Burger King 400 миллион долларлық АҚШ-тағы сатылымдарды қайта құру, жарнама арқылы жандандыруды жоспарлап отыр

Жұма күні Burger King компаниясы АҚШ-тың артта қалған сатылымдарын жандандыру үшін кеңірек стратегияның бөлігі ретінде алдағы екі жылда мейрамханаларын жарнамалауға және жөндеуге 400 миллион доллар жұмсауды жоспарлап отырғанын айтты.

The Мейрамхана бренды Chain өзінің жыл сайынғы франчайзи конвенциясында Лас-Вегастағы АҚШ-тағы бизнесін өзгерту жоспарын ашты. Инвестициялар оның 2022 және 2023 жылдардағы акцияға шаққандағы түзетілген кірісіне жыл сайын 10-12 центке салмақ түсіреді деп күтілуде. Компания инвестиция 2025 жылға қарай өте бастайды деп күтеді.

Refinitiv сауалнамасына қатысқан Уолл-стрит сарапшылары 3.24 жылы акцияға шаққандағы кіріс 2023 долларды құрайды деп күтеді.

Екінші тоқсанда Burger King АҚШ-тың сол дүкендегі сатылымының бірқалыпты өсімін хабарлады, бұл бәсекелестерден артта қалды. McDonald ның және Венди. Бургерлер тізбегі өткен жылы АҚШ-тағы сатылымдардың аздығы туралы хабарлады, бұл Restaurant Brands бас директоры Хосе Чилді алаңдатты. Бас атқарушы директор болған кезінде Чил сонымен қатар Бургер Кингтің әпкесі Тим Хортонсқа канадалық сұранысты жандандыруға күш салды.

Бір жыл бұрын Чил де бұрынғысын тапты Домино пицца атқарушы Том Кертис Бургер Кингтің АҚШ және Канада мейрамханаларының жаңа президенті ретінде. Burger King-ке жасалған алғашқы өзгерістер көлікпен жүру уақытын жылдамдату үшін мәзірін қысқарту және тұтынушыларды мобильді қолданбасын пайдалануға итермелеу үшін қағаз купондарын қысқарту болды.

Енді Burger King бұдан да батыл өзгерістер жасауға дайындалуда. Ол шамамен 200 орынды жөндеуді қаржыландыру үшін 800 миллион доллар жұмсауды жоспарлап отыр. Тағы 50 миллион доллар 3,000-ға жуық мейрамханаларды технологиямен, ас үй жабдықтарымен және ғимаратты жақсартуға жұмсалады. Компанияның АҚШ-та 7,000-нан астам Burger King орындары бар

Тарихи тұрғыдан жөнделген мейрамханалар бірінші жылы орташа сатылым 12%-ға өседі және уақыт өте келе ескі орындардан асып түседі, дейді Burger King. Компания өз жобаларында неғұрлым таңдаулы және стратегиялық болу нәтижелерді көру үшін ұзағырақ уақыт алуы мүмкін болса да, сатылымның одан да күшті өсуіне әкеледі деп үміттенеді.

«Біз жөндеулер 2023 жылдың ортасында және одан әрі нарыққа шыға бастағанын көруіміз мүмкін. Бұл шын мәнінде екі жыл ішінде бизнестің біртіндеп өрлеуі болуы керек », - деді Чил CNBC-ге.

Сондай-ақ Burger King АҚШ-тың жарнама қорының бюджетін алдағы екі жылда 30 миллион доллар инвестициялау арқылы 120%-ға арттырады. Бұл инвестиция төртінші тоқсанда басталады.

«Біз бұл келесі тоқсанда сатылымға әсер ете бастайды деп күтеміз», - деді Цил.

Қосымша 30 миллион доллар 2024 жылға дейін оның мобильді қосымшасын жақсартуға жұмсалады, бұл франчайзилердің технология үшін компанияға төлейтін цифрлық алымдарынан асып түседі.

Бургер Кингтің мәзірі де бет-әлпетін өзгертеді. Компания мәзірді жақсартудың көп жылдық жоспарын жасағанын айтты, оған жаңа Whopper дәмін әзірлеу, Royal Chicken Crispy сэндвичіне ставка жасау және қызметкерлерді көбірек оқытуға инвестиция салу кіреді.

Burger King мәліметтері бойынша, стратегия АҚШ мейрамханаларының 93 пайызын басқаратын франчайзилерден қолдау тапты. Операторлар жөндеу және жарнама үшін компаниямен бірге өз ақшаларын чиптейді.

Кертис және hБұл команда соңғы үш-алты айдағы стратегияны әзірлеу үшін бірқатар аймақтарды және тәжірибені білдіретін франчайзилер тобын біріктіреді.

«Көптеген ұзақ түндер мен ұшақ сапарлары болды», - деді Кертис.

Burger King-тен алатын ақшадан басқа, мейрамханаларын жаңартып жатқан франчайзилер салыстырмалы түрде табыс табады деп күтілуде.ЕОжобаларды қаржыландыруға арналған инвестициялар.

Компания сонымен қатар операторларды қымбатқа түсетін және әдетте уақытша жабуды талап ететін кеңейтілген жөндеу жұмыстарын жүргізуге ынталандыру үшін ынталандыру құрылымын өзгертеді. Бұрын мейрамханаларын жөндеген Burger King операторлары жарнамалық және роялти ақысына жеті жылға дейін жеңілдіктер алған.

Жаңа бағдарлама жоба аяқталғаннан кейін франчайзилерге қолма-қол ақша береді және олар компанияға төлейтін роялтиге қанша жеңілдік алатынын таңдауға мүмкіндік береді.

Егер кірістілік мақсаттары орындалса, Burger King франчайзилері жарнама қорына жоғары ақы төлеуге мәжбүр болады.