Толықтырылған шындық, авторлар экономикасы, B2B маркетингі және т.б

Үш жылдан кейін, Канн арыстандары халықаралық шығармашылық фестивалі пандемиядан кейін бірінші рет жеке қатысуды қайтарды және бұл жоғалған уақыттың орнын толтырды делік. Шығармашылық пен жарнамадағы үздіктерді атап өту үшін мыңдаған қатысушылар Францияның оңтүстігіне ұшып кетті. Тәжірибе тек жылдықтан асып түсті марапаттау шоуы көптеген білімдермен, сәттермен және бөлісуге тұрарлық маңызды сәттермен. Төменде менің ең жақсы ұсыныстарым:

Vogue & Snap Толықтырылған шындықтың күшін көрсетеді

Жоғары сән жоғары технологиямен кездесті Vogue және Snap арасындағы ынтымақтастық олар толықтырылған шындық (AR) көрмесін жасау үшін біріккен. сияқты дизайнерлер әр бөлмені құрған Баленсиага, Диор, Версаче, және т.б. Ішінде сіз пайдалана аласыз Snap's Lens технологиясы AR тәжірибесін ашу және киімді іс жүзінде сынап көру үшін «бағыт белгілері» деп аталатын кодтарды сканерлеу. Мысалы, Gucci көрме залында сіз көрмедегі пальто мен костюм пиджакты киіп көруге болады.

Бұл оқиға дизайнерлік брендтердің сән-салтанатын көрсеткенімен, сонымен қатар бөлшек саудада AR қолдану мүмкіндігін көрсетті. Snap мәліметтері бойынша, тұтынушылардың 77%-ы виртуалды сауда тәжірибесін зерттей алатын және «сатып алмас бұрын көріңіз» гардеробын жасай алатын кеңістіктерге кіруге қызығушылық танытқан және AR қолданатын тұтынушылардың 66%-ы сатып алған нәрселерін қайтару ықтималдығы төмен. Осының арқасында брендтер осы технологияны сатуды ұлғайту, тұтынушылардың қайтарымын азайту және олардың табысын қорғау үшін пайдалана алады.

Бұл көрме де үлкен трендке ие болды ASOS, Rayban және Sephora, бірнешеуін атасақ, өз тұтынушыларын шығармашылықпен тарту үшін AR сатып алуды пайдаланып жатыр. Алға қарай AR технологиясы орасан зор әлеуетке ие, өйткені басына орнатылған дисплейлер, смарт көзілдіріктер және стационарлық AR жүйелері сияқты AR өнімдерінің әлемдік нарығының көлемі қазіргі уақытта 6.12 миллиард долларды құрайды, бірақ ол өседі деп болжануда. 97.76 $ 2028 миллиард доллар Snap оны көпшілікке жеткізуде алдыңғы қатарда.

LinkedIn бас директоры B2B жарнамасының болашағын болжайды

Негізгі баяндамасында LinkedIn бас директоры Райан Ролански қалай туралы айтты оннан тоғыз Өткен жылғы ең ірі технологиялық IPO B2B компаниялары болды, бұл алдағы жылдары B2B маркетингтік шығындарының үлкен ағыны болуы мүмкін дегенді білдіреді.

Сол сияқты Nike және Coca-Cola компаниясы алғаш рет өз брендтерін тұтынушыларға бірнеше жыл бұрын тартымды етіп жасаған Роланский B2B брендтерінің көптігі олардың іскери клиенттері үшін де солай істейтінін және мұны бұрынғыға қарағанда көбірек техникалық қызметкерлерді жалдау арқылы жасайтынын болжады. Роланский осы мәселеге қатысты тағы бірнеше статистикамен бөлісті:

• 2021 жылы әрбір қабылданған шығармашылық рөл үшін 1.25 техникалық рөл қабылданды
• Шығармашылық дағдыларға (стратегия және брендинг сияқты) жалдау 32%-ға төмендеп, технологиялық дағдылардың 47%-ға артуы (кодтау сияқты) болды.
• Жарнама индустриясы соңғы 5.5 жылдағыдан 5% көп адам жоғалтты.

Алдағы бірнеше жылда Cannes Lions байқауында көптеген B2B компанияларының жүлде алғанын көрсек, таң қалмаңыз.

