Әлем чемпионаты алдында Ida Sports әйелдерге қолайлы аяқ киім беру үшін Nike және басқалармен бәсекелеседі.

Нарықтағы ең жақсы әйелдер аяқ киімін ұсыну үшін Лаура Янгсон негізін қалаған компания Ida Sports өз жұмысын біледі. Бұл да жақсы нәрсе, өйткені кез келген танымал бренд әйелдерге ыңғайлы, қолайлы аяқ киімді ұсына алмайды, мейлі олар кәсіпқой немесе ойынға алғашқы қадамдарын жасап жатқан қыздар болсын.

Австралия мен Жаңа Зеландияда өтетін Әйелдер арасындағы әлем чемпионатына жақындау - әйелдер футболы үшін тағы бір маңызды оқиға - кейбір жұлдыздардың тамаша өнімдері болмайды. Негізгі аудиторияға қол жетімді қолайлы ілгектердің жоқтығы бірдей маңызды, жапсырмалар ойнауға деген қызығушылық қайтадан шарықтау шегіне жеткен бір жылда стандартты емес, унисекс нұсқаларын береді.

Шыңдар тақырыбына келсек, Янгсонның жақсырақ етікке деген көзқарасы 2017 жылы Танзаниядағы Килиманджаро тауының шыңында, тең ойын алаңымен құрлықтағы ең биік футбол матчында ойнау кезінде кристалданды. Алты жылдан кейін Айда Elysian Park Ventures-тен қолдау тапты - Тодд Бохли және Лос-Анджелес Доджерс пен Премьер-Лиганың Челси клубының артындағы иелік, сондай-ақ Stadia Ventures және Билли Жан Кинг Enterprises.

Оның келесі мақсаты - Nike, Adidas және Puma сияқты ірі хиттерді қамтитын іріктеу пулында қалаған опцияға айналу, атауды одан әрі тарату.

«Брендтерге қарсы шығу қызықты, өйткені сіз стартап екеніңізді білесіз», - дейді Янгсон Zoom сілтемесі арқылы. «Бірақ, біз планетадағы әйелдер футболы туралы ең көп білетін команда екенімізді білеміз. Осылайша, сіз технология бойынша жеңіске жете аласыз, тіпті оларда маркетингтік долларлар көп болса да.

Ағымдағы жағдай туралы айта отырып, ол былай дейді: «Менің ойымша, біз мұны көріп отырмыз, егер сіз шыңның басында болсаңыз, сіз осы әлемдегі Сэм Керрс сияқты арнайы етік аласыз. Бірақ егер сіз төменде кез келген жерде болсаңыз, сіз дайын өнімдерді аласыз немесе шынымен әйелдерге арналмаған өнімдерді сатып алуыңыз керек.

«Біз ірі брендтердің әлем чемпионатына не шығаратыны туралы ойлайтынын білеміз, егер олар бірдеңе шығаратын болса. Осы уақытқа дейін барлық әрекеттер жартылай болды және олар әйелдерге арналған осы өнімдерді шығару және жасау үшін қажетті барлық технологияларды немесе зерттеулерді салмайды ».

Пума өз орнында: «Біз барлық жүктік франшизаларымызға (Future, Ultra және King) Unisex және әйелдерге арналған киімді ұсынамыз. Үстіңгі жағынан дыбысты алып тастап, төменгі табан жасай отырып, біз оған әйел табанының анатомиясына сәйкес келетін етік жасадық. 2021 жылы шығарылған әйелдерге арналған арнайы формадағы алғашқы Puma футболкасы».

Adidas мәлімдемесінде: «Біздің спортшыларымыз қазіргі ерлерге арналған аяқ киім ассортименті сияқты ымырасыз өнімділік деңгейін қалайтынын айтады, сондықтан біздің қазіргі басты мақсатымыз барлық спортшылардың қажеттіліктері үшін футбол аяқ киімдерін шығару және спортшылармен кеңінен сынақтан өткізу болып табылады. барлық деңгейдегі жыныстарды анықтау.

«Футбол аяқ киіміндегі инновациялар тарихымыз біз ешқашан бір орында тұрмайтынымызды және біздің кең спортшылар базасында жаңа тұжырымдамаларды сынауды жалғастыратынымызды білдіреді».

