Balmain X Barbie өзінің алғашқы бөлшек сауда орнын Даллас Нейман Маркусқа алады

Ол Balmain X Барби қызы болуы мүмкін, бірақ ол қазір Нейман Маркус әлемінде. Ынтымақтастық — Американың ең сүйікті сән қуыршағы Барбара Миллисент Робертс, яғни Барби және Балмен, 75 жастағы Париж бренді, Пьер Балменнің «Жаңа француз стилін» таныстырған және шекараны итермелейтін дизайнер Оливье Рустин басқарған. соңғы он жыл — енді Далласқа келушілерге физикалық тәжірибе ұсынады.

13 қаңтардан бастап ашылады^th 30 қаңтарға дейін^th. Қызғылт түске боялған қалқымалы терезе тұтынушыларды париждік көрініспен Барби әлеміне саяхатқа апарады. Ашық, ашық қызғылт түсті пластикалық құрылым Париждегі Үлкен сарайдың шыны павильонына еліктейді, мұнда сатып алушылар әйгілі Тюильри бақтарын еске түсіретін тәжірибе үшін «Париждік» саябақ орындықтарында селфи жасай алады. 

Физикалық тәжірибенің басқа маңызды сәттеріне тірі диджейлер жиынтығы, мақта кәмпит машинасы және шынайы өлшемдегі Барби қуыршақ қорабы бар фотосуреттер кіреді. Қалқымалы терезе сәнді бөлшек саудагер мен 24 жасында Париж үйінің тізгінін қолына алған дизайнер арасындағы он жылдық қарым-қатынасты атап өтеді.

ТОДОРОВИЧТІҢ ДҮКЕН ЖОСПАРЫ

«Біз көптеген тұтынушыларымыздан олардың қайтадан сәнмен көңіл көтергісі келетінін естідік. Балмен мен Барби арасындағы ерекше серіктестік мұны және одан да көп нәрсені жасайды », - деді Лана Тодорович, Нейман Маркустың президенті және сауда жөніндегі бас директоры. «Біз көйлек ойнаудың қызығын атап өтетін және Барби брендіне заманауи мультимәдени көзқарасты әкелетін эксклюзивті қалқымалы тәжірибемен серіктес болғанымызға қуаныштымыз».

Тодорович пен Нейман Маркус командасы коллекцияны Парижде көргеннен кейін көрсетуге ынталы болды. «Көңілді топтама ойнақы, унисекс, ол әртүрлілікті атап өтеді және қосу туралы күшті хабарды айтады», - деп жалғастырды ол осы шығармаға берген сұхбатында. Ол дүкен коллекцияға қомақты инвестиция салғанын атап өтті, тұтынушылардың жауабы бір апта бұрын дүкендерде ынтымақтастық орнатқаннан бері оң реакция көрсетті. RTW, аксессуарлар, аяқ киім және зергерлік бұйымдардан тұратын топтаманың бағасы футболка үшін 295 доллардан максималды монограммалы көйлек үшін 8,495 1,395 долларға дейін, қайық мойынға арналған көйлек үшін 5,350 XNUMX долларға және XNUMX XNUMX долларға үлкен джинсы күртеге дейін өзгереді.

Сатушының бүкіл әлем бойынша тұтынушылары бар, бірақ оның туған қаласында тамыры терең. Қалқымалы терезенің орналасқан жері өздерінің адал люкс клиенттерін қабылдау үшін айтарлықтай ізге ие, олардың кейбіреулері бүкіл топтаманы сатып алған, бұл Tony сатушысының бірінші күні жоспарын екі есе арттыруына себеп болды. «Дүкен форматы Prada және Maison Фрэнсис Куркджян сияқты басқа бренд серіктестері сияқты тәжірибелік сәттерді жасау үшін тамаша жұмыс істейді. Біз бұл клиентті француздық Balmain Barbie тәжірибесіне толықтай баулу үшін тамаша орын болатынын білдік», - деп қосты ол. 

 БАЛМЕЙН БАРБИ ОЙНАЙДЫ

Рустинг үшін жоба қызықты, бірақ сонымен бірге әсерлі болды. «Барби кодтарын түсіндіру; қызғылт, гламур және сексуалды және оны 2022 жылға дейін жеткізу бұл жобада қызықты болды. Қызғылт және денеге арналған киіну ерлерге де болуы мүмкін », - деп түсіндіреді Рустинг эксклюзивті сұхбатына жауап ретінде. «Есейе келе үлкендер сізді стереотиптерге итермелейді, өскенде оларды бұзу маңызды. Кен Барби, Барби Кен сияқты киіне алады. Ол сондай-ақ Барби/Кен қосылымын әртүрлі гендерлік сәйкестіктерді немесе жыныстық қалауларды шешу үшін қайта анықтауға болатынын айтады.

Зергерлік бұйымдар мен сөмкелер гендерлік бейтарап жеткізіледі және дизайн мүмкіндігін ұсынады. «Маған макро және микро әлеммен ойнаған ұнайды; Барби әлемінде бәрі шағын болғандықтан, нағыз адам сияқты елестетіңіз. Немесе керісінше, макросөмке», - деп жалғастырады ол. «Маған бұл күрделілік пен парадокс ұнайды. Оның үстіне, мен түсінікті инклюзивтілік хабарын жеткізгім келді ».

