BookTok кітап дүкендерін сақтай ала ма? Жолдар арасында оқыңыз

Сіз Николас Спаркстің 25 жастағы «Шөлмектегі хабар» кітабын оқыдыңыз ба? 22 жасар жігіттер бұл туралы айтып жатыр.

#BookTok деп аталатын TikTok мини-бейне платформасындағы бір топтың танымал болуына байланысты барлық жастағы нақты, физикалық кітаптар кеңейіп жатқан жас нарықтың нақты, физикалық қолына түсіп жатыр. Ал бұл кітап дүкендері мен баспалар басып алатын өмірлік арқау болса керек.

Barnes & NobleBKS
The New York Times хабарлауынша, 14 жылы, атап айтқанда, #BookTok іске қосылған жылы кітап сатылымының 2020% өскенін хабарлады.NYT
. Енді кітап дүкендері желісі мен #BookTok серіктес болып табылады; Barnes & Noble веб-сайтында арнайы бар #BookTok беті ең танымал #BookTok кітаптары бар. Басқа желілер, соның ішінде Миллион және Жарты бағадағы кітаптар да #BookTok парағын алып жатыр.

Қыркүйек айында TikTok #BookTok платформасымен жарнамалық серіктестікке кірген алпауыт Penguin Random House баспасы үшін солай.

Бұл басқа бөлшек сауда секторларына хабар береді: Егер цифрлық қауымдастықтар кітап дүкендерін сақтай алатын болса, формуланы өзіңізге бөтелкелей аласыз ба? Егер солай болса, қандай қауымдастықтар мағынасы бар?

Бұл кітап дүкендері үшін қараңғы және дауылды түн болды, бірақ содан кейін ...

Қаңтар айының ортасындағы жағдай бойынша жаһандық көру саны 100 миллиардтан асатын #BookTok - ТикТоктың бірі. ең танымал хэштегтер, деп хабарлады әлеуметтік платформа. Нәтижесінде жасөспірімдер кірпіштен салынған Barnes & Noble дүкендеріне ағылып, кітаптармен клиптер түсіріп, сосын сатып алу олар – кейде айына 10, Bloomberg Business мәліметтері бойынша. Біз сондай-ақ қатты беттер туралы айтып жатырмыз.

#BookTok бейне жасаушылардың көпшілігі кітапқа әсер етушілерге айналды, ал Barnes & Noble бұл мүмкіндікті тез түсінді.

Барнс пен Нобл фидпен серіктестікте өзінің 600-ге жуық дүкенінде танымал #BookTok атаулары үшін орын ашты. Кітап дүкендері желісі TikTok-та өз тобын ашты, ТикТоктағы @BNBuzz, бұл шамамен 125,000 XNUMX жазылушыны құрайды.

Басқа кітап сатушылардың күш-жігерінің арасында: Books-a-Million (BAM!) өзінің кірпіш дүкендерінде #BookTok ыстық сатушыларының дисплейлерін ұсынады және веб-бетті «Ең танымал #BookTok кітаптары», оның еншілес ұйымы сияқты, 2-ші және Чарльз.

Half Price Books да дүкен дисплейлерінде, маркетингтік электрондық пошталарында және веб-сайтында #BookTok бейнелері мен таңдауларын біріктірді.#BookTok міндетті түрде оқылады», - деді Кэти Дойл Томас, Half Price Books президенті.

«Біз ұсынылған кітаптардың көпшілігінің сатылымының артқанын байқадық», - деп жазды Дойл Томас электрондық хатта. «Кітап қауымдастығы - бұл оқу үшін әрқашан тамаша келесі кітапты іздейтін тығыз топ. TikTok/#BookTok оқырмандарға жаңа авторларды табуға көмектесуде. Біз мұны жақсы көреміз ».

TikTok кітап бизнесін дамыту үшін де өз үлесін қосты. Жазда ол енгізілді #BookTok хабы, кітап әуесқойларына арналған қолданбадан тыс жаһандық қауымдастық. Хабтың ерекшеліктері арасында: the #BookTokChallenge, бұл пайдаланушыларды жаңа кітаптарды оқуға және өз ойларымен бөлісуге шақырады (басқаша қарапайым жарнамалар).

Сатушылар, осы асыл ертегідегі ертегіні жіберіп алмаңыз

#BookTok феномені цифрлық қауымдастықтардың шикі күшін көрсетеді. Егер романтикалық романның үстіндегі жас оқырмандар ұлттық кітап тізбегінің жұмысына әсер ете алса, басқа цифрлық платформалар басқа бөлшек сауда секторлары үшін не істей алады?