Nike-да жаңа дизайн болуы мүмкін, бірақ оның қайда орналасқанын және қандай шешімдер ұсына алатынын әлі айтқан жоқ. Осыған қарамастан, осы брендтердің барлығының жаһандық тартымдылығы олардың ойыншылармен серіктестік орнатуға және бүкіл әлем бойынша көбірек тұтынушыларға қол жеткізуге жақсы орналастырылғанын білдіреді.

Өзін есту үшін Ida Sports қарапайым футболға кіре бастады. Ойынның барлық деңгейлерімен айналысуды жалғастыра отырып, ол сонымен қатар пирамидадан жоғары байланыстарды іздейді және кейбір ойыншылар Англиядағы Әйелдер Суперлигасында өз брендін сынап көреді.

Десе де, кейбір кедергілер бар. «Элиталық ойыншылар үшін ең үлкенін іздейтін агенттер болуы мүмкін, бірақ ойыншылар үшін ең жақсы нәрсе емес», - деп жалғастырды Янгсон. «Бұл барлық агенттер емес. Бірақ кейбіреулер бұл спортты түсінбей, әйелдер спортынан ақша табуға тырысады.

«Қазір біз әйелдер спортының жабайы Батыс сияқты екенін көріп отырмыз деп ойлаймын. Демек, бұл демеушілік келісім-шарттардың бәрі бар және бәрі тез өзгереді. Стартап ретінде сіз онымен бәсекелесе алмайтыныңыз анық.

«Бірақ сізде бұрын аяқ киіммен проблемалары бар ойыншылар болған кезде бәсекеге түсе аласыз және олар сізбен жұмыс істегісі келеді, өйткені олар сіздің спортшыларға көңіл бөлетініңізді және әйелдер үшін шынайырақ екенін біледі».

Тауарлары Австралияда, Ұлыбританияда және АҚШ-та қол жетімді Ida Sports Centra, Classica, Rise және Spirit сияқты бірнеше дизайнды шығарды. Пікірлерді үнемі тыңдай отырып, ол әлі де өз үлгілерін әзірлеуде және Испания сияқты елдерде қызығушылық пен футболдың асыл тұқымдылығы жоғары Еуропаға енуге ынталы. Бұл елдердегі лигалар кәсіпқойланған немесе кәсіпқой болған кезде, олардың жұмысы туралы сұраулар келіп түсуде.

Кейбір еуропалық елдерде, АҚШ, Канада, Австралия және Бразилияда өте жоғары ойын стандартына келетін болсақ, Янгсон жақсырақ жағдайлар ойыншыларды одан да күшейте алады деп санайды.

«Мен оны Британдық велоспортпен салыстырамын, көптеген орындардағы 1% өсім қосылды. Менің ойымша, аяқ киім осындай. Егер сіз аяқ киіміңіз туралы ойланудың қажеті болмаса және өзіңізді ыңғайлы сезінсеңіз, сізге жақсы сәйкес келетін нәрсені кию арқылы шаршау және жарақат алу қаупін азайту ықтималдығы аз болады.

«Біз мұндай таңғажайып ойындарды көреміз, бірақ ойыншылар қазірдің өзінде жүктемеге шағымдануда және көп ойнауға тура келеді. Адамдарды ұзақ уақыт бойы сыртта ұстайтын бұл жарақаттарды көресіз. Сіз: «Бұған қарап, аяқ киімді кедергілердің бірі ретінде алып тастасаңыз, не болатынын елестете аламыз ба?» деп ойлайсыз.

Дегенмен, стандартқа қарамастан, барлығын көрсететін брендті ұсыну басты назарда болуы мүмкін.

«Біздің миссиямыздың бір бөлігі саланы өзгерту болып табылады, сондықтан қыздар мен әйелдер спорт дүкендеріне кіргенде, олар өздерін көре алады», - деп қорытындылады Янгсон.

Филиппиннен Замбияға дейін бұрын-соңды болмаған 32 команда қатысатын осы шілде және тамыз айларында жаңа кейіпкерлер жасалуы керек, бұл дәл осы мақсатқа жетудің ең жақсы уақыты.