Сәндегі көптеген адамдар сияқты, Барби өскенде ықпалды болды, бірақ француз дизайнерінің жеке өзі жоқ. «Менің ата-анам рұқсат бермеді, немесе, кем дегенде, бұл оларға ұнамады», - дейді ол Барбилермен ойнау туралы және «Кейде мен немере ағамның Барбиімен ойнаудан әдейі қашатынмын» деп қосты.

Ол осы ойыншықтың жыныстық тағайындалуын өзгерткісі келеді. «Қазіргі заманда ұлдар көлікпен, ал барбимен тек қыздар ойнау керек екені өкінішті. Сіз кім болсаңыз да, Барбимен еркін ойнауыңыз керек», - дейді ол Барбидің арман әлемінің барлығын қамтуы қажет екенін атап өтті.

Rousteing сонымен қатар Balmain X Barbie-нің қосылуы Balmain брендін Z буынына және одан тыс жерлерге жеткізу үшін өте маңызды деп санайды. Әсіресе олар тұратын және ойнайтын цифрлық кеңістікте. Бұл ынтымақтастық сонымен қатар онлайн аукционға шығарылатын үш түрлі бірегей Барби мен Кен NFT-ті ұсынады. Коллекцияның толық көрінісімен безендірілген осы Balmain x Barbie аватарларының әрқайсысы бірегей цифрлық және физикалық жұптастыруға арналған арнайы, Barbie өлшемді Balmain x Barbie ансамблімен бірге келеді.

БАРБИ-НІҢ АТА-АНАСЫ (КОМПАНИЯ) 

Ынтымақтастық жылдар бойы жасалды, Балмейн мен Барби бірнеше әңгімелер жүргізді. Басқа және күтпеген нәрсе жасағысы келетінін біле отырып, олар ынтымақтастықты жандандыру үшін дәл уақыт келгенше күтті. Әлемге әйгілі париждік дизайнермен бірлесіп жұмыс істеу қуыршақтардың брендінің қол жетімділігін көрсетеді. «Барби сияқты брендтердің бірнеше ұрпаққа қалай қатысы барын және көптеген суретшілерді қалай шабыттандыратынын ескере отырып, біз Барбиді күтпеген жерлерге жеткізудің үлкен мүмкіндігін көреміз. Оливье Рустиннің шығармашылық басшылығымен Balmain сияқты серіктестермен біз әлемге Барбидің ересектерге арналған киім сияқты санаттарға қалай шынайы аудара алатынын көрсете аламыз», - дейді Ричард Диксон, Президент және Маттелдің бас операциялық директоры.

Шығармашылық цифрлық кеңістік ойыншық жасаушы үшін де ыңғайлы кеңістік болып табылады. Оның Mattel Creations сайтында (кездейсоқ) 75 жастан асқан ойыншық жасаушының қолшатырының астындағы әйгілі брендтер бар, ол COO-ға сәйкес жаһандық жасаушылармен жұмыс істеу және «біздің IP-ті кеңейту» үшін орын ретінде қызмет етеді. «Біз Mattel-тің керемет ойыншықтарын MattelCreations.com арқылы тұтынушыға тікелей ұсынылатын мүлде жаңа шабыттандырылған дизайнға қайта араластыру үшін қазіргі әлемге әйгілі суретшілермен, дизайнерлермен және поп-мәдениет әсер етушілерімен бірлесіп жұмыс істейміз. Бұл өте коллекциялық табиғаты бар «ойыншықтардан шабыттанған өнер және өнер сияқты ойыншықтар», - деді ол, «Біз ойыншықтарды жинау мүмкіндігі бүгінде IRL де, цифрлық түрде де бар екенін білеміз. Біз өзекті болып қалатын бизнесте болғандықтан, біз NFT шығару стратегиямызды жеделдететін боламыз» 2021 жылы Hot Wheels көмегімен іске қосылған алғашқы Mattel NFT, 2022 жылы Balmain. «Біз барлық жанкүйерлерді шақыру үшін цифрлық жетістіктердің күшін пайдаланып жатырмыз. өнерді сезіну үшін, үш эксклюзивті коллекционерлер сән тарихының бір бөлігін иеленеді<» деп атап өтті ол Balmain X Barbie NFT.

Gen Z-ді басып алу Балменнің мақсаты болуы мүмкін, бірақ Маттел ересек жанкүйерлерге ойыншық брендтерін жаңа тәсілдермен жеткізудің шексіз жолдарын атап өтіп, керісінше жасайды деп үміттенеді. «Біздің Mattel Playbook бағдарламасының бір бөлігі ретінде Барби жанкүйерлеріміз бар жерде, мейлі ол Barbie's TikTok желісіндегі ересек жанкүйерлер болсын, мейлі ол Барби Влоггерін YouTube Kids-те үлгі ретінде іздейтін балалар болсын», - дейді Диксон. Rousteing-тің инклюзивтілік мақсаттары бүгінде әлемдегі ең инклюзивті және әртүрлі қуыршақтармен мақтана алатын Маттелдің мақсаттарымен сәйкес келеді. «Біз дене пішіні мен тері өңі бойынша таңдаудың ең үлкен көлемін ұсынамыз. Біздің Fashionistas қатарында 2021 жылы ең танымал бес қуыршаққа афросы бар қара қуыршақ пен мүгедектер арбасын пайдаланатын қуыршақ кіреді.