеуінің арасындағы бәсекелестік соңғы кездері геосаяси және экономикалық пікірталастарды зерттейтін кітаптардың толқынын әкелді. Ұзын ойын Раш Доши және Қытайды қателесу Аарон Фридберг жазған.

Осы қызу тақырыптар шеңберінен шығып, халықаралық оқырмандар үшін Азия өнерін, тілін және мәдениетін кеңінен зерттейтін кітаптардың арасында қандай жаңалық бар? Азияда тағы қандай кітаптар мен авторлар табысты?

Қосымша ақпарат алу үшін мен компанияның Солтүстік Кларендондағы (Вермонт) АҚШ-тағы бас кеңсесінде Tuttle Publishing президенті Эрик Оимен сөйлестім. 190 жылдық тарихы бар АҚШ-тың ең көне баспагерлерінің бірі, Таттл 1948 жылы АҚШ әскерін кітаптармен қамтамасыз ету үшін Жапонияда баспа форпостын ашты және содан бері Азия бойынша ағылшын тіліндегі кітаптардың әлемдегі ең ірі баспагерлерінің біріне айналды. өнер, тілдер және мәдениет туралы. Содан кейін мен электрондық пошта арқылы жазылдым. Кейін өңделген үзінділер.

Фланнери: Биылғы жаһандық кітап нарығындағы ірі трендтердің кейбірі қандай?

Oey: Кітап сатылымы 2020 және 2021 жылдары өте жақсы болды. Мұның көп бөлігі онлайнға байланысты болды. Биылғы жылы кітап дүкендері жақсы жұмыс істеп жатқан сияқты, өйткені адамдар қайтадан әлемге шығып, дүкен аралап, жаңа нәрселер іздегісі келеді. Физикалық тәжірибелер мен саяхаттар баяу оралуда және Америка Құрама Штаттарындағы ішкі саяхаттар жағдайында, сондай-ақ Еуропаның таңдалған елдеріне тез оралады. Азияда ол әлі қайтып келе жатқан жоқ, бірақ жақын арада, мүмкін, осы жылдың соңына дейін пандемияға дейінгі деңгейге оралады.

Азиялық кітап нарықтарында соңғы екі жылдың көп бөлігінде кітап дүкендері жабылды. Кейбір жағдайларда олар енді ғана ашылып жатыр және толық жылдық сатылым қалай болатынын айту әлі ерте, бірақ жалпы тренд өте оң. Дегенмен, соңғы екі жылда желіде болғандардың көбі физикалық күйге ауысады. Интернеттегі сатылымдар азырақ - мысалы, Amazon, биылғы жылы жақсы емес. Танымал санаттар үнемі өзгеріп отырады және сатылымдар кітаптан кітапқа және автордан авторға.

Фланнери: Азиядағы кітап нарығы туралы не айтасыз?

Oey: Нарық жеке авторларға өте тән. Жалпы, комикс нарығы осындай сериалдармен дамып келеді Джудзюцу Кайсен және Демон өлтіруші, және балалар кітаптарының нарығы сияқты бестселлер сериялардың арқасында өте күшті Ит адам, Вимпий балаларының күнделігі және Перси Джексон. Жалпы, фантастика Джеймс Паттерсон, Патрисия Корнуэлл және Джон Гришам сияқты өте танымал авторлардың жаңа атауларымен, сондай-ақ Луиза Эрдрих сияқты жазушылардың әдеби ұсыныстарымен жыл сайын өте жақсы жұмыс істейді.Түнгі күзетші) және Лиан Мориарти (Алма ешқашан түспейді). Мин Джин Ли, Джумпа Лахири және Джон Окада сияқты азиялық авторлардың кітаптары да өте танымал. Өзіне-өзі көмек көрсету әрқашан күшті, мысалы Атомдық әдеттер Джеймс Клир және Мари Кондоның жинақталған кітаптары. Бұлардың барлығы жаһандық үрдістер және Азияға тән емес.

Азияның өзінде жақсы нәрсе - Америка Құрама Штаттарында жақсы нәтиже беретін атаулар. Ағылшын тіліндегі кітап нарығы халықаралық болып табылады. Нью-Йорк Таймс тізіміндегі бестселлерлер Азиядағы барлық кітап дүкендерінде кездеседі. Бұл қиын

Азияда не болып жатқанын АҚШ пен Ұлыбританияда не болып жатқанын оқшаулаңыз.

Фланнери: Болашақта қандай трендтерді көресіз?

Oey: Бір тенденция, қымбат иллюстрацияланған кітаптардың соңғы бірнеше жылда сәнден шығып бара жатқаны, егер олардың қандай да бір үлкен бренді немесе бұқаралық ақпарат құралдарының басқа түрі - әлеуметтік медиа, теледидар, фильм және т.б. болмаса.

Бұл сондай-ақ бүгінгі кітап нарығының парадокстарының бірі болып табылады, бәрі жастардың қазір көп оқымайды, өйткені олар үнемі электронды құрылғыда болады. Дегенмен, балалар кітаптарының, атап айтқанда балаларға арналған суретті кітаптардың сатылымы жыл сайын артып келеді. Сіз бұл ата-аналардың балаларына кітап сатып алуы, өйткені олар оқығанын қалайды деп айта аласыз. Бірақ сіз балалардың шын мәнінде оқуды жақсы көретінін және адамдар оларға кітап сатып алған кезде - ата-аналар немесе ата-әжелер - оларды оқитынын көресіз. Демек, кітап оқу - бүгінгі күні де өміршең және тіпті өсіп келе жатқан әдет.

