Рецессияға дайындық, Twitter шығындарын азайту және жазылымға негізделген үлгіге көшу

Илон Маск Twitter-ді жаңартуға уақыт жоғалтпайды. Масктың компаниядағы алғашқы қадамдарының бірі болды төрт негізгі басшыны жұмыстан шығару, сондай-ақ бүкіл директорлар кеңесін босату, жоспарлары бойынша жұмыстар жүргізілуде мыңдаған қызметкерлерді жұмыстан шығару.

Компания қызметкерлерін айтарлықтай қысқартуды жоспарлағанымен, бұрын Twitter-ге жауапты деректанушы Эдвард ЧенtWTR
спам және денсаулық көрсеткіштері және қазіргі уақытта Surge AI бас директоры (мазмұнды модерациялауды бастау), деп жазады Washington Post БАҚ-та айтылған қызметкерлердің шамамен 75% қысқарту туралы ұсынысты елестету мүмкін емес еді. Оның айтуынша, бұл пайдаланушыларды бұзу және балалар порнографиясы мен басқа да қорлайтын мазмұнға ұшырау қаупіне ұшырайды.

Десе де, рецессия жақындап келе жатқанда, қатаң шешімдер қабылдануы керек және Маск әлеуметтік медиа компаниясының экономикалық құлдырау кезінде құлдырауға бейім жарнамалық табысқа соншалықты тәуелді емес екеніне көз жеткізу үшін жылдам қозғалуда. Сонымен қатар, ол Twitter-дің маржаларын жылдам жоғарылатуға тырысу үшін шығындарды күрт азайтады.

Жеке компания болғанына қарамастан, миллиардер Twitter негізін қалаушыны сендірді Джек Дорси өзінің 1 миллиард долларға жуық үлесін 2.4 пайызды құрайды жалпыға ортақ Twitter-де жаңа жеке Twitter-ге және Сауд Арабиясының ханзадасы Әл-Валид растады ол сонымен бірге өзінің 1.9 миллиард долларлық позициясын компанияға айналдырып, оны екінші ірі акционерге айналдырды. Alwaleed және Kingdom Holding қазір Twitter-дің шамамен 4% иелік етеді.

Сонымен қатар, Маск бірқатар беделді инвесторларды компанияға миллиардтаған ақша салуға көндірді, сондықтан ол тез өзгерістер енгізуге қысым жасайды.

Ұсынылған өзгертулердің бірі, ол пайдаланушыларға өте жақсы әсер етпеді, бұл жоғары профильді пайдаланушылар өздерінің тексерілген тіркелгі екенін көрсететін көк құсбелгісін қалдыруы үшін айына $20 төлемді жоспарлы түрде жүзеге асыру болды. Негізінде, бұл жалған жаңалықтардан аулақ болудың бір жолы, өйткені тұтынушылар мен БАҚ пікірлердің нақты адамнан екенін тез анықтай алады.

Маск айына $20 төлемді қорғады, бірақ кейінірек кейбір пайдаланушылардың қарсылығынан кейін айына $8 төлемге қайта оралды, дегенмен ол құны елге байланысты өзгеретінін ескерді. Маскты Twitter-ді сатып алуға шақырған ұзақ уақыт бойы стартап-инвестор Джейсон Калаканис жіберген сауалнама көк құсбелгіні қою үшін қанша төлейтінін сұрады. Жауап берген 1.9 миллион адамның 80%-дан астамы ештеңе төлемейтінін айтты. Екінші ең танымал $5/ай болды, ол 10% дауыс жинады.

Көптеген адамдар жағымсыз реакцияға ие болады, тіпті автор сияқты оны көтере алатын адамдар да Стивен Кинг Twitter-де 10 «Көк чекті сақтау үшін айына 20 доллар ма? Бәлен, олар маған ақша төлеуі керек. Егер бұл реттелсе, мен Энрон сияқты кетіп қаламын».

«Біз шоттарды қандай да бір жолмен төлеуіміз керек! Twitter толығымен жарнама берушілерге сене алмайды. 8 доллар ше?» - деп жауап берді Маск. Ақпараттың қызметкері Джессика Лессин былай деп жауап берді: «Мен бұл эмоцияны бір жаққа қалдырып, Twitter пайдаланушыларынан айына 8 доллардан «тексеру» үшін және жарнамаларды азырақ көру сияқты басқа мүмкіндіктер үшін ақы алудың бизнес негіздемесіне назар аударғым келеді. Көптеген комментаторлар бұл жазылым деңгейі Twitter-ге көп ақша әкелмейтінін атап өтті. Қазіргі уақытта тексерілген 423,700 41 пайдаланушы бар. Егер олардың барлығы төлесе, бұл жаңа табысқа XNUMX миллион доллар болар еді».

