Ескі гейлермен серіктес бола отырып, Бев олардың ауқымын кеңейтіп, хабарларын таратуға үміттенеді.

Көбінесе бұл күндері алкоголь бренді жаңа өнім желісін шығарғысы келгенде, олар өздерінің негізгі демографиясына, әдетте, жас мыңжылдықтарға бағытталған маркетингтік науқанды шығарады. Оларға қол жеткізу үшін олар өздерінің мақсатты тұтынушыларына ұқсайтын әлеуметтік медиа әсер етушілерімен жұмыс істейді. Бұл сыналған және шынайы бағдарлама, ол көз алмасын жинай отырып, ішімдік ішетін жұртшылық үшін жиі саңырау және саңырау болып көрінуі мүмкін.

Сол сезім сол себепті Бев, Венецияда (Калифорния штаты) орналасқан бес жылдық консервіленген шарап компаниясы өзінің алғашқы шарап спрейзері Old Gays-ті бекіту үшін ең екіталай адамдар тобына хабарласуды шешті.

60 және 70 жастағы гей-ерлер квартеті TikTok сайтында олардың төртеуі билеп, киініп, жалпы ақымақтық әрекеттерін бейнелейтін және қабылдау туралы хабарлама жіберетін немқұрайлы және жеңіл бейнелерімен жарып жіберді. 7.5 миллионға жуық ізбасарлары бар олар жақында Today Show-да көрсетілді және олар туралы New York Times газетінде мақалалар жазды.NYT
және LA Times.

Олардың бірегейлігі мен қоғамды шын жүректен қабылдауы Бевтің назарын аударды. Әсіресе олардың Bev Pride Spritz-ті шығару науқаны жазғы ауызсу маусымының басында, маусым айында мақтаныш айында іске қосылуға бағытталған.

«Біз мақтанышқа басқа брендтерде көрсетілмеген жолмен қалай шығуымыз керек, біз астыққа қалай қарсы шығамыз және Bev сияқты брендтерге күтпеген кейбір адамдарды қалай тартамыз?» деп ойладық. - дейді Пол Коллинз, Bev компаниясының бренд және маркетинг жөніндегі вице-президенті. «Біз үшін мақсатты нарық әдетте жас мыңжылдықтар мен Z буыны болып табылады, сондықтан біздің мақсатты демографияға ұқсамайтын, бірақ мақтаныш сезімін білдіре алатын және нарықты кеңейтуге көмектесетін адамдар тобын қалай тартуға болатындығымыз туралы идея болды. және қоғамдастық құру жолында жұмыс істейді. Біз ескі гейлерді бұл үшін тамаша деп ойладық ».

Әйелдер құрған және басқаратын компания ретінде, Бев миссиясы – «теңдікті шабыттандыратын, инклюзивті көңіл көтеруді бейнелейтін және қауымдастықтардың жақсы жақтары үшін күш беретін ішу мәдениетін құру арқылы әлеуметтік кеңістіктерді өзгерту». Компания көптеген инвесторлардан бүгінгі күнге дейін 24 миллион долларға жуық қаражат жинады. Солардың бірі - актриса Холли Берри, ол ескі гейлермен бірге Pride Spritz шығаратын «Тәкаппарлыққа қызмет ету» науқанының бейнебаянында көрсетілген.

«Чарлидің періштелері» телешоуынан шабыттанған ол оның төрт адамға телефон соғып, әлем имидж болу дегенді ұмытып кеткенін және ең жақсы өмір сүрудің не екенін еске түсіру керек екенін айтады. Әр адам өз өміріндегі маңызды сәт туралы әңгімелейді, ол адамдарды ескі гейлерге тартады.

Нормадан тыс қадамға баруға және жаңа нәрсені көруге дайын болу Бевтің ДНҚ-сына еніп, олардың шешімдерін қабылдайды. Осы уақытқа дейін ол үздіксіз өсуді қамтамасыз етті және брендті бүкіл ел бойынша көптеген ірі бөлшек саудагерлерде орналастырды.

«Біз жай ғана сусын шығаратын компания болғымыз келмейді. Бұл біздің болмысымыздың бір бөлігі ғана. Біз әйелдерге бағытталған медиа және өнімді салауатты түрде байланыстыратын платформамыз», - дейді Коллинз. «Ұзақ мерзімді перспективада біз бүгін әлемді оқытатын бейне, музыка және жазбаша мазмұнды жасауға ерекше назар аударатын платформа ретінде қызмет еткіміз келеді. Бізде екі жақты өсу стратегиясы бар; бірі өнім инновациясына, ал екіншісі біз жасап жатқан медиа платформаға қатысты. Ескі гейлермен бұл науқан екеуіне де өте жақсы сәйкес келеді ».

Pride Spritz тек жазғы жүгіру үшін жоспарланғанымен, Бев ескі гейлерден онлайн режимінде көбірек орындарды шығаруды жоспарлап отыр және ұлдар Галлемен бақытты сағатта кездесетін тағы біреуін жасауы мүмкін. Бұл жүгіріс үшін әрбір сатып алудың 10% қайырымдылыққа беріледі ШЫҒУ, LQBTQ+ жастарына өздерінің жеке басын қауіпсіз және қауіпсіз сезінуге мүмкіндік беретін коммерциялық емес ұйым. Егер белгілі бір бөлшек сауда орындарында және интернетте сатылатын өнім жақсы болса, Коллинздің айтуынша, оның 1 жылдың 2023 тоқсанына жоспарланған жаңа SKU-мен бірге толық уақытты болуы мүмкін.