Белгілі бір дәрежеде кітап сатылымы да қазір өсіп жатыр, өйткені нәресте бумерлер зейнеткерлікке шығып, оқуға көбірек уақыттары бар және оқуға қызығушылық танытады. Олардың ақшасы бар, кітап сатып алуға мүмкіндігі бар. Және бұрынғыдан да көп тамаша кітаптар жарық көруде.

Көптеген адамдар кітап нарығы басқа баспа басылымдары мен БАҚ сияқты тағдырға ұшырайды деп қате ойлайды, бірақ шын мәнінде бұл дұрыс емес. Кітап нарығы жыл сайын тұрақты өсіп келеді. Баспа кітаптарының сатылымы артып, барлық жерде, соның ішінде Азияда жаңа кітап дүкендері ашылуда. Америка Құрама Штаттарында жыл сайын бірнеше жүз жаңа кітап дүкендері ашылады, оларды көбінесе нағыз кітап әуесқойлары мен кітап бизнесін білетін адамдар дербес басқарады. Бұл өте сау сияқты. Бұл жалғасын табады деп үміттенеміз.

Тағы бір айта кететін тенденция – біздегідей шағын дербес пресстердің көбеюі. Америка Құрама Штаттарында және бүкіл әлемде жыл сайын сатылатын барлық кітаптардың үштен екісін ірі үйлер емес, біз сияқты кішігірім тәуелсіз баспалар шығаратынын көпшілік адамдар түсінбейді. Әрине, блокбастерлік бестселлерлерді негізінен үлкен үйлер шығарады, өйткені олар сол авторлар алатын үлкен жетістіктерге қол жеткізе алады. Бірақ бұл бестселлерлер жалпы кітап нарығының азшылық бөлігін құрайды, ол керемет әртүрлі. Мысалы, кәдімгі кітап дүкенінде 10,000 20,000-нан 2,000 4,000-ға дейін әртүрлі атаулар бар, бұл XNUMX-нан XNUMX-ға дейін әртүрлі өнімдерді тасымалдайтын әдеттегі үлкен супермаркеттен әлдеқайда көп. Кішігірім баспагерлер кітап нарығындағы нақты тауашалар туралы көбірек білудің артықшылығына ие және олар өздерінің кітаптарын жеке түрде басып шығаруға сенетін жеке білетін авторлармен қарым-қатынаста болады. Жарияланған және сатылған кітаптардың көпшілігін осы шағын компаниялар шығарады. Демек, өте ескі сала болып табылатын баспа өнеркәсібі, әрине, аздап аномалия болып табылады – бұл коттедждік индустрия дерлік, мұнда үлкен деген жақсырақ емес. Кітап дүкендерінде де солай! Шағын дүкендер өз тұтынушыларын біледі және жекелендірілген қызмет көрсете алады, сондықтан олар қазір өте жақсы жұмыс істейді.

Фланнери: Сіз Duolingo сияқты компаниялар желіде табысқа жетіп жатқан кезде азиялық тілді үйренуге арналған кітаптарды басып шығаруда табыстысыз.

Oey: Онлайн оқыту платформаларына қызығушылық көп және колледж деңгейіндегі оқулық шығарушылардың көпшілігі қазір мазмұнды цифрлық түрде, әсіресе STEM салаларында жеткізеді. Бұрынғы кезде біз курстарды оқу үшін фотокөшірме машинасында сағаттап, мақалалардың немесе кітаптардың тарауларының фотокөшірмелерін жасау және т.б. Енді курс оқырмандары жиналып, цифрлық түрде таратылады.

Фланнери: Тіл үйренуге арналған кітаптарыңыз бүгінгі нарыққа қалай сәйкес келеді?

Oey: Сатылым өсуде. Біздің кітаптардың барлығы сандық және баспа түрінде қол жетімді. Тіл үйренуге арналған кітаптарымыздың көпшілігі бала асырап алуға арналған оқулықтар емес, көмекші мәтіндер. Біз орта мектеп пен университет деңгейіндегі оқулықтарды шығарамыз, бірақ біз оларды кітап дүкендерінде өздігінен оқитын оқушыларға сатуға болатындай етіп жинаймыз. Осылайша бізде екі нарық бар. Бұл дәстүрлі емес тәсіл – оны басқа ешкім жасамайды.

Сонымен, сізде 80-120 долларға сатылатын қымбат оқулықтар бар, содан кейін сізде мазмұны жағынан жақсы, бірақ бар болғаны 25-30 доллар тұратын оқулықтарымыз бар. Біздің кітаптарымыз көптеген университеттерде оқулық ретінде қабылданады және студенттер үшін өте пайдалы. Біз сондай-ақ корей, индонезия, бирма, филиппин, вьетнам, тай және хинди сияқты ешкім сөйлей алмайтын көптеген азиялық тілдерді қамтиды. Бұлардың барлығы ондаған миллион адам сөйлейтін негізгі тілдер.

Сондай-ақ, өз бетімен оқитын студенттер үшін үлкен нарық бар - тілдерді үйренуді ұнататын немесе оны жұмыс немесе Азияға саяхаттау үшін жасайтын немесе жұмысқа қабылданғаннан кейін колледжде үйренген мандарин немесе жапон тілдерін үйренгісі келетін адамдар. Олар бос уақытында тіл білімін жаңарту үшін сыртқа шығып, кітап сатып алуы керек.

Қатысты жазбаны қараңыз:

«АҚШ шенеуніктерінің Қытаймен іскерлік байланыстарын мұқият тексеру қажет», - дейді профессор

Пандемия кезінде Вермонттағы бір шаңғы қалашығы экономикалық өсудің катализаторын тапты

@rflannerychina