Encanto саундтректерінің керемет өрлеуінің артында

Біз Бруно туралы айтпайтын шығармыз, бірақ біз оның әнін Диснейдің барлық басқа музыкасымен бірге айтамыз. Очарование.

Саундтректің таңғажайып траекториясы — №197-де дебюттен. Billboard Қарашадағы 200 альбом диаграммасы тоғыз апта қатарынан осы диаграмманың үстіндегі қазіргі билігі — қазіргі заманда альбомды стратосфераға итермелейтін әлеуметтік платформалардың, бұл жағдайда YouTube және TikTok күшінің куәсі.

Осы аптада Грэмми, Тони және Эмми жүлделерін алған құлақ құрттарының латын фьюжн дәмі бар компиляциясы. Hamilton күйші Лин-Мануэль Миранда бақылау деректері Billboard диаграммаларын құрастыру үшін пайдаланылатын MRC деректері бойынша Құрама Штаттардағы 1 миллион сатылымнан асып, тағы бір маңызды кезеңге жетті.

Очарование соңғы бес жыл ішінде кемінде тоғыз апта №1 орында болған екі альбомның бірі. Басқасы Морган Уолленs Қауіпті: Қос альбом, ол 10 жылы 2021 апта бойы шыңға шықты.

Саундтрек 19 қарашада, фильм АҚШ кинотеатрларында 24 қарашада көрсетілер алдында келді, содан кейін Disney+ ағындық қызметінде 24 желтоқсанда көрсетілді. Альбом алғаш рет 1 қаңтардағы диаграммада №15 орынға ие болып, Адельдің рейтингін басып озды. 30 жоғарғы орыннан.

Ал 18 наурыздан бастап, Очарование бірінші болады Disney музыкалық саундтрек Дисней+ арнасында арнайы ән ретінде дебют жасайды. Жазылушылар фильмді орта есеппен бес рет көрді, стримингтік компанияның мәліметі бойынша, дебютінен бері бүкіл әлем бойынша 180 миллионнан астам қайталанатын көріністі жинады.

Музыкасы қалай болды Очарование соншалықты сүйкімді бола ма? Біріншіден, әндер Біз Бруно туралы айтпаймыз, беттік қысым және Отбасылық мадригал ерте отқа оранды ТикТок, онда мүшелер шабыттандырған билері бар әуендерге айналды Бруно және беті спиральді және Маджигал Ойыншықтарды қораптан шығаратын балалар бейнелеріне фон ретінде қатты айналдыру. Бүгінге дейін #wedontlkaboutbruno деп белгіленген әндер платформада 3.5 миллиардтан астам қаралған.

Пайдаланушы жасаған мазмұнның күшін 2022 жылы жоққа шығаруға болмайды. Бірақ YouTube-тегі саундтрек саяхатының шымылдығының артындағы шың музыкалық компаниялардың барлық жанрдағы музыканы шығарған кезде платформаларға қызмет көрсету және олармен жұмыс істеу туралы ойлауы керектігі туралы сабақ береді.

YouTube факторы

Кейбір статистикадан бастайық. Біз Бруно туралы айтпаймыз YouTube арқылы дүние жүзінде 650 миллионнан астам қаралым жинады. 6 наурыз аптасына, Бруно бойынша ең үздік ән болды YouTube тоғызыншы апта қатарынан YouTube Music, орындаушының ресми арнасы ағындары және пайдаланушы жасаған мазмұн ағындары бойынша Отбасылық мадригал № 4 орынға отырды. Екі ән платформаның апта бойы ең көп ойнатылған бейнелері үшін бірдей орындарға ие болды.

Дисней музыкасына бастапқыда қызмет көрсетілді Бруно қараша айының ортасында YouTube-ке тек екі аудио нұсқасы арқылы, біреуі толық әнмен және бір аспаптық нұсқасы арқылы. Желтоқсан айының соңында лирикалық бейне және ресми бейнеклип келді.

Арасында жұмыс істеген Мұздатылған, Коко және басқа да Дисней музыкасы қасиеттері, «біз керемет музыка мен керемет әңгіменің үйлесімі қаншалықты күшті болатынын білеміз», - дейді Ноа Ракоски, YouTube этикеткаларымен байланыс менеджері.

Платформадағы жедел қолдауға YouTube Music экожүйесіндегі фильм мен саундтректің маркетингі және жарнамасы, фильм шыққан күні Майамиде орнатылған билборд және YouTube тұтқалары арқылы әлеуметтік жарнама кіреді. «Біз 115 миллионнан астам жазылушысы бар YouTube.com/Music сайтында жаңа әндер мен бейнелерді және тағы басқаларды қосу арқылы бастапқы іске қосылғаннан бері әртүрлі жолдармен шығарылымды қолдауды жалғастырдық», - дейді Ракоски.

