Birdies, ешкім оларға қажет деп ойламаған аяқ киім, оның негізін қалаушылардың күткенінен асып түсті.

Сізге қажет болғанша бірдеңе жетіспейтінін ешқашан білмейсіз. Осылайша екі өнертапқыш анасы дүниеге келген Бердис дүниеге келді. «Мариса [Шарки, негізін қалаушы және президент] екеуміз Birdies-ті 2015 жылы Facebook-те бөлшек сауда серіктестіктерін қадағалайтын кезімде бастадым, ал Мариса Ross Stores-те стратегия бойынша вице-президент болып жұмыс істеді.РОСТ
. Біз аяқ киім өнеркәсібінде болған жоқпыз », - деді негізін қалаушы және бас директор Бианка Гейтс. «Екеуміз де дизайнер емеспіз, бірақ екеуіміз де бизнеске құмармыз. Біздің хоббиіміз жоқ. Біздің хоббиіміз – бизнес. Бізде әлемнің қалай жұмыс істейтіні туралы керемет қызығушылық бар. Егер мен жұмыс істемесем, мен жұмыс істейтін едім ».

Басқаша айтқанда, бұл әйелдер айдауда. Гейтс Фейсбуктегі Шерил Сандбергтің ең алғашқы шеңберіне барған кезде оның көңілі қалғанын айтты. «Мен әйелдерді үйіме шақыратынмын және біз кез келген нәрсе туралы, саяси әңгімелер, экономикалық әңгімелер туралы сөйлесетін едік, және адамдар менің үйіме келе жатқанда, мен барлығы аяқ киімін шешетінін байқадым. Мен біздің ересек әйелдер болғанымыз және аяқ киімсіз достарымыз бен отбасымызбен көңіл көтеруіміз ақымақ деп ойладым », - деді Гейтс.

«Мен үшін Birdies осы аяқ киім мәселесін шешуге арналған», - деп қосты ол. «Біз 2015 жылы өте маңызды мәселені шешуді ұйғардық, ал 2016 жылы біз әлеуметтік тәпішкемен үлкен қызығушылыққа ие болдық. Біз достарымыз оны сатып алады деп үміттендік және бәрі жақсы болады және біз жұмысымызға қайта ораламыз. Біз күтпеген нәрсе - бұл көптеген әйелдерді таң қалдырды. Меган Маркл бізді 2016 жылы кие бастады. Ол бізді бүкіл қалада киіп жүрді. Папарацци оны супермаркетте көреді және ол ханзада Гарримен жасырын кездесіп жүргенде, ол өзінің құс киімдерін киіп Лондонды аралай бастады».

Құстар әйелдер шкафтарындағы олар бар екенін білмейтін бос орынды толтырды, өйткені бәрі достары мен туыстарымен көңіл көтеру кезінде шұлық киіп жүрді. «Неге бізде үйде киетін лоферлер жоқ», - деді Гейтс. «Осы жерден басталды және компания өсуді және кеңеюді жалғастырды, өйткені біз аяқ киімге ұқсайтын дәмді ыңғайлы тәпішкені жасаймыз. Әйелдер оны әртүрлі түстерде, силуэттерде және стильде сұрады. Бізде аяқ киімді нарықтағы барлық нәрселерден бөлетін біз әзірлеген технологиямен жасалған мокастер, сырғанақтар және сандалдар болды ».

Бұл Birdies үшін кроссовкалар нарығына шығуға және өнімділікке арналған аяқ киім мен ерлер басым кроссовкалар мәдениетінің арасында орналасқан нәрсені енгізуге үлкен нарықтық мүмкіндік, деді Гейтс. «Біз әйелдерге өздерінің сәнді әдемі кроссовкасын береміз. Тағы бір ерекшелігі, бізде аяқ киімнің ішінде жасырын платформа бар, өйткені әйелдер биік өкшелі туфлиді ұнатады. Оларға қосымша биіктік ұнайды. Өкше киіп жүргенде, аяғыңыз ұзағырақ көрінеді, сондықтан біз оған кроссовканың ыңғайлылығымен дәстүрлі өкшелі өкшесі іздеген сына мен көтеруді береміз.

«Сіз аяғыңыздың артқы жағында бір дюйм биіктікке ие боласыз», - деді Гейтс. «Бұл балғын және салқын сезінеді. «Сіз: «Иә, мен күшті әйелмін және басқа күшті әйелдерді қолдаймын. Міне, біз құрғымыз келетін мәдениет. Бұл басқа заттарды, тиындар мен сөмкелерді жинау сияқты. Бұл тәуелділік және екі шектен шығудың арасында үлкен нарық бар, ол өнімділік пен ер адамдар басым кроссовкалар мәдениеті ».

Гейтс деректерге негізделген кроссовкаларды шығаруға шешім қабылдамас бұрын көп зерттеулер жүргізді. «Әйелдер ерекше болғысы келеді, олар әдемі көрінгісі келеді және олар аяқтарында тұрған аяқ киім туралы әңгімені білгісі келеді».

