Burger King Whopper гамбургері 05 жылдың 2022 сәуірінде Сан-Ансельмода, Калифорнияда көрсетілді.
Джастин Салливан | Getty Images
Burger King және оның қарындас брендтерінің көбірек тұтынушылары купондар мен адалдық бағдарламасының сыйақыларын сатып алуда, өйткені инфляция мәзір бағасын жоғарылатады.
Мейрамхана бренды Бас директор Хосе Чил CNBC-ке компанияның мейрамханалардан түскі ас сатып алатынында айтарлықтай өзгеріс көрмегенін айтты. Popeyes Louisiana Kitchen және Tim Hortons кіретін оның желілері тауық еті мен кофе сияқты негізгі ингредиенттердің қымбаттауын азайту үшін биыл мәзір бағасын көтерді.
Бірақ Cil кеңірек фаст-фуд секторы табысы төмен тұтынушылар гамбургерлер мен картоптарға аз ақша жұмсайтынын байқайтынын, ал жоғары табысы бар түскі асханаларда кездейсоқ немесе жылдам мейрамханалардан сауда жасайтын сияқты екенін атап өтті. KFC иесі Yum брендтері, McDonald ның және Chipotle Mexican Grill барлығы жақында айтылды инвесторлар трендтің пайда болғанын байқайды.
Ресторан брендтерінің асханаларындағы тағамдарды азырақ сатудың орнына, олардың тағамының бағасын төмендету үшін қағаз купондары мен адалдық бағдарламасының сыйақыларын сатып алатын тұтынушылардың көбеюі байқалады.
«Бұл адамдар ақшаның жақсы құнын іздейтінін білдіреді», - деді Чил.
Burger King соңғы айларда тұтынушыларды мобильді қосымшаны жүктеп алуға және оның адалдық бағдарламасына қосылуға итермелеу үшін қағаз купондарын қайтарып жатыр. Тегін мәзір элементтері үшін өз ұпайларын өтеудің орнына, гамбургерлер тізбегі өз тұтынушылары туралы көбірек біледі және оларды жарнамалық акциялар мен мәмілелер арқылы қалай тиімдірек бағыттауға болатынын біледі.
Стратегия соңғы тоқсандарда бәсекелес гамбургер желілеріне ілесу үшін күресіп жатқан Burger King-тің АҚШ бизнесі үшін кеңірек өзгерістердің бөлігі болып табылады. Restaurant Brands қыркүйек айында бизнесті жандандыру жоспарын ашуды жоспарлап отыр.
Түстен кейінгі саудада мейрамхана брендтерінің акциялары 6% -дан астам өсті компания Tim Hortons кофесіне сұраныстың артқанын хабарлады және Burger King-тегі халықаралық сатылымның өсуі.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/08/04/burger-king-parent-says-more-customers-are-redeeming-coupons-and-loyalty-rewards.html