Міне, кейбір негізгі мүмкіндіктердің сызбасы:

Тікелей эфирлер, аукциондар және Не емес. 2022 жылы Insider Intelligence нақты уақытта сатып алуға арналған өнімдерді көрсететін тікелей эфирлер, әсер етушілер басқаратын бейнелер аудиторияны тартады деп хабарлады. 163.4 миллион АҚШ көрермені Біраз уақыттан бері бұл ағындар YouTube, Instagram және TikTok сайттарында бөлек өмір сүрді. Бірақ содан кейін тәуелсіз тікелей эфирлік компания Whatnot 2023 жылдың желтоқсанында сатып алушы-сатушы қауымдастығын цифрлық аукциондарда тікелей қосу үшін кірді. Санаттарға ойыншықтар, ретро бейне ойындары, музыкалық кассеталар мен сағаттар кіреді. Не емес 2022 жылы сатылымдар үш есе өсті 20 жылы 2021 есе өскеннен кейін, ал кейбіреулер қазір тірі сауда электрондық коммерцияның келесі шекарасы болады деп болжайды. Бір дереккөз Elle журналына бейне шолулары бар өнімдердің конверсия жылдамдығы екенін айтты 40% жоғары жоқтарға қарағанда, шағын клиптер бренд сайттарында стандартты болуы мүмкін.

Жас сатып алушылар үшін әлеуметтік арналар сауда орталықтары сияқты. Z буыны мен мыңжылдық сатып алушылардың 80%-ы басымдылық үлесіне ие әлеуметтік медиа арналарында өнімдерді сатып алды, Influencer Marketing Hub мәліметтері бойынша. Сонымен қатар, Z ұрпақтарының жартысы әлеуметтік платформалар жаңа өнімдерді (мысалы, кітаптар, мүмкін?) білуге ​​арналған онлайн іздеулерден жақсы деп санайды. Нәтижесінде әлеуметтік арналар заңды бөлшек сауда секторы болып табылады. 2022 жылы әлеуметтік желілер арқылы сатылым болады деп болжанған 45 миллиард доллардан асады, Inside Intelligence хабарлағандай, ересектердің жартысынан көбі «қазір сатып алу» түймесін басқан. Дегенмен, бір маңызды тосқауыл бар - тұтынушылардың үштен бірі тауарларды алаңдатады жоқ заңды. Бұл неліктен 43% әлеуметтік арналарға қарағанда тікелей бөлшек саудагерлерден сатып алуды қалайтынын түсіндіруі мүмкін. Арналарда өздерін көрсететін және өнімдерді қайтаратын бөлшек саудагерлер бұл алшақтықты толтыра алады.

Түпнұсқалықты дәлелдеу үшін платформаны пайдаланыңыз. Бұл оқиғада бір әлеуетті зұлым адам бар: жақсы пікірлер үшін төлем іздейтін әсер етушілер. Мұндай келісімдерге қарсы ресми саясатты қабылдайтын бөлшек саудагерлер, брендтер (және авторлар) тұтынушылардың көпшілігі шолуларға күдіктенетін уақытта сенімдірек болуы мүмкін. 2021 жылы Дүниежүзілік экономикалық форум бұл жалған шолуларды есептеді АҚШ-тың жылдық шығындарына 791 миллиард доллар әсер етті. Федералды сауда комиссиясы мәселені шешу үшін жаңа нұсқауларды қарастыруда және Meta (Facebook және Instagram-ның ата-анасы) жаңа нұсқаны ұсынды. Қауымдастық кері байланыс саясаты 2022 жылдың маусымында. Әлеуметтік платформалар мен электрондық коммерция үшін түпнұсқалықтың салалық стандартын қарастыратын уақыт болуы мүмкін - Good Housekeeping Seal деп ойлаңыз.

Бұл шарықтау шегі емес; Бұл Антология

Ақырында, осы мүмкіндіктердің кез келгенін қарастырған кезде, бөлшек саудагерлер мен брендтер бір деңгейде болуы керек. Әлеуметтік нарық бөлшек саудагердің дүкенді жоспарлап, салуына қарағанда тезірек кеңейіп келеді. Әлеуметтік платформаға салынған инвестиция кірпіштен арзан болса да, қателесу компанияның беделіне нұқсан келтіруі мүмкін.

TikTok және #BookTok әлеуметтік серіктестіктердің сатып алушыларға да, сатушыларға да пайда әкелетінін дәлелдеп отыр, өйткені серіктестік жауапкершілікті қамтамасыз етеді. Олар тексерулер мен тепе-теңдіктер жиынтығын және ең жақсы тәжірибе нұсқауларын құруға көмектеседі.

Бұл нұсқаулар келесіде не болатынын анықтауға көмектеседі, өйткені #BookTok осы трендтің алғашқы тарауы болуы мүмкін. Қосымша топтар пайда болады. Көбірек сатып алушылар әсер етуші болу үмітімен белсенді болады. Бұл кез келген жерде болуы мүмкін.

Кім біледі? Соңғы бірнеше жылда винил жазбалары пайда болды. Мүмкін VHS таспалары келесі вирустық хит болуы мүмкін бе? Blockbaster әлі де дүкенді басқарады Бенд, Орегон қаласында.