Боб Игер Disney Hulu стратегиясын өзгерту туралы сигнал береді

Disney Бас директор Боб Игердің Hulu-ны сатуға деген ашықтығы компанияның стратегиясындағы түбегейлі өзгерісті білдіреді - және егер Игер ағындық қызметті сататын болса, одан да таңқаларлық өзгеріс болады. Comcast.

Игер бейсенбіде айтты эксклюзивті CNBC сұхбаты Дэвид Фабермен Хулу болашағына қатысты «бәрі үстелде» деп.

«Біз қарызымызды азайтуға ниеттіміз», - деді Игер. «Мен жалпы ойын-сауықтың ерекшеленбейтіндігі туралы айттым. Мен оны сатып алушы немесе сатушы болып табыламыз ба деп жорамалдамаймын. Бірақ мен ерекшеленбеген жалпы ойын-сауыққа алаңдаймын. Біз оған өте объективті қарайтын боламыз ».

Қазіргі уақытта Disney компаниясы Hulu компаниясының 66% иелік етеді, ал қалған бөлігі Comcast-қа тиесілі. Екі компания 2019 жылы келісімге келді онда Comcast Disney-ді 33 жылдың қаңтарында қалған 2024%-ды 27.5 миллиард долларға тең немесе үлес үшін шамамен 9.2 миллиард долларды құрайтын кепілдендірілген ең төменгі жалпы капитал құнымен сатып алуға мәжбүрлей алады (немесе Disney Comcast-ты сатуды талап ете алады).

Бес ай бұрын Disney-дің сол кездегі бас директоры Боб Чапек мұны қалайтынын айтты «ертең» барлық Hulu-ға иелік етіңіз қолынан келсе. Чапек стратегиясы ақыр соңында Hulu-ны Disney+-пен біріктіріп, тұтынушыларға «қатты бума” опциясы, онда көрермендер отбасына ыңғайлы Disney+ және ересектерге арналған Hulu бағдарламаларын көре алады. Comcast-тың Хулудағы үлесі Диснейдің жоспарларын алға жылжытуына кедергі болды.

«Мен ертерек келісімге келу үшін осы шешімді ойлап табудан басқа ештеңе қаламаймын», - деді Чапек қыркүйекте CNBC-ге берген сұхбатында. «Бірақ бұл екі тараптың өзара келісетін нәрсені ойлап табуы керек».

Чапек 2021 жылы Comcast бас директоры Брайан Робертспен Hulu сатылымын күшейтуге тырысты, дейді бұл мәселемен таныс адамдар. Робертс бірнеше ықтимал идеяларды айтты, соның ішінде Дисней ESPN-ті Comcast-қа сатады, дейді талқылаулар жеке болғандықтан атын атамауды өтінген адамдар. Содан бері ешқандай маңызды әңгіме болған жоқ, дейді халық.

Ақылы телевидениенің абоненттік базасының қысқарғанына қарамастан, ESPN және көптеген кабельдік желілер әлі де көп пайда табуда, Дисней бір нәрседен бас тартқысы келмеді, әсіресе бұл ағындық бизнесті қаржыландыруға көмектеседі, дейді адамдар. Iger деді осы аптада ол болмаған кезде спинут қарастырылғанымен, ESPN Диснейде қалуы керек деген қорытындыға келді. Оның айтуынша, сату туралы талқылаулар жүріп жатқан жоқ.

Диснейге тағы бір ұсыныс Comcast-тың Hulu-ны сатып алуы болды. Comcast басшылары бұл мәселемен таныс адамдардың пікірінше, Hulu өзінің ағындық күш-жігерін компанияның флагмандық ағындық қызметі Peacock-тан тыс күшейте алады деп санайды. Олар Хулумен әртүрлі мүмкіндіктерге ашық, дейді адамдар. Peacock-тың 20 миллионға жуық ақылы жазылушысы бар. Hulu-ның шамамен 48 миллион жазылушысы бар. Екі қызмет те АҚШ пен АҚШ аумақтарында ғана қолжетімді.

Comcast және Disney спикерлері түсініктеме беруден бас тартты.