Саундтрек ретінде және Бруно көтеріле бастады, Дисней көбірек жеткізді. «Олар әнді 21 тілде көрсететін шын мәнінде көңілді көп тілді орындауды және аниматорлар фильм үшін өзгерткен шынайы өмірдегі бишілерді бейнелейтін «хореография» нұсқасын жүктеп салды», - дейді Кевин Минан, YouTube Music Trends менеджері. «Олар сонымен қатар әннің испан, итальян және француз тілдеріндегі нұсқаларын өздерінің аймақтық арналарына жүктеп салды.» Айтпақшы, әнге арналған Disney YouTube-те оннан астам бейне бар.

Бұл мульти-бейнелік стратегия «әрқайсысы жанкүйерлерді әнмен жаңа жолмен таныстыру немесе онымен қайта қосу үшін байланыс нүктесі ретінде қызмет ететін тағы бір әртіс қабылдады», - дейді Минан.

Әрине, пайдаланушы жасаған мазмұн да YouTube оқиғасының үлкен бөлігі болып табылады. Сорғыны іске қосу үшін Дисней ұзақ бейнелерді де, сонымен қатар қысқартылған тағамдар мазмұнын жасады.

«Жасалған және шығарылатын мазмұнның жаһандық тұрғыдан жоспарланған жанкүйерлерге жетуін қамтамасыз ету үшін бірге жұмыс істеу маңызды», - дейді Ракоски. «YouTube Music үшін, Disney Music сияқты YouTube Shorts және Ресми музыкалық бейнелер сияқты ұзын және қысқа мазмұнды жасау. Энканто, аудиторияны тарту және жаһандық табысқа жетудің негізгі құралдары болып табылады.

«Диснейдің ресми материалы да, жанкүйер жасаған клиптер де оқиғаны контекстуализациялаудың негізгі элементтері болды», - дейді Карен Либерман, Disney Music Group сату және цифрлық бөлімнің вице-президенті. «Ресми бейнелерді оңай табуға мүмкіндік беру көптеген адамдарға оқиғаны білуге ​​мүмкіндік берді, бірақ пайдаланушылар өздерін осы оқиғада көргенде нағыз сиқыр пайда болады. Бұл әртүрлі өкілдік немесе салыстырмалы отбасылық динамика болсын, жанкүйерлер пайдаланып жасайды Очарование музыка шынымен фантастикалық болды ».

Либерманның айтуынша, Disney Music бірнеше жылдар бойы YouTube-ті әңгімелеу күш-жігерін толықтыру үшін іздеп келеді, «біздің фильмдеріміз бен шоуларымыздағы музыканың ашылуының көп бөлігі YouTube аудиториясынан келуі мүмкін екенін түсінеді. Бір тамаша сабақ Очарование Егер жанкүйерлерге көргендері ұнаса, біз оларға көбірек беру үшін бар күшімізді салуымыз керек. Сингалонгтар, жанды орындаулар, хореография немесе бейнелердің балама үзінділері болсын... жақсы қабылданатын нәрсені екі есе азайту әрқашан жеңіс болып табылады. ”

Біз Бруно туралы айтпаймыз және Беттік қысым, атап айтқанда, «өздерінің тартымды бейнелерімен, сөздерімен және әуендерімен қолдарын көтеретін әндер болды, олардың барлығы бейнені қарауға және жанкүйерлер жасаған мазмұнға, ұзын және қысқа пішімдегі форматта мүмкіндік береді», - дейді Раковски. «Біз пайдаланушылардың мазмұнды қайта жасап, онымен айналысып жатқанын көргенде, біз мұнда жасағандай, бұл көбінесе оның платформада өсіп, көбейетінінің көрсеткіші».

Трендтер тұрғысынан, Минан YouTube екі көрсеткішке назар аударатынын айтады: жалпы көру траекториясы және тректің көптеген нарықтардағы жұмысы. «Демек, бұл аймақтық хит пе, әлде жаһандық ауқымды кесіп өтетін нәрсе ме. Бұдан басқа, хиттердің арқасында біз кеңірек авторлар қауымдастығының өздерінің жүктеп салулары арқылы Нұх атап өткен және біз бұрын атап өткендер сияқты - реакциялық бейнелерден бастап каверге дейін көп деңгейлі мемдерге дейін күшті араласуды көреміз.

Оның қалтасында бонафидтік соққымен Очарование, «Негізгі музыкадан» үзінділерді Shorts кітапханасына жеткізу үшін Disney Music-ті іздеңіз, бұл пайдаланушыларды оны өздері жасауға шақырады, дейді Либерман. «Сонымен қатар біз ресми арнамызда көрсету үшін тек мазмұннан (толық бейнелерден немесе қысқа бейнелерден) тұратын кейбір ойнату тізімдерін жасап жатырмыз. Мұнда көптеген шығармашылық және талантты адамдар бар. Біз мұны көріп, тойлағымыз келеді», - дейді ол.