Альбом шығару брендтің құнын арттыра ала ма? Mastercard бұл туралы білгісі келеді

Енді пайда болған құбылыс емес, дыбыстық брендинг компаниялары үшін негізгі стратегия ретінде өріс алуды жалғастыруда. McDonald ның Apple-геAAPL
дейін Кока кола тұтынушылармен қарым-қатынасын арттыруға тырысады. Енді MastercardMA
10 әннің әрқайсысы өзінің дыбыстық идентификаторының әуенін біріктіретін альбомның шығуымен жағдайды жақсартады.

Баға жетпес осы аптада дебют жасайды Spotify супер-продюсер Тимбалэндтің батасын алып, оны музыканы жасаушы платформасы Beatclub жоба бойынша төлем компаниясымен жұмыс істеді. Mastercard сонымен қатар мәдениеттердің, жанрлардың және тілдердің ауқымын ұсынатын суретшілерді тарту үшін продюсер Никлас Молиндермен ынтымақтасады.

Бұл 2019 жылы өзінің дыбыстық брендін шығарған және брендтің құндылығын арттырудағы дыбыс рөлінің белсенді жақтаушысы болған компанияның соңғы аудио қозғалысы. Соңғы қозғалыстардың ішінде, Mastercard 2020 жылы дыбыстық логотипі негізінде сингл шығарды, музыканы өзінің TikTok қатысуының негізгі құрамдас бөлігі ретінде тартты және Дженнифер Хадсонды қоса алғанда әртістермен жұмыс істеді. және SZA жарнамалық науқандар үшін.

«Адамдар киілетін құрылғылар, IoT арқылы аудиомен көбірек айналысады. Біздің дыбыстық ДНҚ-ны тұтынушылар ұнататын музыкаға нәзік түрде біріктіру арқылы біз оны алып тастаудың орнына тәжірибені толықтырамыз», - дейді Mastercard маркетинг және коммуникациялар жөніндегі бас директоры Раджа Раджаманнар.

«Біз кеңістікте визуалды бренд логотипі мен дизайн жүйесінің баламасын құруды жалғастыра отырып, бұл альбом тұтынушылармен мәдени маңызды, көңілді түрде байланысу үшін маңызды сәт жасайды».

Әндерді өңдеуге көмектескен және екі тректің ремикстерін жеке бақылайтын Тимбалэнд: «Бұл жаңа және ол жаңа және менің ойымша, бұл бұрын-соңды жасалмаған деп ойлаймын». «Мен барлық дыбыстарды өңдеумен және жасаушыларды жаттықтырумен айналыстым».

Өзінің дыбыстық брендін қабылдағаннан бері Mastercard соңғы екі жыл ішінде ампердің Үздік дыбыстық брендтер есебінің жоғарғы жағына қонып, ғарышта кең таралған мақтауларға ие болды. Бұл арзанға түспейтін белгі, бірақ Раджаманнар қауіпсіз және қауіпсіз төлемнің дыбысын көтеру компания салған әрбір долларға тұрарлық деп санайды.

«Біз аудио кеңістігінде визуалды бренд логотипі мен дизайн жүйесінің баламасын құруды жалғастыра отырып, бұл альбом бізге мәдени тұрғыдан маңызды, ерекше және көңілді түрде адамдармен байланысу үшін маңызды сәт жасайды», - дейді ол. «Дәстүрлі маркетинг - бұл өткен жол - біздің брендтің сәйкестігін құрудың және нығайтудың инновациялық әдістерін табу - біздің маркетинг пен серіктестікке қалай қарайтынымыз».

The Баға жетпес іске қосу келесі Спрайт -мен бірге Sprite Limelight жаһандық музыкалық бағдарламасы маусым айының басында енгізілді Әмбебап музыкалық топ. Бағдарлама музыкант Джеймс Блейк жасаған әуен мен лирикаға негізделген, оны әлемнің әр түкпірінен келген әртістер түпнұсқа әндер жасау үшін пайдаланады. Энергетикалық компания Shell сол сияқты гитарамен басқарылатын роктан қоршаған ортадан бес ноталық мнемоникаға дейінгі вариацияларды қамтитын икемді музыкалық активтердің жиынтығын Sound of Shell шығарды.

Beatclub бөлігі ретінде ынтымақтаса отырып, Mastercard құқығынан айырылған қауымдастықтардағы жүздеген болашақ жасаушыларға платформаға бір жылдық мүшелікті сатып алады және береді. Ол сонымен қатар альбом әртістеріне «әртүрлі бағдарламалар, белсендірулер және қолдау функциялары арқылы» қолдау көрсетуді жалғастырады», - дейді Раджаманнар.

«Біз оларды мүмкіндігінше бағдарламалауымызға енгіземіз және олар қазір біздің дыбыстық брендіміздің бір бөлігі болып табылады. Mastercard отбасының бір бөлігі ретінде біз бұл әртістерге жеке және топтық музыкалық саяхаттары арқылы қолдау көрсетуді асыға күтеміз. Бұл тәжірибе оларды табысқа жетелейді деп үміттенеміз, өйткені олар біздің мызғымас қолдауымызбен өз құмарлықтарын жалғастыруда», - дейді ол.

Мисси Эллиотттан Джастин Тимберлейк пен Мадоннаға дейінгі таланттармен жұмыс істеген Тимбалэнд өзінің дыбыстық ерекшеліктерін жасау және көтеру үшін шығармашылық қауымдастықпен бірлесіп жұмыс істеуге көбірек брендтер үміттенетінін айтады.

«Болашақ брендтердің өз бренді айналасында дыбыс жасау үшін суретшілермен және продюсерлермен ынтымақтаса бастауы. Музыкаға қайта оралу керек. Сіз қазір қораптың сыртында ойлауыңыз керек », - дейді ол.

Әртістер жүр Баға жетпес мыналарды қамтиды: Майкл Райс (Ұлыбритания), Шираз (Ливан), Жақсы егін (Швеция), Алма-Лейк (Колумбия/АҚШ), Раис (Алжир), Техас (Үндістан), Надин Рэндл (Ұлыбритания/Швеция), Таня (Австралия), Elle B. (АҚШ) және Амая (Словения).