Пэрис Хилтон, Гари Вайнерчук және Аққу Sit NFT маркетингін талқылайды

Әңгімеде Аққу отыр, Пэрис Хилтон және Гари Вайнерчук NFTs болашағы және брендтердің артықшылықтарды қалай жақсы пайдалана алатыны туралы айтты. Хилтон Париж әлемінің алғашқы нұсқасын қалай жасағаны туралы айтты (қазіргі уақытта Roblox) өз уақытынан озып кеткен 2016 жылы. Оның көзқарасы виртуалды түнгі клубтар, тікұшақтар және сарайларнегізінен біз білетін нәрсені болжады метавера бүгін. Дәл осындай ілгері ойлау оның соңғы NFT іске қосылуына әкелді Шығу хаттамасы ынтымақтастықта Суперпластикалық.

Осы жылдың басында мен Хилтонмен сөйлескенді ұнатамын және мен одан қалай болғанын сұрадым ол NFT саяхатын бастады және Origin Protocol-мен жұмыс істей бастады. Осымен оның жобасы келді «Өткен өмір, жаңа бастамалар,» 1/1, ашық басылым және он бір шектеулі шығарылым NFT бар бір тарауды аяқтап, келесіге адвокат және кәсіпкер ретінде кіруді білдіреді.

Ол Вайнерчук екеуі осы кеңістікке инвестициялауды жалғастыруда Ви достар, олар брендтерді де солай етуге шақырады: «Брендтер менің компанияма қоңырау шала алады, мен оны жүзеге асырамын», - деді Хилтон. Оның ең жақсы кеңесі дұрыс адамдармен серіктестіктің маңыздылығы болды - және, әрине, ол солардың бірі.

Атақты адамдар әртүрлілікке шақырады

Адамдар жиі айтады: «Сен көре алмайтындай бола алмайсың». бойынша Bloomberg ESG үйі, Самуэль Этьен ұсынылған панельді өткізді Мартин агенттігіШығармашылық жөніндегі бас директоры Дэнни робинсон бұл туралы кім айтты:

«Ақ емес шығармашылық кәсіпқойлардың 76%-ы орта мектепте оқып жүргенде [жарнаманың] мансап екенін білмеген», - деді ол. Бұл атақты адамдарға ұнайтын таңғаларлық статистика Исса Ра, Tracee Эллис Росс, және Райан Рейнольдс ықпалын өзгерту үшін пайдаланады.

Робинсон және Этьенмен бір панельде Райан Рейнольдс өзінің соңғы бастамасы туралы айтты, Шығармашылық баспалдақ. Бұл коммерциялық емес ұйым барлық ортадан шыққан студенттерге оларды күтіп тұрған барлық шығармашылық мансап туралы білуге ​​көмектесуді мақсат етеді және саяхатын бастағандар үшін көшбасшылық тренингтер ұсынады.

Кейінірек Трэйси Эллис Росс белгілі бір «тәлімгерлік бағдарламалары» туралы ойланып, біреуге ақысыз тағылымдамадан өту әділетсіздік екенін айтты, содан кейін ол аяқталған кезде оларды жоғары және құрғақ қалдыру. Оның айтуынша, «тәлімгер болуда ештеңе жоқ, бірақ адамдарға лауазымдар беріңіз. Ақы төлемейтін — адамдарды және олар ұсынатын барлық нәрсені пайдаланатын бұл «тәлімгер бағдарламалары» осы тәлімгерлік соңында жұмысқа уәде бермейді, жұмыс істемейді ».

Канн арыстандарының негізгі сахнасында Исса Рэ саладағы әртүрлілік пен инклюзияны арттыру үшін әлі де атқарылуы керек жұмыс туралы айтты. «Мен әлі де салада біржақтылықты көремін», - деді ол. «Қазір бұл туралы қоғамдық пікірталас бар, адамдар оны шақырып, нәтижелерін көре алады».

Рэй өзінің барлық жобалары бойынша мандатты жүзеге асыру арқылы үлгі көрсетеді: Барлық экипаж мүшелерінің 60% жиынтықта әр түрлі орта болуы керек. Сондай-ақ ол бірінші рет емес өнеркәсіптегі қисындылықты қиындатады – 2014 жылы іске қосты ColorCreative, басқарушы компания әртүрлі авторларды қолдауға және инклюзивті мазмұнды шығаруға арналған.

Мансап жолына қарасақ, Рае солай екенін айтты ең мақтаныш «құбыр жасау [және] өнеркәсіпте адамдар көтеріледі».

Spotify аудионы музыкадан тыс қабылдайды

Канндағы концерттерді өткізуден басқа Кендрик Ламар, Post Malone, және Дуа Липа, Spotify Каннға өздерінің платформасының тағы бір маңызды бөлігі: подкасттар туралы айту үшін келді.

