Astrid & Miyu, сүйікті Лондондық зергерлік бұйымдар бренді Нью-Йоркте АҚШ-тағы алғашқы дүкенін ашты.

Астрид және Мию, Лондондағы тікелей тұтынушыларға арналған зергерлік бұйымдардың цифрлық бренді бүгін АҚШ-тағы алғашқы дүкенін ашады. Жалбыз жасыл фронты және талғампаз безендірілген интерьер Нью-Йорк қаласындағы Lunya, ba&sh және Sézane сияқты әйгілі цифрлық брендтердің арасында орналасқан жайлы Нолита төңірегінде орналасқан. Бренд 2012 жылы құрылған сәттен бастап кең ауқымда өсті және стекке салу, сәндеу және пирсинг қызметтерімен танымал болды.

«2019 жылы біз Нью-Йорк штатының Нолита аймағында үш қалқымалы терезені іске қостық, онда біздің желідегі және Instagram жанкүйерлеріміз брендті өз көздерімен көру үшін кезекке тұрды. Өткен жылы төртінші тоқсанда АҚШ-тағы онлайн сатылымдарымыз органикалық түрде 60%-ға өсті, сондықтан біз осы жылы АҚШ тұтынушылары үшін 360 тәжірибесін енгізуге күш салуды шештік», - деп бөлісті Astrid & Miyu негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Конни Нам. .

А айтуынша 2021 есеп McKinsey консалтингтік фирмасы әшекей бұйымдардың жаһандық сатылымы 280 жылы 2019 миллиард доллардан 340 жылы 360-2025 миллиард долларға дейін өседі деп күтеді, бұл сатылымдардың 80% кірпіш пен ерітінді құрайды. Ең бастысы, ол брендтік зергерлік бұйымдар тұтынушылардың өз құндылықтары мен тілектеріне сәйкес келетін өнімдерді сатып алу ниетінен туындаған жалпы нарықтан үш есе жылдам өсетінін болжайды. Astrid & Miyu сияқты бренд үшін бұл болжамдар жаһандық өсу әлеуетін білдіреді.

Жаңа нарықтың белгісіздігі және шетелдік операциялардың қиындықтары сияқты халықаралық кеңеюде қиындықтар бар. Дегенмен, бұл әдетте АҚШ сияқты үлкен нарықтағы күрделілікке тұрарлық. Мысалы, тағы бір Ұлыбританияда орналасқан Wolf&Badger киім-кешек және аксессуарлар көтерме сауда бренді жақында ашылды екінші дүкен АҚШ-та Батыс Голливудта, оның SoHo орналасқан жерінен кейін. Ал канадалық брендтер ұнайды Knix және Межури жақында АҚШ-тағы дүкендер санын көбейтті, Межури жоспарларын жариялады. үш есеге жуық оның дүкендер саны, 17 жылы тағы 2022 дүкен ашады, оның ішінде АҚШ-тың орналасқан жерлері жетекшілік етеді.

Осылайша, Astrid & Miyu АҚШ-та физикалық қатысуды құру үшін жалғыз емес. Және бұл көптеген басқа брендтерге ұқсамайтын қатысу. Оның жинақталатын зергерлік бұйымдардың толық желісі дүкенде қол жетімді болады, бағасы $49 және $319 аралығында, бұл Aurate және Gorjana сияқты АҚШ-тағы бәсекелестерге ұқсас баға нүктесі. Бірегей, бренд әр алты апта сайын жаңа топтамаларды шығарады, бұл жаңа өнімдер үшін жиі қызықты мүмкіндік. Сонымен қатар, оның жаңа дүкені Ұлыбританиядағы танымал орындар сияқты тәжірибелік назарға ие. Ол жердегі пирсинг пен білезіктерді дәнекерлеу қызметтерін ұсынатын болады — барлығы бір қызмет және зергерлік сектордағы тренд болып көрінетін өнім ұсынысы, сонымен қатар Rowan және Mejuri сияқты брендтер дүкенде пирсинг қызметтерін ұсынады.

Кеңістіктің дизайны оның Ұлыбританиядағы орналасқан жерлеріне ұқсайды, бірақ Нью-Йоркке ұқсайды. «Біз әрқашан дүкен дизайнын біз тұратын ауданға локализациялаймыз, сондықтан әр дүкен сәл өзгеше көрінеді. Nolita орналасқан жерімен сіз шамалы футуристік айырмашылықты көресіз - бізде осы уақытқа дейін тағайындалған жоқ. Оның орнына әрбір дүкен серіктесінде тұтынушыларға оңай және тиімді қызмет көрсетуге мүмкіндік беретін iPad болады », - деді Нам.

Astrid & Miyu әзірше Нью-Йорк қаласына назар аударуды жоспарлап отыр, бірақ оның АҚШ-та өсіп келе жатқан тұтынушылар базасы бар, сондықтан болашақта көбірек дүкендер ашылуы мүмкін. Бренд сонымен қатар Еуропа бойынша жаңа орындарды зерттеді - жақында Берлинде қалқымалы терезені іске қосты, бұл үлкен жетістік болды.

Бұл жаңа дүкендер ашқысы келетін жалғыз зергерлік брендтен алыс. АҚШ-та орналасқан Aurate және Brilliant Earth да жоспарларымен бөлісті жаңа дүкендер ашу, пандемиядан кейінгі басқа да тікелей тұтынушыларға арналған брендтер сияқты. Дегенмен, зергерлік бұйымдардың ақшалай және символдық құндылығына байланысты зергерлік бұйымдардың көптеген киюшілеріне және қол тигізу және сынап көру қажеттілігіне байланысты бұл зергерлік бұйымдар секторында кең таралған болуы мүмкін. Осыған қарамастан, ел көптеген брендтік зергерлік бұйымдарды бөлшек сату тәжірибесіне ие болғалы тұр - Астрид пен Мию солардың бірі.