Burberry бірінші жартыжылдықтағы пайда болжамынан асып түсті, жаңа өсу стратегиясын жариялады

Burberry акцияларының бағасы бейсенбі күнгі сауда-саттықта күтілгеннен жақсырақ сауда сандары шыққаннан кейін 1%-ға қымбаттады.

Қолайлы айырбастау қозғалысының арқасында FTSE 100 фирмасының кірісі сәуір мен қыркүйек айлары арасында жылына 11%-ға өсіп, 1.35 миллиард фунт стерлингке жетті. АҚШ долларының сатылымының күшеюінің әсерін жою 5% өсті.

Бұл сатылым Қытайдың материктік аймағында жалғасып жатқан Ковид-19 құлыптарына қарамастан болды. Осы негізгі азиялық нарықтағы сауданы есептемегенде, Burberry сатылымы бір жылмен салыстырғанда 18%-ға өсті.

Түзетілген операциялық пайда бірінші жартыжылдықта 21%-ға өсіп, 238 миллион фунт стерлингке жетті. Бұған түзетілген операциялық маржаның 150 базистік тармаққа өсуі көмектесті, ол 17.7%-ға дейін өсті.

Былғары сатылымы өсті

Burberry былғары бұйымдарына сұраныс әсіресе қыркүйекке дейінгі алты ай ішінде күшті болды. Бизнес «бұл біздің ең көп сатылатын Лола бар сөмкелер арқылы жасалды және AW22 үшін Фрэнсис пішінін енгізу көмектесті» деді.

Былғары сатылымы бірінші жартыжылдықта 11%-ға өсті, екінші тоқсанда өсім 15%-ға дейін өсті.

Burberry дүкендеріндегі салыстырмалы сатылымдар 5% өсті және бірінші жартыжылдықта айтарлықтай жақсарды. Сәуір-маусым айларындағы 1%-дық тауар айналымының өсімі келесі үш айда 11%-ға дейін өсті.

Көтерме сауда нақты айырбас бағамы бойынша 6%-ға және тұрақты валюталар бойынша 1%-ға өсті.

Жаңа стратегия

Burberry де бейсенбіде стратегияның өзгергенін жариялады. Онда жоспарланған өзгерістер «британдыққа қайта назар аударуға және британдық дизайнмен, қолөнермен және мәдениетпен байланысымызды нығайтуға» арналған.

Компания жаңа жоспар бойынша былғарыдан жасалған бұйымдарды, аяқ киімдерді және әйелдерге арналған киімдерді сатуды екі есе арттыруды көздеп отыр. Ол сондай-ақ орта мерзімді перспективада сыртқы киім сатуды шамамен 50% және ұзақ мерзімді перспективада аксессуарлар кірісін бірдей пайызға өсіруге тырысады.

Сонымен қатар, Burberry орта мерзімді перспективада электронды коммерция сатылымдарын екі есеге арттыруды жоспарлап отыр. Ол сонымен қатар 2026 жылдың қаржылық аяғына дейін өзінің барлық дүкендерін жаңа концепцияға түрлендіруді көздеп отыр.

£5 миллиард кіріс мақсатыTGT

Бұл туралы бүгін бас атқарушы директор Джонатан Акеройд түсіндірді «Мен біздің орта мерзімді мақсаттарымызға қол жеткізе алатынымызға және заманауи британдық люкс бренді ретінде өз әлеуетімізді жүзеге асыра алатынымызға сенімдімін ». Ол компания ұзақ мерзімді перспективада жылдық кірісті 5 миллиард фунт стерлингке жеткізуді мақсат етіп отырғанын айтты.

Орта мерзімді перспективада Burberry тұрақты айырбас бағамы бойынша сатылымдарды 4 миллиард фунт стерлингке дейін өсіруді жоспарлап отыр, деп хабарлады бүгін.

Қазан айында компания Риккардо Тискиді бас креативті директор ретінде Дэниел Лимен алмастырды. Тиши соңғы бес жыл бойы рөл атқарды.

Нұсқаулық сақталды

Burberry 2024 жылдың соңына дейін басшылықты сақтап отырғанын айтты, дегенмен ол «қиын макроортаны және оның саудаға ықтимал әсерін, әсіресе Қытайдағы Ковид-19-ға байланысты бұзылуды және Еуропа мен Еуропадағы рецессиялық тәуекелдерді ескереді» деп қосты. Америка».

Hargreaves Lansdown сарапшысы Софи Лунд-Йейтс Burberry-дің бірінші жартыжылдықтағы өнімділігі «Америкалық туристер Еуропада көп ақша жұмсап, доллардың қымбаттауын пайдаланғандықтан турбо зарядталғанын» атап өтті.

Дегенмен, ол компанияның жолында кейбір турбуленттілік болуы мүмкін екенін атап өтті.

Лунд-Йейтс: «Сәнді атаулар экономикалық құлдырау жағдайында басқа бөлшек саудагерлерге қарағанда оқшауланған болады», - деді. Бірақ ол «[Burberry] әлі де кейбір басқа ультра жоғары брендтерге қарағанда қол жетімдірек сезінеді» деп қосты, сондықтан «рецессиялар тым ұзақ және тым терең болса, тұтынушылардың көп бөлігі кетеді».