«Біз шоттарды қандай да бір жолмен төлеуіміз керек! Twitter толығымен жарнама берушілерге сене алмайды. 8 доллар ше?– деп жауап берді Маск. Ақпараттың өкілі Джессика Лессин жауап берді мақалада былай делінген: «Мен бұл эмоцияны бір жаққа қалдырып, Twitter пайдаланушыларынан «тексеру» үшін айына 8 доллар алу және жарнамаларды азырақ көру сияқты басқа мүмкіндіктер үшін ақы алудың іскерлік негіздемесіне назар аударғым келеді. Көптеген комментаторлар бұл жазылым деңгейі Twitter-ге көп ақша әкелмейтінін атап өтті. Қазіргі уақытта тексерілген 423,700 41 пайдаланушы бар. Егер олардың барлығы төлесе, бұл жаңа табысқа XNUMX миллион доллар болар еді».

Дегенмен, Маск ай сайынғы төлемді кеңірек қабылдауды мақсат етіп отырған сияқты, твиттерде «Твиттердегі көк белгі бар немесе жоқ адамдарға арналған қазіргі лордтар мен шаруалар жүйесі - бұл ақымақтық».

Бес отыз сегіз саяси жазушы Нейт Сильвер Стивен Кингке осындай реакция жасады. «Мен бұл үшін тамаша мақсат шығармын, Twitter-ді бір тонна пайдаланыңыз, айына 20 доллар төлей аламын, әсіресе Элонға қарсы емес, бірақ менің реакциям: мен Twitter үшін көптеген жылдар бойы құнды тегін мазмұнды жасадым және олар өздерін құртуға болады», - деп жазды ол Twitter-де.

Маск сонымен қатар твиттеріңізді жариялағаннан кейін 4.99 минуттан кейін өңдеуге, сондай-ақ олар шығарылғанға дейін жаңа мүмкіндіктерді сынауға мүмкіндік беретін функциясы бар Twitter Blue деп аталатын 30 доллар тұратын премиум сервисті алғысы келетіндер үшін қажетті жазылымға түрлендіруді жоспарлап отыр. олардың расталған күйін сақтаңыз. Ол қызметкерлерге бағдарламаны 7 қарашаға дейін енгізуді талап етті, әйтпесе олар жұмыстан босатылады. Жаңартылған қызметтің бағасы айына $4.99-дан $7.99/айға дейін көтеріледі.

Масктың алдында тұрған тағы бір мәселе - жарнама берушілерді бортқа алу. Havas Media және Interpublish Group екеуі деIPG
өз клиенттеріне компанияның оның мазмұнын бақылау мүмкіндігіне қатысты алаңдаушылыққа байланысты Twitter-дегі жарнаманы уақытша тоқтату керектігін айтты.

Сондай-ақ Масктың санасына ауыр тиетін деректер болған болуы керек тек Reuters 10 Пайдаланушылардың 10 пайызынан азын, бірақ барлық твиттердің 90 пайызын және жаһандық кірістің жартысын құрайтын ауыр твиттер «пандемиядан бері абсолютті құлдырауда» болды. Бұл «Твитерлер қайда кетті?» деп аталатын ішкі құжаттан алынды. оны Reuters агенттігі алған.

Ауыр твиттер аптасына алты немесе жеті күн кіріп, аптасына үш-төрт рет твиттер жазатындар ретінде анықталады. Өкінішке орай, жарнама берушілерді қызықтыратын жаңалықтар, спорт және ойын-сауық ағылшын тілінде сөйлейтін ауыр твиттер арасында құлдырап барады, ал криптовалюта мен «Жұмыс үшін қауіпсіз емес» NFSW (жалаңаштану мен порнографияны қамтиды) бұл топ үшін тез өсуде. Ересектерге арналған мазмұн twitter-дегі мазмұнның 13% құрайды және көптеген жарнама берушілер арасында танымал емес.

Бұл, әрине, қысқа мерзімді қиындық, өйткені Маск оның ережелерін бұзғаны үшін қызметтен бұрын жойылған кез келген адам платформаға қайта жіберілмейді деп айтты. компанияда нақты процесс болғанша, бұл кем дегенде бірнеше апта болады.

Ол: «Твиттердегі мазмұнды модераторлық кеңесте әртүрлі көзқарастағы өкілдер болады, олардың құрамына азаматтық құқықтар қоғамдастығы мен өшпенділік тудыратын зорлық-зомбылыққа тап болған топтар кіреді», - деді.

Бұл жарнама агенттіктері мен жарнама берушілерді өнімнің қандай болатынын және қандай жарнама берушілер үшін тартымды болатынын білу үшін бастарын сызып тастауы мүмкін. Илон Маск бағытты өзгертуге өте жылдам, сондықтан жарнама берушілер әлеуметтік медиа платформасының қалай дамып жатқанын күту үшін шетте отырғаны дұрыс болуы мүмкін.