Канада қазы 2022 жылы табыс шегіне жетті және 2023 жылы өсу қарқынын көреді

Алғаш рет Canada Goose 1 жылдың 860 сәуірінде аяқталатын жылы өзінің жылдық кірісі 2 миллиард канад долларынан (2022 миллион доллар) асқанын хабарлады. 6 жылы сатылым 2021%-ға жуық төмендеп, ол 2020 жылғы пандемиядан бұрынғыдан екі таңбалы көрсеткішке оралды. , 15% жоғары.

Ал алдағы жылы одан да күшті өсім болады деп болжайды. Ағымдағы нұсқаулар 18 жылы 27% -дан 2023% -ға дейін өсуді көрсетеді, өйткені пандемия үзілістері азаяды, әсіресе Қытайда және оның «Паркадан тыс» жыл бойы стратегия серпін алады.

«Біз 2022 фискалды өз брендімізге, бизнесімізге және командамызға сеніммен және сенімділікпен аяқтаймыз», - деді бас директор Дани Рейс кірістер туралы қоңырау кезінде өзінің кіріспе сөзінде. «Біздің брендтің өзектілігі мен баға белгілеу күшіміз бізге алдымызда үлкен өсу мүмкіндіктеріне ұмтылу үшін сеніммен қозғалуға мүмкіндік береді».

Ол табыс туралы қоңыраудың алдында менімен ашық сөйлесті. «Бізде келесі миллиард долларға жету үшін ұзақ мерзімді өсу стратегиясын жүзеге асыру үшін дұрыс команда және дұрыс ойын кітабы бар. Мен өте, өте келесі жылға қуаныштымын ».

Ол сілтеме жасайтын команда ұзақ мерзімді стратегиялық бастамаларға назар аудару үшін Рейстің тақтайшасын тазалап, Солтүстік Американың президенті Кэрри Бейкерді президент Канада Гузына дейін жылжытуды қамтиды. Компанияның тағы бір ардагері Ана Михальевич өзінің түйіндемесіне Солтүстік Америка президентін қосады, өйткені ол сату операциялары мен жоспарлау бойынша өзінің бар басшылығын басқаруды жалғастыруда.

Сонымен қатар, Белинда Вонг, Starbucks төрағасы
SBUX
Қытай Канада Goose компаниясының Азия-Тынық мұхиты бойынша есеп беру сегментінің бөлігі ретінде жаһандық сатылымның ең үлкен үлесін 30% құраған, екінші нөмірлі АҚШ-тан 27% озып кеткен осы нарықта өзінің кең тәжірибесін әкелетін басқармаға қосылды.

Компанияның келесі жылы Азия-Тынық мұхиты аймағына үлкен жоспарлары бар, өйткені компанияның жылдық сатылымдарының шамамен жартысы жасалған үшінші тоқсанда бизнес қалыпты жағдайға оралады деп күтілуде. Қазіргі уақытта Қытайдағы 13 дүкеннің төртеуі Ковидке байланысты жабылды.

Сондай-ақ аймақ үшін Жапонияда өзінің көптен бергі серіктесі Сазабы лигасы бар жаңа бірлескен кәсіпорын алда. Компанияның Азиядағы екінші үлкен нарығы болғандықтан, ол Жапониядағы кірісті өткен жылмен салыстырғанда екі есеге арттырып, жалпы табыстың жоғарылауын күтеді. Оңтүстік Кореяда бизнес Lotte Group компаниясымен жақында қол қойылған дистрибьюторлық келісім арқылы кеңейеді.

Қосымша өсу серпінін қамтамасыз ету 13 жаңа Canada Goose бутиктерінің ашылуы болады, оның 44 дүкеннен тұратын қазіргі паркін, соның ішінде Амстердам мен Манчестердегі, Англиядағы екі қалқымалы терезені қосады.

Жаңа орындар анықталған жоқ, бірақ Рейс олардың «географиялық тұрғыдан салыстырмалы түрде теңдестірілген» болатынын және АҚШ, EMEA (Еуропа, Таяу Шығыс, Африка және Латын Америкасы), материктік Қытай және Жапониядағы «маңызды үлестерді» қамтитынын айтты. Айта кетейік, EMEA өткен жылы сатудың 22%, ал Канада қалған 20% құрады.

Компанияның тікелей тұтынушыға (DTC) стратегиялары кірістің де, пайданың өсуі үшін де маңызды болып табылады. 2023 жылдың соңына қарай ол кірістің 70%-дан 73%-ға дейін жетеді деп күтілуде, 67 жылы 2022%-дан, жалпы маржа 76% және 40-шы жылдардағы жарна маржасымен.

Өз дүкендерінде Canada Goose тұтынушыға өзінің ең жақсы бетін көрсете алады. Тұтынушылардың адалдығын арттырудағы жетістіктерін мойындау үшін ол аталды Forbes TOP 10 бөлшек саудадағы тұтынушыларға бағытталған брендтердің көпшілігі, ол «бөлшек сауданы келесі деңгейге көтереді» деп хабарлайды.

Бәлкім, компанияның ең үлкен өсу мүмкіндігі оның негізінен қысқы маусымнан жыл бойғы брендке айналуын жалғастыра отырып жүзеге асырылуы мүмкін.

Осы уақытқа дейін оның «парка емес» ұсыныстары ретінде сипаттайтын жетістіктері әсерлі болды. Паркадан тыс кіріс 70 жылы 2022% -дан астам өсті, бұл киім мен жеңіл кеудешелерде ең үлкен өсім болды.

Ол жеті жыл бұрын жеңіл салмақта басталды және қазір ол компания кірісінің шамамен 20% құрайды.

Ол менімен бөлісті: «Біз қазір кіретін әрбір санатта ең жақсысын жасаймыз». «Біз басқа санаттардағы брендіміздің мәнін, этосымызды, сапа мен функционалдылықты түсіне алдық және ол тұтынушыларымызға жақсы әсер етеді».

Баяу және тұрақты жарыста жеңеді. Бұл Рейс пен команданың жетекші қағидасы. «Осылайша біз көптеген жылдар бойы сыртқы киім бизнесін дамыттық», - деп бөлісті ол. Бұл Canada Goose жаңа аяқ киім топтамасының 2022 жылы шығарылымында қолданылған стратегия болды.

«Біз кішкентайдан бастаймыз. Әдетте біз жаңа санаттарды осылай басқарамыз және біз оларға өсеміз. Бұл [аяқ киім] бүгінде айтарлықтай табыс әкелмейтінін білдіреді, бірақ біз ол ұзақ мерзімді перспективаға елеулі үлес қосады деп күтеміз », - деді Рейс.

«Бұл стандартты. Бұл жаңа санаттарды құруға біртіндеп тәртіппен қарауға арналған ойын кітабымыздың бір бөлігі және мен алда не күтіп тұрғанына өте қуаныштымын », - деп қосты ол.

2023 жылға компанияның жобалары бойынша кірістер бірінші тоқсанда 5%, екінші тоқсанда 20%, үшінші тоқсанда 50% және төртінші тоқсанда 25% құрайды. Бұл тарату Рейстің назарында тұрған келесі 1 миллиард канад доллары межеіне жеткенде мүлдем басқаша көрінуі мүмкін.