Бюджетті саналы Морис 7-ден 14-ке дейінгі өлшемдегі тұтынушылардың қыздарына арналған Evsie брендін шығарады.

Морис тармақталып жатыр. Duluth, MN-де орналасқан әйелдерге арналған тренд киімдерінің сатушысы өлшемін 7-ден 14-ке дейін кеңейтіп, анасының стилін ұнататын және оған еліктеуді қалайтын твиттерге бағытталған. Наурызда Мористің 50 дүкенінің 900-інде сынақ ретінде басталған жаңа ассортимент соншалықты сәтті болды, ол 800 бірлікке шығарылды. Evsie, бренд деп аталады, тіпті үш дербес дүкен ашты және одан да көп мөлшерде кеңейтілді.

«Біз 92 жыл бойы бизнеспен айналысамыз», - деді Дэвид Корнберг, Maurices компаниясының бас директоры. «Әйелдер бізді [сәннің] серіктесі ретінде бұрыннан қабылдады және олар қыздары үшін бірдей қол жетімді сәнді қалайтындарын айтты.

Корнберг: «Аралық жылдар қыздар үшін өздерінің имиджін дамыту тұрғысынан өте маңызды, және бұл олардың өзіне деген сенімділігімен қатар жүреді», - деп қосты Корнберг. «Бұл қыздарды брендке тартудың тәсілі, сондықтан олар өсіп, брендпен бірге қалады және Мористің тұтынушысы болады».

Evsie өткен аптада Батыс Джордания, UT, Фарго, ND және Boise, ID қалаларында орналасқан үш жеке дүкен ашты. Сонымен қатар, tween бренді бүкіл ел бойынша алты өту орны және 240-тан астам дүкені бар Морис дүкендеріне дейін кеңейді. Evsie енді бүкіл АҚШ пен Канадада, сондай-ақ maurices.com сайтында онлайн ұсынылады.

«Evsie - бұл қызға арналған стиль дүкені, оған өзінің ерекше стилін көңілді, көңілді және қолдаушы жолмен ашуға көмектесетін сенімділікті ояту үшін ыңғайлы тәсілмен», - деді Корнберг. «Evsie - бұл қозғалыс пен ыңғайлылық үшін жасалған жайлылық сезімін білдіретін киімдері бар жасөспірімдерге арналған сән. Коллекция сәнді және «ана мақұлдаған» сән үлгісіндегі заттардың күшті балансы болып табылады, StyleSuperstars қосымша сүйіспеншілікпен жасалған және дұрыс бағаланған күнделікті қажетті заттар».

Мористің 900 дүкені негізінен Американың өз қалаларында орналасқан, деді Корнберг: «Біздің бизнесіміздің көп бөлігі 250,000 XNUMX немесе одан аз адамы бар нарықтарда» деп қосты.

Әдеттегі Морис дүкені шамамен 4,500 шаршы футты құрайды. «Біз не істедік, біз оны кеңейтіп, Эвсиді 50 дүкенге орналастырдық», - деді Корнберг. «Біз жаңа ғана үш дербес дүкен аштық және бізде алты өту орны бар».

Өткізу дүкендері бос сауда алаңына жақын орналасқан Морис дүкені бар сауда орталықтарында орналасқан. Корнберг: «Біз дүкенді жалға алып, оны қағып алдық», - деді.

Evsie сауда орталығының алты дүкені шамамен 1,500 шаршы футты құрайды, деді Корнберг, Express бас директорыEXPR
2015 жылдан бастап, Мориске қосылғанға дейін. «Біз Evsie үшін сандық тұтынушыны ірі нарықтарда көріп отырмыз, мұнда бізде кірпіш пен ерітінді болуы міндетті емес. Бұл негізгі нарыққа қосымша. Ол физикалық қатысуымыз жоқ белгілі бір жерлерде сауда жасай алады.