Төрт жылға жетер-жетпес уақыт ішінде олар бірнеше подкасттан бастап бір-біріне айналды нарықтағы әлемдік көшбасшы. Ли Браун, Spotify жарнама бизнесі және платформасының жаһандық басшысы «жасаушылардың [осы] бизнестің тірегі» екенін, сондықтан оларға қолдау көрсету өте маңызды екенін айтты.

Spotify сонымен қатар олардың кейбір таланттарымен, соның ішінде «Батман жерленбеген” дауысты актерлар Уинстон Дюк және Хасан Минхадж, олар бейімделуді және тек аудио сериясын жасау тәжірибесін талқылады.

Spotify подкастингтің басымдылық екенін және компанияның жас тыңдаушыларға қол жеткізуге ынталы екенін түсіндірді. «Бэтмен Unburied» сияқты жоғары деңгейде дайындалған шоулар тамаша қызмет етеді кіру нүктесі аудиторияға кішігірім авторлардың басқа мазмұнды табуы үшін. Подкасттардың көптеген түрлерімен ләззат алу үшін Spotify көптеген тыңдаушыларды тартады – Айына 32.5 миллион тыңдаушы Америка Құрама Штаттарында және бұл сан тек өсуде.

YouTube авторлар экономикасындағы соңғы трендтермен бөлісті

YouTube & Video Global Solutions вице-президенті Дебби Вайнштейн өзінің негізгі баяндамасында YouTube-тің соңғы үш жылда авторларына 30 миллиард доллар төлегені туралы айтты, бұл кез келген басқа әлеуметтік платформадан көп. YouTube-тің монетизация бағдарламаларының арқасында көбірек авторлар толық уақытты өз ісімен айналысып, мазмұндары арқылы табыс табуда.

Вайнштейн сонымен қатар платформаның TikTok-қа қысқа форматтағы бейне-жауабы YouTube Shorts-тің өсуін атап өтті. Ол Shorts-ті күнделікті 30 миллиардтан астам көру және 1.5 миллиард белсенді Shorts пайдаланушысы бар екенін айтты. Бұл формат Z буыны арасында танымал бола бастағанымен, көрермендер әлі де ұзағырақ бейнелерден бас тартқан жоқ. Шындығында, көрермендердің 59%-ы ұзағырақ нұсқаларын көргісі келетін тақырыптарды табу үшін YouTube Shorts пайдаланады, ал олардың 60%-ы жаңа ғана көрген шоу немесе фильмнен көбірек мазмұн табу үшін YouTube пайдаланады, яғни екі пішім бір-бірін толықтырады дегенді білдіреді. бәсекелесу.

Вайнштейннің артынан YouTube-тің мәдениет және трендтер жөніндегі жаһандық директоры Кевин Аллокка платформадағы соңғы трендтер мен түсініктер туралы қызықты негізгі баяндаманы ұсынды. Ол бірнеше туралы айтты өсіп келе жатқан мазмұн жанрлары, Оның ішінде:

• «Жайлылық жасаушылар»: Alloca Z буынының 83% YouTube-ті демалуға көмектесетін тыныштандыратын мазмұнды көру үшін пайдаланғанын айтты. Нәтижесінде, ASMR сияқты форматтар дами береді, өйткені көрермендер авторларға «жайлылық» сезінуге және алаңдаушылықты азайтуға көмектеседі.
• «Қоғамдық шығармашылық»: Авторлар қызықты қызығушылықтарды ортақ тәжірибеге айналдыруда. Керемет мысал - Big Jet TV, ол авторды көру үшін 250,000 XNUMX-ға жуық көрерменді тартты. Джерри Дайердің хабары Хитроу әуежайына қонған кезде «Юнис» дауылымен жүзетін ұшақтар.
• «Көп форматты шығармашылық»: Allocca авторлар бір-бірін толықтыру үшін Shorts және ұзын пішінді мазмұнды қалай қолданатыны туралы Вайнштейннің бұрынғы пікірін егжей-тегжейлі айтты.

Аллокка кейінірек автормен сөйлесті Марк Робер Оның соңғы онжылдықтағы YouTube-тегі саяхаты туралы, олар өзгеріп жатқан ландшафтты және оны қалай жақсы шарлау керектігін еске түсірді. Екеуі авторларға берген ең жақсы кеңесі диалогтар құруға, форматтармен тәжірибе жасауға және аудиторияның қажеттіліктеріне жауап беруге назар аудару екенін айтып қорытындылады.

Осы жылы Канн Арыстандарында болған оқиғалардың барлығында мен өткізіп алған сәттерім болды, сондықтан егер сіз сол жерде болсаңыз және бөлісетін басқа да жаңалықтарыңыз болса, төменде пікір қалдырыңыз.