Әрі қарай ерекшелену үшін Birdies шабыттандыратын «Сен не жүгіріп жатырсың?« 2022 жылғы күзгі топтамасымен науқан. Жаңа науқан керемет биіктерге жеткен шабыттандыратын әйелдерді көрсетеді. Birdies компаниясының әйелдердің мүмкіндіктерін кеңейту және қолдау жөніндегі тұрақты миссиясының бір бөлігі ретінде бренд қаржылық поп-жұлдыз Хейли Сакспен, яғни Доу Джонс ханыммен серіктес болды, ол әйелдерге барлық мүмкіндіктерді ұсына отырып, ақшаны басқаруда төңкеріс жасайтын «Finance Is Cool» қаржылық сауаттылық платформасын басқарады. олар алға ұмтылуға және сол жерде қалуға қажет құралдар.

«Бұл көптеген әйелдерде болады», - деді Сакс өз қаржысы туралы білмейтін әйелдерге сілтеме жасай отырып. «Біз күйеулерімізден көп өмір сүреміз, әсіресе сіз гетеросексуалды қарым-қатынаста болсаңыз. Қаржыдан бас тарту өте оңай. Мен кез келген нәрсені аутсорсингке берер едім, мен заттарды аутсорсингке бергенді ұнатамын, бірақ, өкінішке орай, біз өз қаржымызды аутсорсингпен қамтамасыз ете алмаймыз. Менің ақшам 101 курсым сіздің қаржылық сауаттылығыңызға көмектесе алады және сізге күш-қуат берілуі мүмкін, өйткені мұны істей алмайтыныңызға ешқандай себеп жоқ. Сайып келгенде, сізге мұны ешқашан үйреткен жоқ. Әсіресе, бала-шағаңыз болса, жас ұрпаққа үлгі болғаныңыз жөн. Менде сізге көмектесетін көптеген ресурстар бар ».

Birdies-тің белсенді және автор Блэр Имани қатысқан «Сен не істеп жатырсың» атты алғашқы цифрлық науқаны наурыз айында басталды. және атақты интерьер дизайнері Брижет Романек. Науқан жетекші әйелдердің ерекше серпінді саяхатын және олардың арманға жету жолындағы стиль мен жайлылықтың қажеттілігін атап өтті, бұл олардың тұтынушы сұранысы негізінде алғаш рет баулары бар Cardinal және Roadrunner кроссовкаларын енгізуге әкелді. .

«Ковид-19 пандемиясы кезінде біз бәріміз оқшауландық. Бізде бар жалғыз еркіндік сыртта болу болды », - деді Гейтс. «Көбірек адамдар бетперделермен жиналды және әңгімеге деген өте қажеттілік туындады.

«Пандемия кезінде біз не туралы ойладық және постпандемия туралы не ойладық – сол кезде біз өнімімізді одан әрі дамытып, кроссовка жасауды шештік», - деді Гейтс. «[Біздің тұтынушымыз] үйде болудан және күні бойы пижама киюден шаршады. Ол сәнді кроссовкаларды киюден ажырататын сәнді және көңілді нәрсені қалайды. Сондықтан біз шынымен ыңғайлы, шын мәнінде көңілді шілтерлі кроссовкаларды жасадық. Олар өнімділікке арналған кроссовкалар емес, көңілді болу үшін арналған. Білесіз бе, бұл қыз қалада кроссовкамен серуендеп жүр.

Олар мұны әйелдермен әңгімелесуге негізделген брендке сәйкес келетін жаңа жолмен қалай жасай алды, деді Гейтс. «Команда осы тамаша тұжырымдаманы ойлап тапты», - деді ол. «Қайда жүгіріп бара жатырсың» деудің орнына, «Не жүгіріп жүрсің» дедік. Бұл тұжырымдама әйелдердің өмірінде көп жүгіретінін түсінгендіктен пайда болды. Біз достық пен отбасы, үй шаруашылықтары мен бизнесті басқарамыз. Бұл науқан өмірінде көп жүгіретін әйелдерді атап өтеді.

«Біз өте іскерміз», - деп қосты Гейтс. «Біз осылай бастадық. Біз әңгіме арқылы әйелдерді көтеруге тырысамыз. Бұл Хейлимен мұны істеудің тағы бір жолы. Ол қаржылық поп-жұлдыз ретінде танымал және оның өзі өте керемет. Менің соңғы істегім – «Манекелерге арналған қаржы» деген кітапты сатып алу. Мен бұл туралы қарапайым және қызықты түрде білгім келеді, өйткені ақша табу және ақша салу өте күшті.

«Біз жыныстық қатынас сияқты көптеген нәрселер туралы айтып жатырмыз», - деді Гейтс достарына сілтеме жасап, қаржы мен ақша соңғы тыйым сияқты көрінетінін айтты. «Менің көптеген құрбы қыздарым өздерінің жыныстық өмірлері туралы [соның ішінде] күйеулерімен не істейтіндері туралы айтады», - деді ол. «Мен күйеуімнен: «Достарыңызбен жыныстық өміріңіз туралы сөйлесесіз бе?» деп сұрадым. Ол: «Мені қалжыңдап тұрсың ба?» деді.

«Екінші жағынан мен: «Достарыңызбен ақша туралы сөйлесесіз бе, мысалы, сіз қанша ақша табасыз, нені инвестициялайсыз және қанша капиталыңыз бар?» деп сұрадым. Ол: «Әрине, бұл туралы неге айтпасқа. Осылайша біз жоғарылатылғымыз келгенде немесе мансапты өзгерткіміз келгенде көбірек ақша сұраймыз'».

Әйелдер үстелден орын алуы керек екені анық, ал Birdies тыңдайды.