«Бастау үшін бұл сынақ болды», - деді Корнберг Эвси туралы. «Қазір бізде 350-ге жуық 400 шаршы фут алаңы бар дүкендер бар. Қалған 400-і бұрыннан бар Морис дүкеніндегі бір немесе екі қыз киімі».

Инклюзивті өлшемдер маңызды және сезімтал тақырып болып табылады. «Біз оны 7 жастан 14 жасқа дейін өлшеп қойдық», - деді Корнберг. «Біз 12 жаста бастадық және екі жағынан да сұраныс бар екенін көрдік, сондықтан біз оны 7-ден 14-ке дейін кеңейттік.

«Басқа нәрсе, бізде өлшемдер де бар», - деп қосты Корнберг. «Қыздарға арналған киім сататындардың көпшілігінде 8, 10 және 12 өлшемдері бар; Бізде 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14. Бұл үлкен айырмашылықты тудырады».

Сатушылар жаңа тұтынушылармен жұмыс істеу бойынша тренингтен өтті. «Әрине, олар бұған қатты қуанады», - деді Корнберг қызметкерлер туралы. «Сіз дүкенге басқа тұтынушы әкелесіз.»

Корнбергтің айтуынша, сатушы жас әйелдерді Мористің өмір бойы тұтынушылары болу үшін дайындап жатыр. Брендтің мақсатты тұтынушысы кім? Корнбергтің айтуынша, бренд «біздің орташа жасымыз 40-ты құраса да, жас пен халықтың өте кең қимасын қарастырады. Дүкендерде бірге сауда жасайтын аналар мен қыздарды көру сирек емес.

«Мен алғаш рет Evsie дүкендерімізді ашуға және осы брендтің кеңеюін жалғастыруға қуаныштымын», - деді Корнберг. «Біз қыз бен оның анасына өте ыңғайлы және оның құндылығы үшін таңғажайып сапамен ыңғайлы сән ұсынуға қуаныштымыз.

«Біз нарық кеңістігінде тұрақты өсу мүмкіндіктерімізге сенімдіміз және Evsie-ді одан да көп тұтынушыларға ұсынуға қуаныштымыз».

Әмбебап және қолжетімді Evsie топтамасы джинсы, графикалық футболкалар, жемпірлер, көйлектер, аксессуарлар, пижамалар және интимдік киімдер сияқты негізгі санаттарда стильді және ыңғайлы сән ұсынады.

Морис трендтерді тозуға болатын және құндылыққа негізделген жолмен түсіндіреді. Мысалы, әйелдерге арналған мойын шілтерлі көйлек $44.90, ал сұр түсті металл орамалы шағын көйлек $39.90 тұрады. XS және 3X өлшемдеріне арналған интимдік киімдер топтамасы бірнеше қосалқы брендтерді ұсынады, соның ішінде invisibliss бюстгалтерлері мен трусиктер, $19.90, $10 дейін төмендетілген. Сатушы өзін «шынайы өмірде жақсы сезінетін сән сәнін тойлайтын» өлшемді киім ұсынатын әйелдер сән бренді ретінде сипаттайды.

Морис үлкен өлшемді сатып алушылар үшін көйлектер, комбинезондар мен джинсы шалбарлардан декреттік және купальниктерге дейін көптеген нұсқаларды ұсынады. Сондай-ақ Plus Lounge дүкені және Plus Work Essentials, тәулік бойы жұмыс істейтін футболкалар мен цистерналар бар.

Корнбергтің айтуынша, нарықта біраз уақыттан бері жаңа tween бренді үшін бос орын бар. Когорттың ірі сатушысы Әділет, Афина сияқты бизнестен шықты.

Корнбергтің айтуынша, Эвси тұтынушысы «үйде де, мектепте де сүйкімді қыз, ол қамқор әрі белсенді және ашық ауада жүргенді ұнатады. Ол анасымен және достарымен бірге болуды және жануарларына қамқорлық жасауды ұнатады және ол өз стилін зерттеп, табудың шыңында ».