Пандемиядан зардап шеккен туристік индустрия Super Bowl жарнамаларымен және саяхатшыларды ұзақ уақытқа кешіктірілген сапарларға тапсырыс беруге итермелеуге бағытталған тұтынушылардың сыйлықтарымен алда жақсы күндерді күтуде.
Booking.com өзінің 2013 жылғы «Booking.yeah» науқанын үлкен ойын кезіндегі өзінің тұңғыш жарнамасында қайта жандандыруда. Басты рөлді актер және режиссер Идрис Эльба сомдаған жарнама компанияның әлеуметтік желі арқылы 500,000 XNUMX доллар тұратын демалысқа арналған сыйлығымен бір күнде шығады.
Super Bowl орны - бұл Booking.com бес апталық науқанында көрсетілетін бірнеше жарнамалардың біріншісі, онда Эльба ойнайтын 30 және 15 секундтық жарнамалар араласады.
500,000 6 АҚШ долларын құрайтын демалыс саяхаты үшін конкурс жексенбі күні 30:XNUMX-дан ET түн ортасына дейін өтеді. Көрермендер барғысы келетін компанияның жарнамасында немесе кез келген басқа Super Bowl жарнамасында баратын жерді көргенде Booking.com сайтын тегтеу арқылы қатыса алады.
Бәсекелес Expedia сонымен қатар 10 жылдан астам уақыттан кейін Super Bowl-ға қайта оралу үшін марапаттау мүшелері үшін конкурс өткізуде. Компания әрқайсысы $19 5,000 тұратын 25,000 демалысты және Expedia марапат ұпайлары түрінде $XNUMX XNUMX тұратын бір бас жүлдені береді.
Ковид-19 жағдайлары тағы да құлдырауда және алдағы жылы айларда туристік компаниялар тұтынушыларды саяхаттарын қазір жоспарлауға және брондауға ынталандыру мүмкіндігі ретінде Super Bowl-ды пайдаланады.
Truist Securities сарапшылары саяхат, әсіресе американдық емес бизнес, желтоқсанда қаңтар айындағы желмен баяулады деп күтеді, бірақ сұраныс көктемнің басында көтеріледі деп есептейді, нәтижесінде онлайн туристік агенттіктер үшін жалпы 2022 жылы күшті болады.
Booking.com бас компаниясы Booking Holdings компаниясының бас директоры және президенті Гленн Фогель сұхбатында: «Сізде дәл қазір саяхаттауға деген үлкен ықылас бар екенін сезінесіз», - деді. «Біз бұл Booking.com сайтын қайта енгізуге және саяхат туралы осы жеңіл ойды алға тартуға тамаша уақыт деп ойлаймыз».
Фогель алдағы айларда көктемгі демалысқа, Пасха мерекесіне және жазға қосымша брондаулар көбейеді деп күтетінін айтты. Жазда бағалар төмендей алмайды, деп қосты ол.
Фогель 23 ақпандағы төртінші тоқсандағы табысының алдындағы тыныш кезеңді алға тартып, брондау туралы қандай да бір нақты ақпаратты беруден бас тартты. Компанияға Kayak, Priceline және OpenTable тиесілі.
Болашақ Ковид нұсқаларына қатысты алаңдаушылық адамдарды сапарларды ерте брондаудан тайдырмауы керек, деді ол.
Booking.com жарнамалық науқаны саяхатшыларға пандемия кезінде әсіресе маңызды болып табылатын қажеттіліктерін қанағаттандыратын қасиеттерді табуға көмектесу үшін көптеген мүліктердегі ақысыз бас тарту опцияларына және теңшелген сүзгілерге ерекше назар аударады, деді Фогель.
Икемділік - бұл компания көрермендер жарнаманы көргенде сезінеді деп үміттенетін үлкен мүмкіндіктердің бірі, деді ол.
«Адамдарға брондау кезінде өздерін толықтай ыңғайлы сезіну үшін икемді брондау қамтамасыз ету өте маңызды және бұл біз оны тарату кезінде осы науқанда қайта-қайта жариялайтын боламыз», - деді Фогель.
Ел саяхаттауды шектеуді алып тастаған кезде, адамдар бірден сапарларға тапсырыс бере бастайды, деді ол, тұтынушылар өздерінің жайлылық деңгейіне сәйкес келетін мүліктерді брондайды, сондықтан иммунитеті төмен саяхатшы қонақүйден үйді жалға алуды таңдай алады.
Осыған қарамастан, хабарлама түсінікті: адамдар саяхаттағысы келеді, деді ол, және «біз көріп отырғанымыз, елдерде жұқтыру деңгейі төмендейді, олардың саяхаттары өседі».
Тұтынушылар қазір пандемияға қарағанда тәуекелге баруға дайын, әсіресе омикронның бұрынғы нұсқаларға қарағанда ауыр белгілері азырақ, деді Фогель. Вакцинацияланған адамдардың көпшілігі саяхаттауға, үйде тамақтануға және қонақүйлерде тұруға ыңғайлы, деп қосты ол.
Booking.com компаниясының шығармашылық тобы жарнаманы шығару үшін Лос-Анджелестегі Horses & Mules шығармашылық кеңесімен бірлесіп жұмыс істеді.
Өткен жылы Super Bowl аз қаралғанымен, кейбіреулер спорттық ставкалардың артуы осы жылы көбірек адамдарды баптауға итермелейді деп болжайды. Сондай-ақ Super Bowl үлкен аудиторияға қол жеткізу үшін басқаша бөлінген телекөрермендер арасында сирек мүмкіндік болып қала береді.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html