Campari тобы өз аумағын Montego Bay Appleton Rum бутикімен белгілейді

Campari Group компаниясы Ямайкадағы Монтего-Бэй қаласындағы Сангстер халықаралық әуежайында Appleton Estate ром бренді үшін үлкен бутик ашу арқылы туристік бөлшек сауда арнасындағы ең үлкен қаржылық міндеттемені қабылдады.

Миландық Кампари тұрақты дүкенге салынған инвестицияның құнын жарияламады, бірақ оның Дуфри басқаратын бажсыз сауда дүкенінде орналасқан жері ғана құн көрсеткіші болып табылады.

Барлық жолаушылар (4.4 жылы 2022 миллион адам) өз қақпаларына жету үшін жаяу өтуі керек бутик Dufry дүкенінің кіреберісіне жақын орналасқан. Ең бастысы, ол одан әрі ішіндегі үлкен, айналмалы көп брендті ром кеңістігінен озып, Апплтонға үйде өсірілген ямайкалық және дүкендегі басқа бәсекелес ромдардан ерекше сату артықшылығын береді.

Жолаушыларды баяулату және оларды сатып алушыға айналдыру үшін коктейль демонстрациялары үшін арнайы бренд елшілері, сондай-ақ жетекші дегустациялар және үлкен бейне қабырғасы бар сәлемдесу бары бар. Көз деңгейіндегі жақсы орналастырылған бөтелке дисплейлері жолаушыларға брендтің ең төменгі жас туралы мәлімдемелерден тұратын тұрақты портфолиосы мен 1749 жылдан бастау алатын жылжымайтын мүлік тарихына өздігінен экскурсия жасауға мүмкіндік беретін цифрлық/QR-кодты белсендіру мүмкіндігін береді. Олар сондай-ақ (іс жүзінде) Appleton Estate компаниясының атақты шебер блендерімен, дүниежүзілік алкоголь өнеркәсібінің кез келген жерінде осы негізгі рөлге тағайындалған алғашқы әйел Джой Спенспен танысыңыз.

«Ең үлкен инвестиция»

Campari Group компаниясының жаһандық стратегиялық туристік бөлшек сауда бөлімінің басқарушы директоры Марко Кавагнера былай деп түсіндірді: «Бұл біздің арнаға салған ең үлкен инвестициямыз. Бұл ром санатына деген берік сенімімізді және Appleton Estate біздің премиумизация саяхатымызда маңызды рөл атқара алатынын білдіреді. Бренд Кариб теңізіндегі ең көне ромдардың бірі ретінде мұны істеу үшін барлық деректерге ие ».

Көп арналы бутик Кампариден үлкен ниет туралы мәлімдеме жасайды. Апплтонның премиум ромдағы позициясын жеделдету сияқты, ол туристік бөлшек саудада да, басқа арналарда да кеңірек топтың премиумизация күн тәртібін кристалдандырады.

Campari 2022 жылдың ақпан айынан бастап топтық бренд премиумизациясының директоры Жан Жак Дубау басқаратын санаттар бойынша брендті көтеру стратегиясына ие. Компания туристік бөлшек сауданы тұтынушылармен және жоғары деңгейде көп арналы байланыс орнатудың ең жақсы тәсілдерінің бірі ретінде анықтады.

Дубау: «Саяхаттың бөлшек саудасы - бұл біздің өнімдерімізді ерекше түрде көрсете алатын жер. Бұл өте маңызды жылдың басы». Ол былай деп қосты: «Біз диапазонның коллекциялық аспектісін жасағымыз келеді. Біз де тәжірибемен жұмыс істеп жатырмыз ».

Мысалы, топтың француздық коньяк ликері Grand Marnier, баға белгісі бар арнайы Баккара графинінде Grande Cuvée Quintessence деп аталатын жуырда шығарылымы болды. Резервтік барда 3,500 доллар. Дубау: «Қазір біз көп сенсорлық тәжірибе жасау үшін оған қызмет етудің арнайы әдісімен жұмыс істеп жатырмыз. Бүгінгі таңда мұндай өнімді өз бетіңізше ұсына алмайсыз».

Жаңа әуежай бутикінде Appleton Estate компаниясының Ruby Anniversary Edition нұсқасынан жоғары деңгейге көшудің аз экстравагантты көрінісін көруге болады. Бұл бес сирек кездесетін ромның шектеулі уақытқа арналған қоспасы, әрқайсысы кемінде 35 жаста, әуежайға арнайы бөлінген. Қоспа Нассау алқабынан небәрі 40 км қашықтықта орналасқан Appleton спирт зауытының ең жақсы қорларынан таңдалды. АҚШ-тың ішкі бағасы 700 мл бөтелке үшін 750 доллар.

Aperol және Wild Turkey сияқты жаһандық брендтерге иелік ететін Campari бірнеше ондаған жылдар бойы сатып алу арқылы күшті портфолио құрды. Дегенмен, өткен жылдың ішінде екі үлкен сатып алу және негізгі азшылық үлесі болды: Пикон, Diageo-дан сатып алынған француздық ащы тәтті аперитив; Кентукки Wilderness Trail спирт зауыты; және тағы бір Кентукки бурбонының 15% үлесі, Howler Head. Олардың арасында Wilderness Train да премиумизацияға арналған.

Campari Group-тың кірісі 2.7 қаржылық жылда 2.9 миллиард еуроны (2022 миллиард доллар) құрады (бір жылмен салыстырғанда 16%-ға өсті), ал оның жаһандық туристік бөлшек сауда бизнесі туризмнің қалпына келуіне байланысты 81%-ға өсті. Қазіргі уақытта компанияда 50-ден астам премиум және супер премиум атаулары бар, олардың ішінде әлемдік басымдықты брендтер Aperol, Appleton Estate (және басқа Ямайка ромдары), Campari, Grand Marnier, SKYY болып табылады.АСҚАНЫ
Арақ пен жабайы Түркия өткен жылғы жалпы табыстың 1.55 миллиард еуросын құрады.