Гай Фиери Bud Light Seltzer Hard Soda компаниясының Super Bowl жарнамасындағы
Дереккөз: Bud Light
Bud Light Seltzer атақты аспаз Гай Фиери ойнайтын Super Bowl жарнамасы сусындар толып жатқан санаттағы сатылымдарды жылдам бастауға көмектеседі деп үміттенеді.
Брендтің айтуы бойынша, Фиеридің бірінші рет Super Bowl жарнамасының пайда болуын белгілейді, ол Food Network хостының «Flavortown-ға қош келдіңіз» деген әйгілі фразасынан шығады.
Anheuser-Busch InBev мәліметтері бойынша, бұл Bud Light Seltzer Hard Soda-ға жақсы сәйкес келеді, өйткені оның құрамында қант немесе кофеин жоқ, бірақ «бұрынғы кездегі ең шулы дәмге» ие. Жарнамада кешке келушілер тоңазытқышқа қол созып, оларды Фиери мэрі болып табылатын «Шоң дәмдер еліне» апарып жатқаны көрсетілген.
«Бұл үлкен іске қосулар, сондықтан осындай өніммен Super Bowl платформасына ие болу және Гай Фиери ... біз үшін шынымен ерекше», - деді Энди Голер, Bud Light маркетинг жөніндегі вице-президенті. «Бұл Bud Light үшін супербоулда 40-шы жыл.»
Компаниялар жаңа өнімдерді көрсету үшін Super Bowl жарнама кеңістігін жиі пайдаланады. Өткен жылы Ұлттық футбол лигасының көрермендері азайғанымен, жарнама берушілер осындай үлкен аудитория бар басқа оқиғаларды табу қиынға соғады.
Қаңтар айында цитрус, апельсин, кола және шие кола хош иістерінің әртүрлі пакетін шығарған Bud Light Seltzer Hard Soda үшін уақыт дұрыс сияқты. Бұл шамамен екі жыл бұрын дебют жасаған Bud Light Seltzer брендінің соңғы итерациясы.
NBC 6.5 ақпанда өтетін биылғы NFL чемпионатының 30 секундтық жарнамалық орындары үшін 13 миллион доллар алады.
Bud Light Seltzer үшін жоғары баға тегі оған тұрарлық болуы мүмкін. Бірнеше жыл бойы асқынған өсімнен кейін, қатты сельцер сатылымының өсу қарқыны бәсеңдеп, кейбір компанияларға соққы берді.
Мысалы, Boston Beer компаниясының нағыз иесі соңғы 12 айда акция құнының екі есеге қысқарғанын көрді, өйткені компанияның қатты сельцерді сату жөніндегі қызғылт болжамдары ешқашан орындалмады. Euromonitor International бағалауы бойынша, АҚШ-тың қатты сельцер сатылымы санаты 35.1 жылы 2021% және 64.1 жылы 2020% өскеннен кейін 126.5 жылы 2019% өсті.
Өсудің артта қалуымен бәсекелестік күшейіп, сельцер брендтерін нарық үлесі үшін кескілескен шайқасқа салды. JP Morgan бағалауы бойынша, Bud Light Seltzer компаниясының қатты сельцер нарығындағы үлесі нашарлап, 4.1 желтоқсанда аяқталған төрт аптада өткен жылдың басындағы кезеңмен салыстырғанда 8.2%-дан 4%-ға дейін төмендеді.
MKM Partners сарапшысы Билл Кирк клиенттерге жазған жазбасында Bud Light Seltzer және Constellation Brands компаниясының Corona Seltzer 2022 жылы нарықтан шығарылады деп болжайтынын жазды.
Үлесінің азаюына қарамастан, Bud Light Seltzer нарықтағы White Claw және Truly-дан кейінгі №3 сельцер болып табылады. AB InBev компаниясының басқа қатты сельцер брендтері, Bon V!v және Natural Light Seltzer нарықтағы үлесі әлдеқайда аз.
«Біз жаңа өнім үшін Super Bowl жарнамасына инвестиция салып жатырмыз, сондықтан бұл үлкен міндеттеме», - деді Голер. «Біз оған сенеміз және біз оны инвестициялауды және оны портфолиомыздың маңызды бөлігіне айналдыруды жалғастырамыз».
Bud Light компаниясының бас компаниясы Super Bowl жарнамаларын өзінің басқа брендтері үшін де көрсетуді жоспарлап отыр. Bud Light Next, компанияның нөлдік көмірсуы жоқ жаңа сырасы жақында шыққаннан кейін дебют жасайды. Ұзақ уақыт бойы Super Bowl ойынының негізгі ойыншысы Budweiser өткен жылғы ойыннан кейін оралады. Cutwater Spirits және Michelob Ultra сонымен қатар Super Bowl жарнамаларын көрсетеді.
AB InBev акциялары соңғы 12 айда шамамен біркелкі болды, бұл оның нарықтық құнын $109 млрд құрайды.
Ақпаратты ашып көрсету: Comcast CNBC-тің бас компаниясы болып табылатын NBCUniversal-ге иелік етеді.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html