Comcast басшылары бұл талқылаулардан бас тартып, Хулуға толық иелік етудің орнына 2024 жылы Диснейдің ақшасын алудан бас тартты. CNBC қыркүйек айында хабарлады.

Бұл жағдайлар Игердің оралуымен өзгерген болуы мүмкін. Игердің бейсенбідегі түсініктемелері жай ғана пост болуы мүмкін. Сатып алушы емес, Hulu сатушысы боламын деп қорқыту ағынды активтің бағасын төмендетуі мүмкін, бұл Disney Comcast-тың 33% үлесін шын мәнінде сатып алуы керек еді.

Айгер бұрын Hulu-ны Диснейдің ең қымбат ағындық қызметі болуы мүмкін бір мега-өнім емес, салыстырмалы түрде төмен бағамен үш қызмет (Disney+, Hulu және ESPN+) ұсыну стратегиясының бөлігі ретінде қолдаған. Оның пікірінше, жазылушыларға бір өнімде тым көп мазмұн беру кабельдік теледидармен болған жағдайға әкелуі мүмкін - тұтынушылар өздері көрмеген мазмұн үшін тым көп ақша төлейтінін сезіне бастайды.

Hulu сату бұл стратегияны жояды, сонымен қатар ол Disney+ және ESPN+ бағдарламаларының жойылуына әкелуі мүмкін. Дисней айына 12.99 долларға (жарнамамен) үш қызмет пакетін итермеледі. Бұл үш қызметті бөлек сатып алуға шамамен 50% жеңілдік, бұл шамамен $26 тұрады.

Дегенмен, Диснейдің Hulu сатуға ашық болуы мүмкін екенін көпшілік алдында мойындау батыл қадам болып табылады. Ол Hulu қызметкерлерін жоғары сергектікке қояды және Игердің жеке компаниясына белгісіздік қосады. Игердің түсініктемелері акционерлердің реакциясын тудыруы мүмкін.

Игердің Хулу түсіндірмесі де оның көптен бері ұстанған жарлықтарының біріне қарсы шығады: Диснейдің бұйрығымен Comcast-ты күшейтпеңіз.

Игер Фокс активтерінің көпшілігін сатып алған кезде 71 жылы 2019 млрд долларға, оның негізгі ынталандырушы факторларының бірі Comcast-тың Hulu акцияларының көпшілігін сатып алмағанына көз жеткізу болды. Бейсенбі күні белсенді инвестор Нельсон Пелтц прокси күресінен бас тартты Дисней тақтасында орын алу үшін, болды дау айту Игер Фокс үшін өте көп төледі. Игердің бұл келісімді қорғауы оның ойымен таныс адамдардың пікірінше, Comcast-ты күшейтіп, Диснейді ағынды соғыстарда әлсірететін еді.

Comcast пен Disney арасындағы бәсекелестік шиеленіс жаңалық емес. Робертс дұшпандық ұсыныс жасады 54 жылы Disney компаниясын 2004 миллиард долларға сатып алу. Бұрынғы NBCUniversal бас директоры Стив Берк 1998 жылы Робертске жұмысқа келу үшін Диснейді тастап кеткен. Ағындық ортада Дисней өнімдері Пикоктан көз алмасын және жазылымнан түсетін табысты алады және керісінше.

Дегенмен, бұл мәселемен таныс адамдардың айтуынша, Игер мен Робертс арасында берік жұмыс қарым-қатынасы бар. Игер тіпті өткен жылы NBCUniversal ішкі іс-шарасында сөз сөйледі.

Hulu үшін кез келген қорытындыға келісу үшін екі компания да тығыз жұмыс істеуі керек. Дисней Hulu-ның қалған үлесін сатып алса да, тараптар әділ нарықтық құн туралы келісуі керек. Игердің бейсенбідегі түсініктемелері бірнеше айға созылатын келіссөздердің бастапқы қаруы болуы мүмкін.

КӨРІҢІЗ: CNBC-тің Дисней бас директоры Боб Игермен толық сұхбатын қараңыз

Ақпаратты ашу: Comcast корпорациясы CNBC-тің бас компаниясы болып табылатын NBCUniversal компаниясына ие.