Метаверс туралы мифтерді жою

Бұл күндері метаверс туралы толқулар көп. Және жақсы себеппен. Тұтынушыларға екі түрлі шындық арасында кедергісіз қозғалуға мүмкіндік бере отырып, метаверс қазірдің өзінде бөлшек саудагерлер мен тұтынушы брендтері үшін сансыз жаңа мүмкіндіктер жасауда.

Коммерциялық қолданбалар әлі бастапқы кезеңде болғанымен, метаверс бөлшек саудагерлер мен брендтердің тұтынушылармен өзара әрекеттесуін өзгертуге арналған. Әлемдегі ең күрделі брендтердің кейбірі өз тұтынушыларының виртуалды кеңістікте уақыт өткізіп жатқанын түсінді және олар осы жаңа технология арқылы өз бизнесін қайта елестету жолдарын іздейді. Шын мәнінде, дерлік төрттен үш (72%) Дүниежүзілік бөлшек сауда басшыларының айтуынша, метаверс олардың ұйымдарына оң әсер етеді, 45% бұл серпінді немесе трансформациялық болады деп есептейді.

Мысалы, Gap
GPS
жуырда өзінің бірінші топтамасын іске қосты емес, немесе NFT, Selfridges және Charli Cohne киім бренді 25-ін атап өтті^th сатып алушылар эксклюзивті цифрлық және физикалық өнімдерді шола алатын виртуалды қаланы ашу арқылы Покемонның мерейтойы. Өткен айда Tommy Hilfiger, DKNY және Dolce & Gabbana сияқты 50-ден астам ықпалды брендтер көрмеге шықты. Бірінші Metaverse сән апталығы, толықтай метаверсте өткен жарқыраған сән көрсетілімі.

Егер мұның бәрі біршама алыс немесе шындықтан гөрі ғылыми фантастика болып көрінсе, қайтадан ойланыңыз. Осы дамып келе жатқан нарықтың артықшылығын пайдалану үшін келесі мифтерден өту керек.

Миф 1: метаверс болашақта бір күні келеді.

Метаверс дәуірі басталды. Алғашқы нұсқалар қазірдің өзінде пайда болуда — барлығы әлеуметтік ойын платформаларынан VR гарнитураларындағы толық иммерсивті виртуалды шындық әлеміне дейін кеңейтілген шындықтағы смартфон тәжірибесіне дейін. Сайып келгенде, сарапшылар метаверс адамдар нақты әлем сияқты оңай өмір сүре алатын ортақ виртуалды кеңістіктер сериясына айналады деп күтеді.

Тұтынушылар қазір ойыннан тысқары жүруге ынталы. Мыңжылдықтардың шамамен 60% виртуалды әлемде шынайы өнімдерді сатып алғысы келеді. Тіпті Baby Boomers арасында тұтынушылардың үштен бірі виртуалды немесе толықтырылған шындық жағдайында денсаулық және DIY сияқты тақырыптар бойынша сарапшылармен кеңесу сияқты тәжірибеге қызығушылық танытады.

Бөлшек саудагерлер мен брендтер үшін мәселе олардың қатысу-қатыспауында емес — бұл қалай олар осы жаңа цифрлық кеңістіктерді өз бизнесін қайта елестету үшін пайдаланады.

Миф 2: Көптеген тұтынушылар тек метаверсте бар өнімдерге ақы төлеуге мүдделі емес.

Тұтынушылардың жартысынан көбі «виртуалды сән» — аватар үшін киім немесе аксессуарлар сатып алғанын немесе оған қызығушылық танытқанын айтады. Басқа тұтынушылар өздерінің аватарына немесе онлайн кескініне цифрлық сүзгіні қолданып, макияж немесе шаш үлгісін қолданып, виртуалды «сыртқы келбетін» көргісі келеді.

Миф 3: Виртуалды және толықтырылған шындық сұлулық, сән және сәнді брендтерге ғана қатысты.

Интернет-платформадағы аватарлар брендтік кроссовкаларда безендірілуі мүмкін болса да, киім және сұлулық компаниялары метаверстерге баратын жалғыз компаниялар емес. Макдональдс есігіңізге нағыз бургерлер мен картоптарды жеткізетін виртуалды мейрамхананың сауда белгісін берді. Өткен жылы Хэллоуинге, Chipotle Roblox платформасында виртуалды орынды ашқан алғашқы мейрамхана бренді болды - ерте келушілер тегін буррито алуға жарамды костюм киген (іс жүзінде).

Миф 4: Сізге қымбат VR гарнитуралары қажет.

Кейбір виртуалды қолданбалар толық тәжірибе үшін VR гарнитураларын қажет етеді. Бірақ бәрі емес. Бұл маңызды сәт, өйткені гарнитура тұтынушылар үшін физикалық және қаржылық қиындықтарды тудыруы мүмкін. Сатушылар метаверсті иммерсивті тәжірибелердің континуумы ​​ретінде ойлауы керек және смартфоннан, планшеттен немесе таңдағандар үшін VR арқылы қол жеткізуге болатын тікелей эфирдегі сауда оқиғаларымен, виртуалды цифрлық дүкендермен және басқа тәжірибелермен тәжірибе жасауы керек. гарнитура. Басқаша айтқанда, бұл электрондық коммерцияның кеңеюі болуы мүмкін - бұл дүкен жасаудың иммерсивті әдісіне мүмкіндік береді.

Миф 5: метаверс физикалық дүкендерді ауыстырады.

Метаверс физикалық дүкендерді алмастырмайды — бұл кеңейтім.

50% жоғары тұтынушылар сандық кеңістікте көбірек уақыт өткізуді күтеді. Бұл бөлшек саудагерлерге өздерінің тұтынушылық базасымен тереңірек қарым-қатынас орнатуға тәжірибе жасауға мүмкіндік береді. Мысалы, виртуалды дүкенде немесе көрме залында кездескен кезде кеңес бере алатын сарапшы/бренд елшісімен «тікелей» қосылу арқылы үздік тұтынушыларыңызға VIP тәжірибесін ұсыну. Бұл сіздің қызметкердің құндылық ұсынысы үшін не істейтінін қарастырыңыз; кез келген жерден жұмыс істеуге мүмкіндік береді.

Көптеген жолдармен метаверс онлайн немесе мобильді коммерцияның алғашқы күндеріне ұқсауы мүмкін. Тұтынушылар өздерінің жұмыс өмірін, бос уақытын және сауда экскурсияларын иммерсивті платформаларға ауыстыратыны анық. Gucci бағы Roblox сайтында, мұнда пайдаланушы өткендегі танымал Gucci науқандарының виртуалды рекреациялары арқылы кезігуі мүмкін. Бұл бөлшек саудагерлер өздерінің тұтынушылары үшін есте қаларлық виртуалды тәжірибе жасау жолдарын елестетуі керек дегенді білдіреді - олардың цифрлық аватарларын айтпағанда.