Қара жұмадағы трафик 2.9%-ға өсті, өйткені сатып алушылар дүкендерге қайтады

Қара жұмада тұтынушылар дүкендерге қайта оралды, өйткені сатып алушылардың келулері өткен жылмен салыстырғанда 2.9%-ға өсті. Жабық емес сауда орталықтарына, соның ішінде өмір салтын ұстанатын орталықтарға, ашық аспан астындағы сауда орталықтарына, көршілес орталықтарға және автономды орындарға жаяу қозғалысы 4.7%-ға өсті. «Қара жұмаға арналған трафиктің күшті сандары сатып алушылардың дүкендерге оралып, мереке әкелетін әлеуметтенуден ләззат алатынын көрсетеді», - деді Брайан Филд, Sensormatic Solutions бөлшек сауда консалтингі мен талдаудың жаһандық көшбасшысы.

Дүкендерге оралу

Филдке берген сұхбатында ол сатып алушылар екі жылдан астам пандемиядан кейін жаңа қалыпты жағдайға оралатынын талқылады. «Бірыңғай сауда маңызды болып қала береді, өйткені сатып алушылар жалпы сауда тәжірибесін жақсарту үшін онлайн және физикалық дүкендерді пайдаланады». Тұтынушылар мерекелік сатып алуды осы жылдың басында бастады, респонденттердің 52%-ы жақында жүргізілген сауалнамада осы жылдың басында сатып алуды бастағанын айтты. «Осы жылы дүкендерге барған кезде сатып алушылармен сатып алудың жоғары деңгейі бар», - деді Филд.

Дүкендер дүкеннің толтырылу деңгейін бақылау арқылы халықты басқаруға көмектесетін құралдарды пайдаланады, бұл Sensormatic Controls өз пайдаланушыларына ұсынатын мүмкіндік. Көлік қозғалысының жоғарылауын күткен көптеген дүкендер дүкендегі сатып алушылардың санын шектеу арқылы көп адам жиналмауын қамтамасыз ету үшін тіректерді пайдаланды.

Рождествоның он күні

Тұтынушылардың көңіл-күйі туралы деректер Sensormatic Solutions шығарған деректерге сәйкес баға, қол жетімділік және ыңғайлылық сатып алушылар биылғы жылы қашан сатып алуды шешкен кезде ескеретін негізгі факторлардың бірі екенін көрсетті. Field бөлшек саудагерлерге мерекелік сауда маусымы жалғасып жатқандықтан, жаяу жүргіншілердің қозғалысын қадағалауға кеңес берді. Ең көп жұмыс істейтін он АҚШ сауда күндері 2022 жылы мерекелік трафиктің 40%-ын құрауы мүмкін.

Супер сенбі маусымның басында, 17 желтоқсанда және Қара жұмадан, 23 желтоқсаннан және 26 желтоқсаннан кейінгі демалыс маусымының төртінші ең қарқынды күні. Биылғы жылы Рождество жексенбіге сәйкес келетіндіктен, сатып алушылар ағыны дәстүрлі циклді бұзуы мүмкін. Sensormatic Solutions мерекелік трафик соңғы жылдарға қарағанда басқаша бөлінеді деп күтеді. Бұл ауытқудың жалпы көлемге әсер етуі екіталай болғанымен, бөлшек саудагерлерге ертерек супер сенбі мен Рождество жексенбісі күндерін есепке алу үшін өз көзқарастарын өзгерту қажет болуы мүмкін. «Соңғы рет Рождество жексенбіде 2016 жылы болған», - деді Филд. «Бұл желтоқсан айына қарай тарихи деректер бөлшек саудагерлер үшін өте маңызды болады дегенді білдіреді.

Shopify саудагерлері рекордтық сатылымдарды көрсетеді

Жаңа Зеландиядағы қара жұманың басынан Калифорниядағы қара жұманың соңына дейін кәсіпорындар жұмыс істейді Shopify 17 жылғы қара жұмамен салыстырғанда сатылым 2021%-ға өсті. Дүние жүзіндегі Shopify миллиондаған саудагерлерінің қара жұма күні дүние жүзіндегі 3.36 миллиард долларлық сатылымы рекордтық көрсеткішке жетті. Shopify пайдаланатын саудагерлерден АҚШ-тың маңызды сәттері мынаны көрсетті:

• 12:00 (EST) сатылымның ең жоғары уақыты болды
• $113.25 арбаның орташа бағасы болды
• Киім мен аксессуарлар ең жоғары өнім санаты болды
• Shopify саудагерлерінің POS сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 25%-ға өсті

«Қара жұма және кибер дүйсенбі толық сауда маусымына айналды. Барлығын бастаған демалыс күндері әлі де жылдың ең ірі сауда оқиғаларының бірі болып табылады және біздің саудагерлеріміз қара жұмадағы сату рекордтарын қайтадан жаңартты », - деді Харли Финкельштейн, Shopify президенті.

Қара жұма интернетте 9 миллиард доллардан асады

Adobe Analytics мәліметтері бойынша Қара жұма күні онлайн режимінде рекордтық 9.1 миллиард доллар жұмсалды, бұл өткен жылмен салыстырғанда 2.3%-ға көп. Электроника санаты айтарлықтай өсу драйвері болды, 221 жылдың қазан айындағы орташа күнмен салыстырғанда онлайн сатылымдар 2022%-ға өсті. Ақылды үй заттары (271%-ға жоғары) және аудиожабдықтар (230%-ға жоғары) әсіресе жақсы сатылды. Ойыншықтар күшті категория болып қалды (285%-ға өсті), ал тренажерлық құрал-жабдықтар да жақсы нәтиже көрсетті (218%-ға өсті).

Adobe Analytics өз есебінде интернеттегі шығындар көбейген сайын инфляция мен жоғары бағамен айналысатын тұтынушылар икемді төлемдерді қабылдайтынын айтты. Мерекелік сауда аптасына қазір төлеңіз (BNPL) тапсырыстары өткен жылмен салыстырғанда 78%-ға өсті. Сонымен қатар, онлайн-сату транзакцияларының 48% смартфондар арқылы жасалды, бұл өткен жылы 44% болды.

Кибердүйсенбі ең жоғары билік етеді

Adobe компаниясы Cyber ​​Monday-ді маусымның және жылдың ең үлкен онлайн-сатып алу күні болып қалуды жоспарлап отыр, бұл 11.2 миллиард долларды құрап, жыл басынан бері 5.1%-ға өсті. Adobe Cyber ​​Week (Алғыс айту күнінен бастап Кибер дүйсенбіге дейінгі бес күн) онлайн шығындардан 34.8 миллиард доллар әкеледі деп күтеді, бұл жылмен салыстырғанда 2.8% жоғары. Кибер апталық қараша және желтоқсан айларындағы онлайн кірістің 16.3% құрайды деп болжануда.

Мереке маусымы онлайн және физикалық бөлшек сауда дүкендері үшін тамаша бастама. Қара жұма дәстүрлі түрде бөлшек саудагерлерді қызылдан (шығын) қараға (пайдаға) ауыстыратын күн болып табылады, бірақ биылғы жылы терең жеңілдіктер кейбір бөлшек саудагерлерді қызыл түсте ұстай ма деген сұрақтар әлі де бар.